Le nouveau film de la Sécurité routière bouscule les idées reçues
pour faire baisser la mortalité des motards
(772 morts en 2011, +10%)

À moto, ce n’est pas ce que vous croyez : la majorité des accidents mortels a lieu, non pas en ville par temps de pluie, mais en rase campagne, sur route sèche, par beau temps.

À partir du jeudi 24 mai et jusqu’au dimanche 11 novembre 2012, le film « À moto, le plus grand danger, c’est de penser qu’il n’y en a pas » sera diffusé à la télévision et sur Internet pour expliquer et rétablir la réalité de l’accidentalité des motocyclistes :

À moto, 2 accidents mortels sur 3 ont lieu en rase campagne,
dans 7 cas sur 10 en plein jour,
dans 8 cas sur 10 par beau temps.

Sur ses gardes en ville…

L’action de ce film se déroule en agglomération, puis à la campagne. Dans les rues d’un centre-ville, la caméra accompagne un motard et montre les dangers qui peuvent surgir à chaque instant : la portière d’une voiture en stationnement qui s’ouvre brusquement devant sa roue, l’obligeant à un évitement dangereux pour contourner l’obstacle ; le piéton qui traverse sans regarder, casque aux oreilles, ou le refus de priorité, le contraignant à un freinage d’urgence ; la voiture qui serre à gauche sans clignotant, le forçant à une délicate manœuvre d’esquive. Une anticipation et une attention extrêmes permettent au motard de déjouer tous ces pièges mais…

…trop confiant à la campagne.

À la campagne, une fois dégagé du trafic, de jour, sur une belle route sèche, le motard a tendance à changer de comportement. La caméra montre le motard que l’on a suivi en ville roulant cette fois sur une petite route au milieu des champs. Soudain, le voilà qui abaisse sa visière et met les gaz dans un rugissement. La machine accélère, disparaît derrière un bosquet, tandis que retentit le fracas de l’accident.
En confrontant la responsabilité des autres usagers de la route et celle des motards eux-mêmes dans les accidents mortels de la circulation, le film transpose la réalité des chiffres.

Le dispositif de la campagne

• Un film « À moto, le plus grand danger, c’est de penser qu’il n’y en a pas. »

Le film sera diffusé du jeudi 24 mai au dimanche 11 novembre 2012 à la télévision et sur Internet (TF1, Eurosport, France 2 /France 3, M6, Canal+, Sport+, Canal+ Sport, Infosport, Equipe TV, Motors TV, NT1, Ab Moteurs, Mens’Up TV), notamment lors des retransmissions des Grands Prix moto, et sur la chaîne Sécurité routière de Youtube.

Le « making off » du film sera disponible également en ligne, avec notamment l’interview du réalisateur Tom Kan, et des cascadeurs du film, Michel Julienne et Christophe Roblin, tous motards émérites.

• Une annonce dans la presse spécialisée « Arsouiller »

Le verbe « arsouiller », qui signifie en langage motard « mettre les gaz », notamment en face d’une belle route dégagée, est associé à un message de sécurité routière. Cette affiche sera diffusée de mai à juillet 2012 dans différents titres de la presse spécialisée.

• Une longue vue pour visionner le film à la Bastille

Dans ce lieu traditionnel de rassemblement des motards, la Sécurité routière propose, à partir du mercredi 23 mai à partir de 12h30,de visionner le film diffusé à la télévision. Un chemin de panneaux d’affichage, rappelant les dangers qui guettent le motocycliste en ville, aboutit à une longue vue. En y jetant un œil, chacun pourra découvrir qu’« À moto, le plus grand danger, c’est de penser qu’il n’y en a pas ».

Cette animation se déplacera en France sur les grands rassemblements sportifs motards.

Le médiateur national de l’énergie est une autorité administrative indépendante dont la vocation est d’informer les consommateurs sur leurs droits et de recommander des solutions aux litiges rencontrés avec les fournisseurs d’électricité et de gaz naturel.
Par son action d’information et de conseil, le médiateur contribue à restaurer la confiance des consommateurs souvent désorientés, notamment par l’ouverture à la concurrence des marchés de l’électricité et du gaz naturel, effective depuis le 1er juillet 2007.

Publicis Consultants conçoit et produit pour la troisième année consécutive le Rapport annuel de l’institution. Parmi les thématiques abordées cette année, une large part est consacrée aux propositions du médiateur pour améliorer le fonctionnement du marché, avec une place importante accordée à la précarité énergétique. Pour cette nouvelle édition, l’agence a choisi un angle et un ton résolument mag azine. Le parti pris graphique retenu donne la part belle aux illustrations.

Cette action s’inscrit dans la collaboration plus globale de Publicis Consultants avec le médiateur national de l’énergie.

Basée sur l'analyse et la cartographie de dizaines de milliers d’interactions sur les pages Facebook officielles des candidats et partis représentés dans la campagne, l’étude met en lumière la dynamique "sociale" des différents bords politiques.

