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Australie Corporate publie les résultats de son étude sur l’image des grandes entreprises.

February 4, 2013


Australie Corporate, révèle une étude réalisée en partenariat avec TNS Sofres sur l’image des grandes entreprises. L’analyse témoigne de la perte de confiance des consommateurs dans les grandes entreprises en mettant en exergue les causes de ce désaveu profond.

La crise a provoqué – et continue de le faire – des modifications importantes et durables dans les comportements des Français.

Mais, au-delà des comportements, c’est bien le regard des Français sur les entreprises qui a changé. En profondeur.

Ces derniers reconnaissent toujours globalement aux grandes entreprises de vraies qualités d’innovation, de capacité à améliorer la « vie quotidienne » des consommateurs, de capacité à relever les défis de demain. Mais ces valeurs « projectives » sont aujourd’hui celles qui contribuent le moins à leur image globale.

A l’inverse, engagement vis-à-vis des consommateurs, confiance, implication et humilité sont les dimensions qui structurent le regard que portent, en bien ou en mal, les Français sur les entreprises.

Les grandes entreprises doivent en retour porter un regard nouveau sur leurs « engagements » vis-à-vis des consommateurs, ce que ces derniers en attendent.

A un moment où la publicité semble regagner du crédit, elle peut prendre sa part dans l’expression de ce contrat renouvelé, basé notamment sur la proximité et le respect.


A propos d’Australie Corporate :
Animée par Guillaume Talon, Australie Corporate est spécialisée dans le conseil et l’accompagnement des grands acteurs publics et privés. Son expertise englobe l’identité de marque, avec brandminded by Australie; La publicité avec Australie ; L’éditorial, avec Unédite; L’événementiel, avec Denis & Co // Australie Event. Elle garantit ainsi aux annonceurs corporate des réponses pertinentes, cohérentes et créatives sur tous les canaux de communication.

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