Fidèle à son engagement vis à vis des consommateurs, E.Leclerc lance dès le 4 novembre, une démarche innovante intitulée « conso responsable ». La campagne, orchestrée par Australie sera diffusée en TV , sur le web et en presse autour de l’offre : « Approuvé Conso Responsable».

Conscients des nouveaux enjeux liés au développement durable, bon nombre de consommateurs aimeraient consommer d’une façon plus responsable  mais aujourd’hui ils se retrouvent perdus face à la multitude de labels et de promesses marketing qui peuplent les rayons de la grande distribution. Acheter responsable est devenu très compliqué.

L’objectif de E.Leclerc : Rendre la consommation responsable accessible à tous. Pour cela, E.Leclerc analyse les produits selon une grille multi-­‐critères unique en son genre prenant en compte la composition, la fabrication, l’emballage, l’usage et l’information du produit. Les produits les plus vertueux sont alors mis en avant en rayon via une signalétique « conso responsable ».

La stratégie créative d’Australie : expliquer et populariser cette initiative innovante en donnant une dimension très concrète à la démarche.

-­ Un spot TV dans un esprit à la fois drôle et ingénu met en scène Mademoiselle R qui comme une large partie des Français voudrait pouvoir consommer responsable mais qui se heurte aux limites de concepts bien souvent trop flous : « quand elle achète un produit bio qui  vient du bout du monde est-­‐ce qu’elle consomme responsable ? » De ce fait, le spot dénonce la complexité de la consommation responsable.
-­ Un dispositif web dans la même veine que le film TV vient étayer la mise en place de cette offre « Approuvé conso responsable »
-­ Enfin, un encart presse de 12 pages donne à voir les premiers produits estampillés « conso responsable », ainsi qu’une signalétique magasins.

Dès le 03 novembre, l’agence PARIS en australie dévoilera sur les réseaux sociaux le premier spot d’une série de quatre films mettant à l’honneur la marque de beauté parisienne PATYKA dans les coulisses de la Fashion Week.

PARIS en australie a créé les vidéos autour du concept « behind the scene » en suivant et interviewant quatre mannequins de l’agence Major durant toute la Fashion Week de Paris (saison printemps/été 2012).

Conniventes et élégantes, ces vidéos nous font rentrer dans l’intimité Beauté des 4 mannequins.

Durant 4 semaines, un jeu, organisé par l’agence, permettra aux internautes de gagner des soins PATYKA. A l’aide d’un indice publié sur facebook la veille de la mise en ligne, il faudra deviner le secret de beauté du mannequin du jour. Une véritable chasse aux trésors Beauté.

Pour l’occasion aussi, l’agence a conçu avec PATYKA deux packs de soins Fashion Week Paris.

Vous pouvez d’ores et déjà visionner le making of annonçant les interviews à venir sur notre Fan Page :

https://www.facebook.com/pages/PARIS--‐en--‐australie/242143582478138

Dès le 24 octobre, l’enseigne hôtelière à très bas prix du groupe Accor, hotelF1, déploie sa campagne sociale sur Facebook avec  deux nouveaux films web pour réaffirmer son positionnement low cost.
Cette campagne sociale pensée pour conquérir la cible  jeune fait échos aux précédentes campagnes d’affichage et de radio : ne payer que  l’essentiel pour bien dormir. Le raisonnement  low‐cost d’hotelF1 : supprimer tout ce  qui n’est pas  nécessaire pour passer une bonne nuit et donc proposer le  prix le plus bas  du marché. Ces deux films
viraux mettent en scène de manière drôle et cocasse la gêne occasionnée au sein d’un couple, par la présence des toilettes à l’intérieur de la chambre. La stratégie créative s’inspire avec humour de  la mauvaise foi que peut engendrer ce type de situation au sein d’un couple et donne lieu à des dialogues pour le moins fantasques.

Installée depuis 23 ans à Levallois-Perret, l'agence Australie emménage à Paris le vendredi 14 octobre.
             199, rue Championnet
             75018 Paris
             01 75 77 92 00
L'Australie se situe sur le 18e parallèle? qu' à cela ne tienne, l'agence prend ses quartiers Paris 18e!
"L'agence qui voit les choses autrement" voit grand : plus d’espace pour plus d’ambition, les nouveaux locaux s'étendent sur sept étages et permettront de réunir l'ensemble du groupe.
Le cadre : un style campus industriel, du brut, des matières nobles et des dispositifs high-tech pour des open-space qui feront la part belle à l'interraction, à la création.
L'événement va de pair avec une forte croissance dont la récente création de PARIS en australie, la filiale Luxe du groupe et l'acquisition de Noodle agence interactive.
Australie rue Championnet c'est aussi : A comme André, l’agence qui accompagne les dirigeants de PME/PMI dans la création et le développement de leurs stratégies de communication; AD Print, expert de la communication éditée; Australie Event, pôle événementiel du groupe.
Seule exception : Unédite, la filiale de communication écrite on et off line d'Australie conserve son emplacement à Opéra.
Un nouveau tournant sous l'égide du 199 rue Championnet vers de nouveaux élans créatifs.
Nous serons heureux de vous y accueillir très prochainement. 

PARIS en australie, la filiale Luxe du groupe Australie, annonce l’arrivée de Philippe Gallocher au poste de directeur de création.
Philippe Gallocher, chez New Robinson (groupe BBDO) depuis 2001, a rejoint le groupe Australie en qualité de directeur de création. Il est notamment à l’origine des campagnes Longchamp avec Kate Moss. Il a accompagné cette marque durant 8 ans.

Pour rappel :

L’agence Australie lance « PARIS en australie » en juin 2011,  une agence spécialisée Luxe et Mode présidée par Christophe Poisson.
Son expertise : Publicité, Digital et Mobile, social media
Son credo : L’émotion est stratégique.