Mars et CLM BBDO reviennent en campagne avec leur signature mythique « Mars et ça repart »

Mars et son agence de publicité CLM BBDO, ont conçu une campagne Presse qui revisite la promesse historique de la marque « Mars. Et ça repart ».

L’idée créative repose sur la représentation de personnes qui ont l’énergie mentale et physique pour ne jamais abandonner, même dans les situations les plus désespérées.

Ainsi, on peut y voir un surfeur s’apprêtant à affronter la mer malgré une planche dévorée par un requin.

Sur l’autre visuel, un cycliste est sur le point de dévaler un parcours impressionnant malgré un vélo en très piteux état.

Une fois de plus, la campagne met en avant l’énergie positive que la barre Mars procure.

Shootée par Thomas Czarnecki, la campagne sera visible en presse et en affichage dès la fin du mois d’avril.

Avec cette campagne, Mars se positionne clairement comme la barre de chocolat qui permet de repartir, grâce à la qualité de ses ingrédients, et continue de renforcer son capital émotionnel auprès de ses consommateurs en mettant l’accent sur la dimension plaisir. 

FRANCE ADOT est une fédération d'associations qui œuvrent dans chaque département pour informer et sensibiliser sur la cause du Don d'organes, de tissus et de moelle osseuse.

Elle a fait appel à CLM-BBDO pour sensibiliser le grand public à cette cause nationale et l’encourager à prendre leur carte de donneurs d’organes. Cette campagne démarre dans la presse (Le Nouvel Economiste & METRO) et en affichage sur Paris, au mois d’Avril 2011.

FRANCE ADOT et CLM-BBDO sont partis du constat que le public n’est pas nécessairement sensible à la question du Don d’Organes, tant qu’il n’est pas personnellement touché par ce sujet (eux-mêmes, un membre de la famille, un proche).

Notre stratégie depuis longtemps, est de valoriser les individus qui acceptent de prendre leur carte de donneur et par voie de conséquence de donner leur organes après leur décès.

Notre parti-pris cette année, a été de donner de la valeur à ces donneurs potentiels en montrant à quel point leur geste est une source incroyable de bonheur pour les receveurs. C’est finalement un geste qui ne peut s’oublier, qui ne s’oublie jamais.

Le challenge créatif pour l’Agence a été d’illustrer la force de cette bonne action.

Mais comment donner de la force et de l’impact à cette idée ? Nous n’avons pas voulu interpeler les publics en étant directif, donneur de leçons ou provocateurs, mais nous avons souhaité agir par effet d’exemplarité: le donneur entre à jamais dans les mémoires. Par leur geste, les donneurs deviennent, des sauveurs de vie. Il est naturel que l’on s’en souvienne et que l’on ait envie de les remercier.

Dans cette campagne, composée de 3 visuels, nous voyons des patients qui viennent d’être greffés et qui remercient leurs donneurs aujourd’hui disparus, en serrant leur « fantôme » dans les bras. Cette campagne est signée par : « Des milliers de personnes doivent la vie à des donneurs d’organes. Prenez votre carte de donneur sur France-adot.org ».

L’achat d’espace est offert gracieusement par Clear channel. 

L'objectif de FRANCE ADOT est de vous amener d'une part à prendre position pour ou contre le Don d'organes et de tissus, d'autre part à vous porter volontaire au don de moelle osseuse. Cela dans une démarche solidaire et citoyenne : convaincre sans contraindre.

Peu de citoyens s’expriment de leur vivant sur le don d’organes.

Si, globalement les Français pensent qu’il est nécessaire d’évoquer le don d’organes en famille, seuls 41% ont fait connaître leur position (cf : enquête IPSOS du 12 au 19/09/ 2006).

En cas de décès les proches sont confrontés à une situation difficile et à une lourde responsabilité devant le corps médical leur demandant quel était l’avis du défunt sur le sujet. Et, trop souvent parce qu’ils ignorent cette volonté, il y a une réticence de la part des proches.

Cela explique ainsi le taux de refus (+ 30%).

L’activité préliminaire de prélèvement et de greffe d’organes en 2010 :

Amorce d’une phase de stabilisation après une forte progression de 10 années

Les chiffres d’activités de prélèvement et de greffe en France ont augmenté de 50% depuis 1999 pour atteindre un plateau d’activité depuis 2008.

