Mini Babybel, la marque phare des fromages pour enfants revient sur les écrans de télévision avec une
nouvelle publicité mettant à l'honneur les enfants et l'usage qu'ils font du célèbre fromage à coque
rouge!
Mini Babybel, c'est bien fait pour eux!
A partir du dimanche 2 octobre, Mini Babybel revient sur les écrans! Avec un format de 30 secondes la
nouvelle publicité de Mini Babybel, signée Young & Rubicam, met en scène les enfants en illustrant leur
quotidien autour du petit fromage.
Cette nouvelle campagne illustre la double ambition de la marque:
- D'une part, renforcer le lien affectif de Mini Babybel avec les enfants et leurs mères.
Conçu en 1977 pour les enfants, Mini Babybel est aujourd'hui très largement plébiscité par leurs
mamans, toujours plus séduites et convaincues par les bénéfices de ce produit parfaitement adapté à la
vie de leur enfant, à leur goût, à leur taille…
Avec Mini Babybel, elles proposent à leurs enfants un vrai petit fromage qui leur offre une expérience
produit complète : un fromage de qualité avec lequel on peut jouer et ainsi laisser libre court à sa
créativité!
- D'autre part, valoriser le fromage lui-même. Constitué à 98% de lait, Mini Babybel est un fromage de
qualité. Avec sa texture moelleuse unique, son onctuosité et son goût tout doux au palais, il a une
personnalité inimitable!
Avec cette nouvelle campagne, Mini Babybel change de discours et affirme son identité auprès de ses cibles.
Pour mettre en scène cette nouvelle stratégie, la marque et l’agence ont ainsi imaginé un film qui célèbre une enfance moderne et espiègle. Une image de l’enfance en parfaite adéquation avec les mères dites « sharing », nouvelles typologies des mères montantes, sensibles aux valeurs de partage et de dialogue avec les enfants et très concernées par leur équilibre nutritionnel.
Le film est un enchainement de saynettes avec des enfants inspirés, en flagrant délit de partage,
d'expérience, de dégustation et de jeux avec leur petit fromage préféré. Collier, nez de clown, pions
d’échec… les ingéniosités des enfants font toujours sourire les adultes ! Facile à déballer, à transporter,
et fun à manger… Mini Babybel est le fromage des moments de partage, d'expériences et d'émotions.
C'est ainsi que la nouvelle base line de la marque est née: "Mini Babybel, c'est bien fait pour nous! »
L’exécution créative sous forme de clip, donne une tonalité conviviale, moderne et ludique au film. Il est
rythmé par un nouveau leitmotiv « we don’t want to get in line » frondeur avec lequel Mini Babybel fait
sa révolution. “Bababa Bababybel, Ba by bel, c’est toi qu’on aime...” sur l’air de “Barbara Ann” des
Beach Boys, c’est fini!
C’est le titre « Get In Line » du groupe suédois I’m From Barcelona qui illustre désormais la nouvelle
campagne Mini Babybel. Un groupe dont l’état d’esprit est en adéquation avec les valeurs de la marque.
Et pour l’occasion, Emanuel Lundgren, le leader du groupe a accepté d’enregistrer dans son studio à
Stockholm, une nouvelle version de la chanson interprétée par un choeur d’enfants auditionnés
parmi ses voisins et amis.
Cette chanson saura à coup sûr séduire les enfants comme leurs mamans.
En ajoutant une touche de bonne humeur et une pointe d’espièglerie, on obtient ainsi un film débordant
d’énergie made in Mini Babybel!
Une campagne publicitaire au coeur de la stratégie de recrutement de la marque
Cette nouvelle campagne publicitaire, qui sera déployée dans plusieurs pays de l’Europe de l’Ouest
(Belgique, Royaume-Uni, Espagne, Suisse, Grèce …), s'inscrit dans la volonté de la marque de
redynamiser son image. Elle souhaite par ailleurs recentrer sa communication vers son coeur de cible, à
savoir les familles et leurs enfants.
Le lancement de ce nouveau spot publicitaire sera accompagné d’une campagne de médiatisation sur le
web au travers de sites internet (sites féminins, catch-up TV..) de blogs et des réseaux sociaux.
Babybel inaugurera à cette occasion sa fanpage sur Facebook.
