Le Grand Prix Stratégies/Amaury Médias du Marketing Digital a récompensé hier le meilleur de
la création digitale. Le Prix catégorie Médias sociaux/applications web sociales a été décerné
à l’agence Australie et l’INCa pour l’application Octobre Rose.

En octobre 2011, l’Institut National du Cancer (INCa) lance une campagne destinée à inciter
l’entourage des femmes de 50 à 74 ans à les mobiliser sur le dépistage organisé du cancer
du sein.

Australie a conçu une application sur la page Facebook de l’Inca: «Mobilisons nous contre
les cancers». En s’engageant à parler du dépistage du cancer du sein à une femme qu’il
aime, chaque participant contribuait à faire avancer le Ruban Rose de 400m via Google
Maps et Google Street View.

Une forte mobilisation sur Facebook:

‐ 54 000 participants
‐ 40 000 km parcourus
‐ 112 000 fans

Une campagne plébiscitée

- En mars dernier, cette campagne a déjà remporté un prix Empreintes d’Or dans la
catégorie institutionnel (le Prix Empreintes récompense les meilleures campagnes dans
le domaine de la santé).

Le 08 avril, E.Leclerc reprend la parole à travers un nouvel épisode de sa campagne de
publicité comparative.

Avec un pouvoir d’achat en berne et face à la surenchère promotionnelle qui caractérise
la grande distribution, acheter au meilleur prix s’avère souvent ardu pour bon nombre
de consommateurs. Fidèle à son engagement, l’enseigne E.Leclerc persiste et signe
en démontrant qu’elle est toujours la moins chère sur tous les produits.

Un engagement dont Australie s’est appliquée à faire la démonstration dans une campagne
qui s’appuie sur les résultats du comparateur national et sur l’application mobile «qui
est le moins cher». Cet outil permet au consommateur de comparer le prix d’un produit
qu’il achète dans une enseigne avec le prix du même produit chez E.Leclerc.
La campagne s’articule autour d’un dispositif TV, affichage, web et mobile.

Dans le cadre de son développement, l’agence Australie restructure son expertise
«stratégie des moyens».
Cette restructuration a pour objectif d'apporter une expertise complète on et off line afin
d'assurer la visibilité des campagnes et d'optimiser les performances business de ses
clients.

Laurent Gesta, précédemment Directeur du digital est promu Directeur général adjoint et se
voit confier la direction du connexion planning.

La stratégie média constitue l’ADN d’Australie.

Une bonne campagne ne peut s'élaborer qu'en associant création et choix médias.
Depuis sa création, elle fait partie intégrante de l’offre de conseil de l’agence.
Depuis quatre ans Chantal Galba en assure la direction.

Avec l’explosion des canaux et des formes de communication, la volonté d’Australie est de
réunir aujourd’hui sous le même toit de nouvelles expertises avec une volonté de communication intégrée.

Le social média: des échanges riches d’engagements et d’opportunités pour les clients.

Née de l’évolution de la consommation de contenus sur Internet, le pôle web social et éditorial d’Australie s’attache à construire un lien avec les internautes basé sur le respect et
la compréhension mutuelle.
A ce jour, l’agence qui compte deux community manager conseille au quotidien les budgets
CIC, l’Institut National du Cancer, Virgin Mobile et HotelF1.
Cette expertise est dirigée par Mathilde Fredj, Expert Web Social & Editorial.

Le Channel Planning: le pilier central de la stratégie média.

Cette expertise est dédiée à la stratégie et au conseil.
Le channel planneur déploie stratégiquement différents types de canaux, plateformes et
médias pour susciter l’engagement des consommateurs et porter la vision de la marque.
C’est le garant de la cohérence et de la performance de la stratégie des moyens.

Carine Ténart (précédemment planneur stratégique chez Duke) et Hélène de Rozières (précédemment channel planner chez Euro RSCG C&O), en prennent la responsabilité.

Un chargé des metrics rejoindra prochainement l'équipe. 

Corsair, compagnie régulière française spécialisée sur le long courrier présente sa nouvelle
signature de marque créée par Australie: «Corsair, Ouvrons d’autres horizons».
La campagne, visible dès le 27 mars s’articule autour d’un dispositif affichage.

Dans le cadre du repositionnement de Corsair, Australie a créé une signature qui met
en exergue la nouvelle posture de la marque: inviter au voyage en proposant le meilleur rapportqualité de vol/prix du transport aérien.

Le territoire créatif s’inscrit dans la continuité de la première campagne de communication
relayée par les «Fuseaux» où les passagers, mis au premier plan, se projettent vers leurs futures destinations.

La nouvelle signature propose à chaque client de vivre son voyage autrement, de partager une
expérience de vol chaque fois renouvelée, une invitation accompagnée par la montée en gamme de
la marque.

Le Prix Empreintes 2012, organisé par l’AACC Santé, le SPEPS et l’UDA récompense les meilleures campagnes dans le domaine de la santé. Le Prix Empreintes a décerné l’OR à la campagne institutionnelle sur le dépistage du cancer du sein pour l’INCa.

En octobre 2011, l’Institut National du Cancer (INCa) lance une campagne destinée à inciter l’entourage des femmes de 50 à 74 ans à les mobiliser sur le dépistage organisé du cancer du sein.

Australie a crée un partenariat avec France Télévisions : les journalistes et animateurs* du groupe ont témoigné bénévolement avec leurs propres mots. Leur sincérité sur ce sujet a fait la réussite de la campagne.

 *Thierry Beccaro, Marina Carrère d’Encausse, Michel Cymès, Sophie Davant, Carole Gaessler, Virginie Guilhaume, Wiliam Leymergie, Frédéric Lopez, Elise Lucet, Nagui, Babette de Rozières…