Australie Paris, France Full Service

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Basic Info

Core Competencies: Marketing / Creative Services, Corporate Communication, Events / Sponsoring

Founded in: 1984

Employees: 170

Awards: 31

Creative Work: 288

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Stéphane Renaudat

Directeur de la création

Phone: (+33) 0147582215

Vincent Leclabart

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Jérôme Leclabart

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Directeur Général

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Virginy de Martel

Virginy de Martel

Responsable Communication

Phone: (+33) 01 75 77 93 39

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Royal Champignon devient Bonduelle avec Australie

November 9, 2011

Bonduelle annoncera dès le 10 novembre prochain un nouvel arrivant dans sa grande famille de légumes : la gamme Bonduelle Champignons. La marque a racheté en 2010 le leader français du champignon en conserve : Royal Champignon, qui est présenté depuis septembre 2011 sous le sceau de Bonduelle. La campagne, orchestrée par Australie, sera diffusée en presse avec la signature « Quand les légumes sont bons, c’est Bonduelle ».

 

Afin de préparer les ex--‐consommateurs Royal Champignon à ce changement de marque, l’objectif d’Australie est d’informer sur la qualité des produits, tout en suscitant l’intérêt de nouveaux consommateurs pouvant être sensibles aux valeurs ajoutées de Bonduelle sur ce marché des champignons appertisés.

 

Deux annonces presse annoncent ainsi le changement de marque en véhiculant un message sur l’expertise de Bonduelle sur ce légume : Bonduelle maîtrise toute la production du champignon, avec une sélection 100% Val de Loire, pour de beaux champignons de qualité. La marque informe également sur son engagement au côté des producteurs dans une agriculture responsable et de qualité, au bénéfice des consommateurs, via le programme Agriconfiance®. La création met ainsi en avant la primauté du produit brut, en nature morte dans un esprit «cueillette».

 

Une deuxième prise de parole prévue début 2012 viendra composer la 2ème phase de communication de cette campagne, pour présenter les innovations et susciter l’envie de cuisiner le produit… Avec une nouvelle gamme à son actif, Bonduelle se positionne désormais comme référent sur le marché du champignon et assoit ainsi sa position d’expert sur le marché des légumes.