Australie Paris, France Full Service

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Basic Info

Core Competencies: Marketing/Creative Services, Corporate Communication, Events/Sponsoring

Founded in: 1984

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Jérôme Leclabart

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Virginy de Martel

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Vente des médicaments non remboursés : E.Leclerc revient à la charge avec Australie

February 18, 2013

Depuis 5 ans, E.Leclerc se bat pour obtenir le droit de vendre les médicaments non remboursés à prix E.Leclerc et rappelle qu’il est d’ores et déjà le moins cher sur les produits de parapharmacie via son comparateur de prix www.sesoignermoinscher.com. Dans cette nouvelle campagne, signée Australie, à paraître à partir du 15 février, E.Leclerc s’appuie sur ses docteurs en pharmacie pour légitimer sa revendication.

Le film qui met en scène les docteurs en pharmacie E.Leclerc dénonce, de façon humoristique et décalée, l’absurdité de l’interdiction qui leur est faite de vendre les médicaments sans ordonnance bien qu’ils aient le même diplôme que les pharmaciens d’officine et donc les mêmes compétences. Une absurdité soulignée par l’affirmation « on marche sur la tête » vient conclure le spot.

L’annonce presse s’appuie sur les résultats du comparateur de prix E.Leclerc qui affiche des écarts de prix allant jusqu’à 29,9 % sur les produits de parapharmacie. Le message souligne également l’expertise de l’enseigne : « Nos docteurs en pharmacie sont formels : un produit de parapharmacie vendu plus cher n’est pas plus efficace, il est juste plus cher. »