Eurostar et son agence CLM BBDO profitent de la Saint Valentin pour s'adresser à tous les amoureux en mal d'inspiration. A tous ceux qui, cette année encore, vont hésiter pendant des jours entre dîner aux chandelles, lingerie, parfum, fleurs ou autres banalités, la marque rappelle ainsi que le seul cadeau qui leur fera vraiment marquer des points est un petit voyage à Londres, à partir de 88 euros.

David Beckham is joining Paris St Germain! Eurostar and its agency CLM BBDO thought they’d celebrate England’s most famous soccer player’s arrival in Paris in their own way. As Becks announced that his salary would go to charity, the print ad poked fun at the ridiculously low transfer price: 88 euros. The price of a London-Paris return by Eurostar!

PRODUCT
TOTAL is launching a large-scale international campaign for its TOTAL Quartz engine lubricants (Total Activa en France) that showcases its expertise and the superior quality of its products, by communicating that TOTAL QUARTZ does more than just protect or clean engines: Total lubricant brings out the engine’s full potential and improves its performance and yield.

CAMPAIGN
More than just featuring the product, the campaign conveys the brand’s impact and emergence. This is a goal for TOTAL as it continues to build consumer awareness in emerging countries in Asia, MiddleEast, South America and Eastern Europe, etc.

For the global launch, TOTAL and its agency CLM BBDO thought up a TV, Print, Outdoor, Radio and Online campaign. The commercial is the prequel to the highly successful first Total film, Robot, released in 2010. TOTAL and CLM opted to capitalise on a character that stuck in viewers’ minds, while grounding it more in reality. The new work is explanatory, saying who the robot is and where it came from, and embodies the product claim: with Total lubricant, your engine comes to life and fulfils its potential.

Directed by Markus Walter, shot in Vancouver and post-produced by Mikros, the commercial uses the codes of movies with impressive special effects. It’s all the more spectacular as the robot runs through a range of landscapes, over railways,through forests and into an urban environment.

Print and Outdoor visuals are based on the same concept. In the end, the robot hero becomes the ambassador for TOTAL Lubricants’ communication, with an identity founded on strong, modern and technological values.

LE PRODUIT

TOTAL lance une campagne internationale d’envergure dans près de 80 pays pour ses lubrifiants moteurs TOTAL Quartz (Total Activa en France*) et met en avant son expertise et la qualité de ses produits.Cette campagne est construite sur la promesse que le lubrifiant TOTAL fait plus que protéger et nettoyer les moteurs : TOTAL Quartz révèle tout le potentiel du moteur et en améliore ses performances.

LA CAMPAGNE

Au-delà d’une campagne produit, le dispositif est également un véritable vecteur d’impact et d’ émergence pour la marque. Un objectif pour TOTAL qui souhaite continuer de développer sa notoriété dans les pays en croissance : Asie, Moyen-Orient, Amérique du Sud, Europe de l’Est…

Pour ce lancement mondial, TOTAL et son agence CLM BBDO ont imaginé une campagne TV, Presse, Affichage, Radio et Online. Le film est en fait le Prequel du premier film Total Robot sorti en 2O10, qui a été un succès. TOTAL et CLM ont pris le parti de capitaliser sur ce personnage qui a marqué les esprits, tout en l’ancrant davantage dans le réel. Plus didactique, ce nouvel opus explique qui est ce robot et d’où il vient, et incarne la promesse produit : avec le lubrifiant Total, votre moteur prend vie et révèle tout son potentiel.

Réalisé par Markus Walter, tourné à Vancouver, et post-produit par Mikros, le film TV reprend les codes d’un cinéma riche en effets spéciaux. Le spectacle est d’autant plus impressionnant que la course du robot nous fait voyager à travers de multiples paysages : voie ferrée, forêt, environnement urbain…

Des visuels Presse et Affichage sont également déclinés autour du même concept. Au final, le robot héros devient l’ambassadeur de la communication de TOTAL Lubrifiants, avec des valeurs identitaires fortes, modernes et technologiques.

A l’occasion des soldes 2013, La Redoute, leader français de la vente en ligne de prêt-à-porter et CLM BBDO, innovent, en collaboration avec JCDecaux Innovate, en signant un dispositif totalement inédit, à Angers la première ville de France à disposer d’un réseau de mobilier urbain digital.

Une idée originale avec des spots qui s’adaptent à la météo

A partir du 9 janvier et pendant 12 jours, la Redoute adapte les tenues qu’elle propose selon différents critères météorologiques : l’ensoleillement, la température, les précipitations (pluie, neige), ou encore le vent. Le tout en temps réel.

Les passants peuvent ainsi admirer une tenue adaptée à leurs besoins à l’instant T.

Avec cette campagne digitale, La Redoute démontre qu’elle offre un large choix de vêtements tendance pour toutes les circonstances et selon tous les climats.

Réalisée par CLM BBDO, en collaboration avec JCDecaux Innovate et Zenith, cette opération inédite, qui permet à La Redoute d’émerger en période de soldes, est visible jusqu’au 20 janvier 2013. Elle est également relayée sur Facebook et Twitter.