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SNSM - "Life Jacket Key Ring" - CLM BBDO

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Product CategoryCharities, Foundations, Volunteers
LanguageFrançais
Date of First Broadcast/PublicationDecember 8, 2012
Media TypePromotional Products / Collectible
Executive Creative Director Matthieu Elkaim
Creative Director Benjamin Marchal
Creative Director Olivier Lefebvre
Art Director Lucie Valloton
Copywriter Vincent Cusenier
Production France Monnet
Account Manager Sacha Lacroix
Account Manager Guillaume Martin
Advertising Manager Benedicte Caille
Advertising Manager Aline Delille

Concept

Comment lutter contre cette force de l'habitude ?

En communicant là où ils sont le plus réceptifs –directement en mer– et en jouant sur ce qu'ils ont de plus précieux : les clés de leur bateau (qu’ils protègent généralement avec une boule en liège flottante pour leur éviter de couler si elles tombent à l’eau). 

Problem

Paradoxalement, les gens savent que le gilet peut leur sauver la vie, mais plus de 50% des plaisanciers ne le portent pas systématiquement. (source : SNSM / IFOP)