A moins d’une semaine du premier tour, Publicis Consultants Net Intelligenz et Pikko Software s’associent pour proposer un regard original sur les rapports de force politiques sur Facebook dans le cadre de la campagne présidentielle.
Pour élaborer cette analyse, Publicis Consultants Net Intelligenz s'est associé à Pikko Software pour mettre en oeuvre une méthodologie propriétaire basée sur la collecte, l'analyse et la cartographie de dizaines de milliers d’interactions sur les pages Facebook officielles des candidats et partis représentés dans la campagne. En résulte une mise en lumière de la dynamique "sociale" des différents bords politiques.
Les 5 points saillants qui émergent de cette analyse :

• Nicolas Sarkozy capitalise sur une audience constituée au fil de son quinquénnat supérieure à la somme des fans de tous les autres candidats

• Le candidat Jean-Luc Mélenchon devient le deuxième homme sur Facebook, passant devant François Hollande en nombre de fans actifs en mars 2012

• François Hollande est le candidat qui partage le plus de fans actifs avec l'ensemble des autres candidats

• La communauté de François Bayrou est plus perméable à gauche qu'avec les candidats et partis de droite

• Les pages des candidats ont peu de fans actifs communs, preuve qu’on ne peut pas parler de « débat politique » sur le réseau social

Grâce à une technologie exclusive de collecte et de cartographie de l'information, l’étude est en mesure de présenter les points de jonction, mais également les zones de débats et de confrontations entre les différentes parties prenantes à la campagne présidentielle.
L’analyse repose principalement sur une étude ciblée des fans actifs, qui jouent un rôle essentiel sur Facebook. En effet, ce sont les fans actifs qui représentent le coeur des communautés Facebook et permettent la diffusion des idées et des messages des différents candidats très au-delà de leur audience naturelle.

Cette étude s'appuie sur l'analyse du comportement de plus de 140 000 fans actifs sur au moins une page de candidats et de partis impliqués dans la campagne présidentielle.
Pour télécharger l’étude,
http://dl.dropbox.com/u/17447887/netintelligenz-facebook-election2012.pdf

Dans le cadre du 3ème Grand Prix du brand Content 2012, organisé par Prache Media Event, le dispositif Caisse d’Epargne Décideurs en région, réalisé par Verbe, l’agence en stratégie de contenus de Publicis Consultants, reçoit un brand content d’argent dans la catégorie « B to B ».
Ce prix récompense les meilleures stratégies éditoriales des marques.

Plus de 1 000 journalistes parmi les quelques 35 000 visiteurs cumulés se sont retrouvés à Marseille du 12 au 17 mars, pour une semaine d’échanges et de solutions sur les grands enjeux de l’eau et de l’assainissement.
Cet événement, co-organisé par le Conseil Mondial de l’Eau, l’Etat français et la Ville de Marseille, a réuni l’ensemble des acteurs de l’eau - Etats, agences de l’ONU, parlements, entreprises, collectivités, ONG et associations - concernés par les problématiques liées à l’eau et à l’assainissement.
Ce Forum fut l’occasion unique de débattre sur les enjeux actuels, faire émerger des solutions concrètes pour l’avenir et aboutir à plus d’une centaine d’engagements.

• L’accompagnement du Forum Mondial de l’Eau par Publicis Consultants

L’agence Publicis Consultants a accompagné le Comité International du Forum (CIF), en charge de l’organisation de cette 6ème édition, sur différentes missions : les relations presse nationales et internationales, les partenariats avec les médias, le conseil sur la stratégie digitale, la communication sensible et la communication corporate globale.
La mission de l’agence a débuté en amont du Forum par plus d’une douzaine d’actions de sensibilisation de la presse française et internationale. Organisées de novembre 2011 à février 2012, elles ont pris la forme de conférences de presse et d’ateliers pédagogiques et thématiques, notamment à Paris, à Bruxelles, ou encore à Sao Paulo. Ces nombreuses initiatives ont suscité l’intérêt des journalistes sur le sujet de l’eau et de l’assainissement.
Par ailleurs, Publicis Consultants a noué des partenariats et des relations privilégiées avec France 24, Youphil, Euractiv.fr et Euractiv.com pour sensibiliser les publics cibles sur les questions d’accès à l’eau et à l’assainissement : décideurs français et européens, ainsi que les acteurs de la société civile.
L’agence a également mobilisé les équipes de MSL Groupe à l’international, afin d’obtenir l’écho le plus large possible auprès de médias et de leaders d’opinions à travers le monde. Une stratégie gagnante puisque près de 60% des journalistes présents au Forum venaient de la presse internationale.

• Le Forum Mondial de l’Eau a tenu ses promesses

A l’issue de cet événement international, plus de 1400 solutions, ainsi qu’une centaine d’engagements concrets ont été proposés pour l’amélioration de l’accès à l’eau et l’assainissement, de même que la préservation et la gestion de cette ressource de plus en plus menacée.