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L’INCa annonce la couleur avec Australie : «Octobre rose : parlez-en aux femmes que vous aimez »

September 30, 2011

A partir du 1er octobre, l’Institut National du Cancer (INCa) lance une campagne signée Australie en partenariat avec France Télévisions sur le dépistage du cancer du sein. La campagne sera diffusée à la télévision, à la radio, dans la presse et sur Internet autour d’un slogan fédérateur : « Le dépistage du cancer du sein, parlez-en aux femmes que vous aimez». 

L’INCa a remis aux soins d’Australie le dispositif de communication destiné à inciter les femmes de 50 à 74 ans à participer au dépistage organisé du cancer du sein. Le but est « de créer dans l’opinion publique une véritable prise de conscience » explique Nora Berra, secrétaire d'État en charge de la Santé.
La campagne met l’accent sur le fait que nous sommes tous concernés, chacun peut protéger, prévenir la/les femme(s) qu’il aime. Il s’agit donc de mobiliser l’entourage de ces femmes. Le ton est direct, sincère mais aussi empreint de compassion.
  - Le lancement démarre avec un spot TV de 40 secondes du 1er au 3 octobre, il réunit les journalistes et animateurs de France TélévisionS* faisant part de leur implication et de leur engagement personnel face au cancer du sein. Dans la même veine, plusieurs saynètes de 20 secondes réalisées avec le concours de ces mêmes animateurs viendront ponctuer ce mois de mobilisation. Enfin, un spot bilan de 14 secondes diffusé les 30 et 31 octobre clôturera cet Octobre rose.
  - Une opération sur la page Facebook de l’Inca : http://apps.facebook.com/lerubanrose
« Mobilisons nous contre les cancers » et sur le site de l’Inca www.e-cancer.fr propose la création du plus long ruban rose virtuel, étendard de la lutte conte le cancer du sein. L’application permet de faire progresser la course du ruban, et de rendre visible son ascension via Google Maps permettant ainsi de montrer son engagement.
  - La campagne comprend également une prise de parole des animateurs sur les différentes chaînes du groupe France Télévision au moyen de bannières, d’habillages d’écran et bien sûr via la diffusion des spots des animateurs.


Pour rappel :
Australie s’est vue confier la communication du programme de dépistage du cancer colorectal de l’INCa en mars 2011 dans le cadre du Plan cancer 2009 – 2013. Cette première prise de parole s’est articulée autour du mot d’ordre : « dès 50 ans c’est le moment… » . Sur parodie du célèbre jeu télévisé « Des chiffres et des lettres », la campagne avait pour objectif de mettre le sujet du dépistage du cancer colorectal à l’esprit du grand public, sur un mode humoristique.


*Thierry Beccaro, Marina Carrère d’Encausse, Michel Cymès, Sophie Davant, Carole Gaessler, Virginie Guilhaume, Wiliam Leymergie, Frédéric Lopez, Elise Lucet, Nagui, Babette de Rozières…