En 2010, l’activité est stable pour la greffe cardiaque, en hausse sensible pour la greffe rénale et en augmentation pour la greffe hépatique. La greffe pulmonaire poursuit sa progression depuis 2008 avec toutefois une activité moindre qu’en 2009.

Le nombre de malades ayant besoin d’une greffe chaque année est toujours en progression et s’élève, en 2010, à près de 14 400.

Pour maintenir ces activités et lutter contre la pénurie d’organes, l’Agence de la biomédecine apporte son soutien à l’activité des coordinations hospitalières de prélèvements en proposant des outils d’autoévaluation et de formation. Elle reste mobilisée, en lien étroit avec la Direction de l’hospitalisation et de l’organisation des soins, pour préserver l’enveloppe financière dédiée à l’activité de prélèvement tout en veillant à la bonne valorisation des prestations et des forfaits. Elle poursuit par ailleurs son travail de collaboration avec les professionnels de santé pour améliorer l’accès à de nouvelles sources de greffons.

2010, stabilisation pour le prélèvement et la greffe d’organes

L’activité de greffe d’organes a réussi à se maintenir en 2010 malgré un climat général difficile. Il faut souligner le rôle indispensable des coordinations hospitalières de prélèvement qui continuent d’exercer leur activité dans ce contexte. Elle est essentielle pour permettre aux patients en attente d’obtenir un greffon.

Le point sur le prélèvement

Après une hausse de 53 % de l’activité de prélèvement depuis 1999, les chiffres préliminaires de prélèvement en 2010 indiquent une stabilisation : 1 476 donneurs décédés en mort encéphalique ont été prélevés en 2010 contre 1 481 en 2009 (et 1 563 en 2008).

Le taux de prélèvement par million d’habitants - 23,2 – se maintient en 2010 (chiffre identique en 2009).

Les besoins

Chaque année, le nombre de personnes inscrites en liste d’attente progresse. Le décalage entre le nombre de patients ayant eu besoin d’une greffe (près de 14 400 en 2010) et le nombre de transplantations réalisées (4 705) reste important.

La greffe

Après une phase de développement extrêmement dynamique du nombre de greffes depuis 10 ans (+ 52 %), l’activité se maintient globalement en 2010 au même niveau que l’année passée avec 4 705 greffes réalisées (contre 4 580 en 2009).

Le nombre des greffes hépatiques (1 092 en 2010) et pulmonaires (244 en 2010) a augmenté par rapport à 2009. L’augmentation importante enregistrée pour la greffe pulmonaire depuis 2004 est à rapprocher du travail mené avec les professionnels sur les critères de proposition de greffons en vue de greffe et sur un référentiel de la greffe pulmonaire et cardio-pulmonaire relatif à l’organisation et la qualité des pratiques.

L’activité de greffe rénale enregistre également une progression en 2010 (avec 2 881 transplantations réalisées) contre 2 826 en 2009. 

Suite à une compétition lancée au mois de juin 2010, EDF a décidé de confier une partie de son budget de communication publicitaire à BBDO.

Le Réseau BBDO remporte ainsi :

- La communication publicitaire online et offline liée aux Jeux Olympiques London 2012, dont EDF est partenaire officiel. C’est CLM BBDO qui prendra en charge cette partie du budget.

- La communication Corporate et Commerciale d’EDF au Royaume-Uni, qui sera principalement gérée par l’agence londonienne AMV BBDO. 

Julien Lemoine est nommé Directeur Général de CLM BBDO.
 
 
Julien a débuté il y a 10 ans chez BBDO au sein de l’agence Corporate du groupe.
 Il rejoint ensuite CLM BBDO pour s'essayer à des problématiques très différentes : la grande consommation pour des marques internationales
Il prend la responsabilité des marques food, petfood et snackfood de Masterfood devenu Mars . Il va gérer et surtout faire croître chez BBDO Paris, de puissants leads comme la marque M&M's et récemment l’iconique Uncle Ben’s avec le gain pour le monde de la communication de la marque.
Son leadership sur ces grandes marques, son talent de développeur tant off que on et sa grande agilité liée a un parcours polyvalent lui ouvrent naturellement la voie a une mission de Co-Directeur Général aux côtés de Marie-Pierre Benitah qui occupe cette fonction depuis 2006.
 
