Australie Paris, France Advertising / Full Service / Integrated

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E.Leclerc défend le pouvoir d’achat en Espagne avec une campagne signée Australie

November 8, 2012

Pour E.Leclerc, la défense du pouvoir d’achat n’a pas de frontières. Dans la lignée de quiestlemoinscher.com, E.Leclerc lance le premier comparateur de prix en Espagne. La campagne, signée Australie s’articule autour d’un dispositif affichage, presse et radio. Face à un contexte de crise très aigue, la grande majorité des Espagnols se prive et économise sur tous les postes au premier rang desquels l’alimentation. La question du prix des biens de consommation courante est devenue cruciale. C’est dans ce contexte tendu que E.Leclerc et son agence Australie lancent la version locale de Qui est le moins cher : Buscaelmasbarato.com. Cet outil permet de comparer les écarts de prix moyens de 450 produits entre E.Leclerc et les principales enseignes de distribution de la région madrilène. Cette initiative menée juste après la hausse de trois points de la TVA (18% à 21%) a permis de montrer que, E.Leclerc a beau être le dernier arrivé sur le marché espagnol, il est toujours le moins cher de la région et laisse loin derrière ses poursuivants en affichant des écarts de prix moyens allant de 5,8% à 13,9%.