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E.Leclerc Drive, en pôle position avec Australie !

December 22, 2011


E.Leclerc lance une campagne signée Australie. L’objectif est de développer la notoriété de E.Leclerc Drive et d’en faire le référent du marché pour accompagner l’extension de son réseau. La campagne se déploie autour d’un film TV, ainsi qu’un dispositif presse, affichage et web. Les contraintes de la vie quotidienne rendent les courses de plus en plus complexes notamment pour les jeunes familles d’actifs qui manquent de temps et qui ont des budgets limités. C’est pour leur rendre la vie plus facile et répondre à leurs nouvelles attentes que E.Leclerc a développé E.Leclerc Drive, un concept qui combine la facilité de la commande par internet (l'internaute passe commande sur le site www.leclercdrive.fr ou via son application smartphone), le gain de temps du drive (il lui suffit de passer en voiture retirer sa commande au moment qu’il a choisi ou deux heures plus tard à sa convenance) avec la performance des prix E.Leclerc (les prix sont les mêmes qu’en magasin sans aucun surcoût). La campagne de lancement, très tournée vers le consommateur, valorise ce que E.Leclerc Drive lui apporte : plus de temps pour lui, et donc plus de temps pour faire ce qu’il aime. Un bénéfice exprimé dans un film TV joyeux et entraînant mettant en scène Monsieur et Madame H qui, grâce à E.Leclerc Drive, peuvent se laisser aller à assouvir leur passion pour la musique. Un enthousiasme contagieux et réjouissant qui sert l’idée de facilité d’utilisation du drive. Un sentiment de liberté qui est également relayé sur les autres médias (presse, affichage et web) à travers 3 visuels surprenants qui nous donnent un aperçu des plaisirs rendus possibles grâce à ce temps gagné, et un système de « mode d’emploi » qui souligne la simplicité du service.