 
D’autre part Sacha Lacroix est nommé Directeur du Développement de CLM BBDO.
 
Sacha débute sa carrière chez Publicis où il oeuvre pendant 4 ans sur le budget Renault et Stihl Viking.

Il entre à l’agence en 2008 comme directeur de clientèle sur un budget historique de CLM BBDO,  Total, et devient, en un an, un directeur commercial de talent.
Son goût marqué pour les défis , son sens créatif aigu et sa puissance de travail le propulsent au new business dont il devient aujourd'hui le responsable .
 
 
Anthony Hamelle rejoint CLM BBDO en tant que Directeur R&D Media
 
Anthony Hamelle est un expert des stratégies de communication dans les espaces numériques, d’observation et d’analyse de l’opinion. Anthony Hamelle a rejoint CLM BBDO fin 2010 pour superviser la recherche et le design médiatiques. Il a précédemment occupé les fonctions de consultant en affaires publiques chez Euro RSCG C&O (2004-05), responsable de département (2005-07) chez Occurrence et directeur délégué de linkfluence (2008-10) où il a conçu et déployé des méthodes de veille et d’analyse sur le web social pour l’ensemble des clients de la société. Chez CLM BBDO il assure la conception et le déploiement de stratégies adaptées à tous les espaces numériques (médias et réseaux sociaux, mobiles et tablettes, jeux, etc.) Il est chargé de cours au CELSA et formateur professionnel (Communication & Entreprise, ex-UJJEF) sur le thème des nouveaux médias et des « études 2.0 ». Outre des interventions dans des colloques spécialisés, il est actif sur Twitter et contributeur des sites Netpolitique , PR2Peer  et Atlantico.
 
 
D’autre part, Guillaume Martin arrive à l’agence en tant que Directeur du Planning Stratégique.
 
Guillaume était précédemment planneur stratégique chez DDB Paris, où il a travaillé 3 ans sur les budgets Nike, INPES, L’Equipe, Voyages SNCF....
Avant ça, Guillaume a passé 6 ans chez Ogilvy Paris également au planning stratégique.
Il nous rejoint aujourd’hui chez CLM BBDO pour superviser le service du planning.
“Avec Anthony et Guillaume nous grandissons stratégiquement, ils sont emblématiques du mouvement que nous souhaitons donner à l’agence, plus fluide, plus digitale, plus intégrée et en plus ils impactent avec beaucoup de naturel, la classe !”  Bertille Toledano, Vice-Présidente de CLM BBDO

Installer une bouteille de gaz, c’est souvent synonyme de tracas : c’est lourd et difficile à transporter, compliqué à installer, on ne sait pas comment la raccorder, on a peur de ne pas l’avoir bien installée...
 
Avec la bouteille « Shesha » de TOTALGAZ, fini tous ces tracas ! Avec son design résolument moderne, elle a tout pour vous simplifier le gaz : des roulettes intégrées pour faciliter son transport et avoir un maximum de mobilité, un système de poignée confort amovible pour une maniabilité et une légèreté absolues.
 
Avec « Shesha », ça devient tellement facile d’installer sa bouteille de gaz, qu’on commence par la mettre en place avant de faire tout autre chose… car finalement ça fait parfois du bien de commencer par ce qu’il y a de plus facile ! C’est à partir de ce constat que l’agence CLM BBDO a développé une campagne pour mettre en avant la simplicité de la bouteille.
 
Cette campagne, volontairement drôle et créative, se décline en une saga de deux films de 25 secondes pleins d’humour. On y découvre des utilisateurs de Shesha choisissant d’installer la bouteille avant de s’atteler à une situation complexe, surprenante, voire à la frontière de l’acrobatie…
 
Réalisés avec talent par Eric Lynne, les films ont une touche d’humour anglais, plein de finesse et de décalage. A travers la subtilité du jeu des comédiens, on y découvre des personnages drôles et attachants, rendant cette campagne aussi amusante que populaire.
 
Ces premiers films TOTALGAZ sont à découvrir à partir du 14 Mars sur les antennes françaises, tandis que la bouteille est en vente dans le réseau de stations TOTAL, ELF et en GMS.