Y&R Paris Boulogne-Billancourt, France Full Service

Y&R Paris Creative Work

Title "Astronaut"
Agency Y&R Paris
Campaign Are You Sure Your Career Choice Is The Best Fit?
Advertiser L'Etudiant
Brand L'Etudiant
Date of First Broadcast/Publication 1/2011
Business Sector Newspapers, Magazines, Books
LanguageEnglish
Story

A campaign developed with Y & R, which trades have the visuals that make the young dream: astronaut, veterinarian, firefighter ... an angle firmly against the foot of the imagery to dramatize a story Epinal anxiety, the the choice of orientation. Desecration of trades seen as ideals, the goal of this campaign is to mobilize young people on their orientation in particular by raising awareness about the gulf between the mental representation that one is an art and reality.
The visual signature "youth of the future" sums up the mission to that of the student for 40 years: enabling young people, whatever their profile, find job that suits them thanks to a successful orientation.

Story (original language)

Une campagne, conçue par Y&R, dont les visuels présentent des métiers qui font rêver les jeunes : astronaute, vétérinaire, pompier ..., sous un angle résolument à contre-pied de l’imagerie d’Épinal pour dédramatiser un sujet anxiogène, celui du choix de son orientation. En désacralisant des métiers vus comme des idéaux, l’objectif de cette campagne est de mobiliser les jeunes sur leur orientation en les sensibilisant notamment sur le fossé qui existe entre la représentation mentale que l’on se fait d’un métier et la réalité.
La signature des visuels « les jeunes ont de l’avenir » résume la mission qui est celle de l’Etudiant depuis 40 ans : permettre aux jeunes, quel que soit leur profil, de trouver le métier qui leur convient grâce à une orientation réussie.

Media Type Print
Image Credit Corbis
Creative / Art Direction Les Six
Art Director Mr. Guillaume Auboyneau
Art Director Mr. Cédric Quissola
Copywriter Mr. Eric Lavenac
Account Manager Mr. Clément Chovin
Account Manager Amandine Frery
Retoucher Mr. Guillaume Auboyneau
Retoucher Mr. Cédric Quissola
Advertising Manager Mr. Jean Weiss
Advertising Manager Ms. Delphine Cantat
Art Buyer Ms. Claire Nicaise-Schindler
Coordinator Mr. Kémi Zinsou

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