Le CIC reprend la parole avec une nouvelle campagne élaborée par Australie, un propos neuf, s’adressant à la cible spécifique des jeunes à la recherche de leur premier emploi.

Le secteur bancaire communique régulièrement auprès des étudiants et des jeunes actifs mais aucune banque ne s’adresse aux jeunes qui recherchent un premier emploi alors même qu’il s’agit d’un moment charnière et décisif dans la vie des jeunes. 82% des 25-34 ans placent l’emploi comme la principale de leur préoccupation --‐ source baromètre de l'humeur des jeunes diplômés", 2012. La période de recherche du premier emploi ne cesse de s’allonger, les jeunes diplômés mettent aujourd’hui près de 6 mois en moyenne pour entrer dans la vie active source : étude annuelle de l’APEC sur l’insertion des jeunes diplômés 2012.

Durant cette période de plus en plus laborieuse, plus de 40% de ceux qui recherchent un poste ont envoyé plus de 50 candidatures, ils se sentent isolés et incompris. Le CIC a toujours accompagné les jeunes actifs, (1^ère banque à avoir communiqué auprès des jeunes actifs en 2006), avec « Objectif Premier Emploi », le CIC prouve à nouveau sa faculté à comprendre cette cible et à répondre à leurs problématiques en leur offrant notamment la banque gratuite pendant 1 an.

Le film TV met en scène la non--‐identification de cette période par les institutions : le moment où, ni étudiant, ni salarié, le jeune se retrouve dans un no man’s land dans lequel il perd tout statut. Une réalité illustrée de manière juste et décalée via la mise en scène d’un jeune à la recherche d’un 1^er emploi qui ne rentre dans aucune « case » de la segmentation bancaire. Afin d’être pleinement en phase avec la cible, le propos sera également événementialisé sur le web (La Chaîne CIC / Youtube, Twitter, Facebook, Linkedin) à travers la mini--‐série vidéo « Les Objectifs de Cyprien », sur les thèmes notamment du premier emploi et du CV. 150 coachings personnalisés d’aide à la recherche d’emploi (d’une valeur de 1800 euros) seront à gagner !

Le 22 mai, Phénix et son agence Australie ouvrent leur première collaboration à travers une campagne globale (TV, affichage, presse, radio et web) qui vise à repositionner la marque autour d’une nouvelle signature et à augmenter sa notoriété auprès du grand public

La campagne présente la nouvelle ligne de maisons Phénix : des maisons idéalement conçues et

accessibles au plus grand nombre baptisée «Welcome par Phénix»…

… Une invitation qui fait rêver, traduite par Australie dans un film TV drôle et décalé :

A travers plusieurs saynètes, un père de famille visiblement aux prises d’un rêve éveillé ne parvient pas à croire qu’il est réellement propriétaire d’une maison Welcome. Ainsi, il ne quitte plus son pyjama et profite de son nouveau cadre de vie idyllique quand son épouse vient couper court à son incrédulité pour le ramener à la réalité : « Bon, tu peux enlever ton pyjama s’il te plait ? Tu ne rêves pas, elle est vraiment à nous cette maison ».

En parallèle, Australie décline le nouveau territoire de communication dans les médias presse, affichage et web autour de la signature, puissante et évocatrice du mieux vivre en maison individuelle : « Maisons Phénix, vous êtes vraiment chez vous » et dès le 06 juin, une opération inédite sur Facebook pour passer du rêve à la réalité…

Australie accompagne la sortie du 4e numéro de Rose Magazine, le semestriel gratuit destiné aux femmes qui ont le cancer, en créant une campagne répondant au brief de ses lectrices...
Parmi les différents sujets qu'elles souhaitaient aborder, Australie a travaillé sur la question de la féminité :
"Quand une femme se bat contre un cancer, elle se bat aussi pour rester une femme."Un projet porteur d'une vision décomplexée de la maladie dans lequel Australie s'est naturellement impliquée puisque l'agence gère la communication du programme de dépistage du cancer du sein « Octobre Rose » et du cancer colorectal « Mars Bleu »

pour l'institut National du Cancer (INCa) depuis 2009.

Le Manège à Bijoux® E.Leclerc, leader de la vente de bijoux en GMS reprend la parole avec trois nouveaux films TV signés Australie. Cette nouvelle campagne nourrit le combat de la marque : permettre à toutes les femmes de se faire plaisir en s’offrant elles-mêmes un bijou.

Depuis le début de la saga, initiée en 2010, « la Femme Manège à Bijoux » apparaît pour la première fois personnifiée sur les écrans. Tour à tour adolescente sarcastique, working girl maligne et sportive coquette, chacun des films sert la vision d’une femme à la personnalité affirmée et moderne dans sa féminité. Une posture frondeuse aux antipodes de la femme policée et décorative de l’univers traditionnel du bijou.

Australie signe une campagne à la fois militante et impertinente dans la parfaite continuité des combats consuméristes menés par E.Leclerc, qui fait entrer une part de rêve dans l’hypermarché en mettant le bijou en or à la portée de toutes.