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La nouvelle campagne de France Inter : « La voix est libre », signée par l’Agence Australie

September 5, 2012


Conçue par l’Agence Australie, la nouvelle campagne de France Inter qui sort le 17 septembre est une invitation à découvrir ou redécouvrir une radio que nous pensons tous connaître et qui pourtant n’a jamais été aussi surprenante, inventive et rafraîchissante.

C’est cette absolue liberté d’esprit, cette irrévérence dans le ton et l’éclectisme des choix éditoriaux qu’entend résumer la nouvelle signature de station : « France Inter. La voix est libre. »
Pour nourrir cette signature, rien de tel que d’en faire la preuve. Si « la voix est libre » sur France Inter, alors commençons par écouter ce qu’en pensent les gens. Conçue autour d’une étonnante sculpture contemporaine faisant apparaître alternativement le mot OUI ou le mot NON, la voix off du film de marque donne à entendre tous les avis ‐positifs comme négatifs‐ qu’on peut se faire sur France Inter. Si tous les avis sont recevables, l’important étant d’en avoir un, le film conclut par « Et vous, vous en pensez quoi ? », une invitation à se faire sa propre opinion doublée d’une opportunité de découvrir ce qu’est devenue France Inter.
En print, France Inter se dote d’une écriture puissante, fraiche et décontractée qui renoue avec les racines populaires et l’esprit frondeur qui ont toujours caractérisé les grandes communications de la station. La mise en place d’un code typo très prégnant joue pour beaucoup dans l’originalité de cette nouvelle écriture.
En affichage, cette typo vient servir des titres qui définissent les principaux traits de caractère de l’antenne, ceux qui fondent son originalité.
En presse, ce code est mis au service de la grille et vient servir des titres qui sont autant de clins d’œil et d’invitations à écouter ce qu’Inter propose chaque jour à ses auditeurs. Avec cette campagne presse c’est toute la diversité, la richesse et l’originalité des programmes d’Inter qui est mise en avant.