Le 03 mars, l’Institut national du cancer (INCa) et son agence Australie déploient une nouvelle campagne d’information et de communication pour le dépistage organisé du cancer colorectal. La campagne sera diffusée à la télévision, à la radio, via un partenariat avec RTL, dans la presse et sur Internet.

Parce que, les Français sous-estiment la réalité du cancer colorectal et connaissent insuffisamment le dépistage, cette année encore, l’INCa, reprend la parole à l’occasion de Mars Bleu, mois de mobilization contre le cancer colorectal.

Réaffirmer les enjeux de santé publique liés au dépistage du cancer colorectal

Le film TV, diffusé du 3 au 24 mars, met en avant l’enjeu du dépistage à travers deux personnages , l’un à l’endroit et l’autre à l’envers délivrant pêle-mêle deux réalités apparemment contradictoires : « Dépisté à temps, le cancer colorectal se guérit dans 9 cas sur 10. / Pourtant, ce cancer reste aujourd’hui le deuxième cancer le plus meurtrier en France ». Un paradoxe mis en scène pour créer l’étonnement et favoriser la prise de conscience quant à la réalité de ce cancer et à l’importance du dépistage.

Délivrer une information complète et pédagogique

RTL s’engage aux côtés de l’INCa. Du 8 au 24 mars, la station diffusera une série de messages rappelant l’importance du dépistage du cancer colorectal. Parallèlement, le Docteur Marcel Ichou, chroniqueur santé sur RTL fera un état des lieux et informera les auditeurs de la réalité du cancer colorectal aujourd’hui. Enfin, les animateurs emblématiques de la station (Jean-Pierre Foucault, Flavie Flament, Laurent Boyer, Eric Jean-Jean) feront part de leur engagement en faveur du dépistage.

Pour rappel :

Depuis 2011, l’INCa s’appuie sur l’expertise d’Australie pour orchestrer deux de ses grandes campagnes d’information et de communication : « Mars Bleu » sur le dépistage du cancer colorectal et « Octobre Rose » sur le dépistage du cancer du sein. La précédente prise de parole sur Mars Bleu s’appuyait sur la parodie du célèbre jeu télévisé « Des chiffres et des lettres », la campagne avait pour objectif de mettre le sujet du dépistage du cancer colorectal à l’esprit du grand public, sur un mode humoristique.

Depuis 5 ans, E.Leclerc se bat pour obtenir le droit de vendre les médicaments non remboursés à prix E.Leclerc et rappelle qu’il est d’ores et déjà le moins cher sur les produits de parapharmacie via son comparateur de prix www.sesoignermoinscher.com. Dans cette nouvelle campagne, signée Australie, à paraître à partir du 15 février, E.Leclerc s’appuie sur ses docteurs en pharmacie pour légitimer sa revendication.

Le film qui met en scène les docteurs en pharmacie E.Leclerc dénonce, de façon humoristique et décalée, l’absurdité de l’interdiction qui leur est faite de vendre les médicaments sans ordonnance bien qu’ils aient le même diplôme que les pharmaciens d’officine et donc les mêmes compétences. Une absurdité soulignée par l’affirmation « on marche sur la tête » vient conclure le spot.

L’annonce presse s’appuie sur les résultats du comparateur de prix E.Leclerc qui affiche des écarts de prix allant jusqu’à 29,9 % sur les produits de parapharmacie. Le message souligne également l’expertise de l’enseigne : « Nos docteurs en pharmacie sont formels : un produit de parapharmacie vendu plus cher n’est pas plus efficace, il est juste plus cher. »

Australie poursuit son développement et crée un poste de Directeur digital pour répondre toujours plus efficacement aux attentes des annonceurs.

Fort de 15 ans d’expériences en conseil et stratégie digitale, Loïc Roullaux, 35 ans intègre l’agence Australie en tant que Directeur digital.

A ce titre, il prend en charge la direction et la coordination des équipes et l’enrichissement de l’offre digitale de l’agence depuis le conseil stratégique et éditorial jusqu’à la production.

Australie Corporate, révèle une étude réalisée en partenariat avec TNS Sofres sur l’image des grandes entreprises. L’analyse témoigne de la perte de confiance des consommateurs dans les grandes entreprises en mettant en exergue les causes de ce désaveu profond.

La crise a provoqué – et continue de le faire – des modifications importantes et durables dans les comportements des Français.

Mais, au-delà des comportements, c’est bien le regard des Français sur les entreprises qui a changé. En profondeur.

Ces derniers reconnaissent toujours globalement aux grandes entreprises de vraies qualités d’innovation, de capacité à améliorer la « vie quotidienne » des consommateurs, de capacité à relever les défis de demain. Mais ces valeurs « projectives » sont aujourd’hui celles qui contribuent le moins à leur image globale.

A l’inverse, engagement vis-à-vis des consommateurs, confiance, implication et humilité sont les dimensions qui structurent le regard que portent, en bien ou en mal, les Français sur les entreprises.

Les grandes entreprises doivent en retour porter un regard nouveau sur leurs « engagements » vis-à-vis des consommateurs, ce que ces derniers en attendent.

A un moment où la publicité semble regagner du crédit, elle peut prendre sa part dans l’expression de ce contrat renouvelé, basé notamment sur la proximité et le respect.

A propos d’Australie Corporate :
Animée par Guillaume Talon, Australie Corporate est spécialisée dans le conseil et l’accompagnement des grands acteurs publics et privés. Son expertise englobe l’identité de marque, avec brandminded by Australie; La publicité avec Australie ; L’éditorial, avec Unédite; L’événementiel, avec Denis & Co // Australie Event. Elle garantit ainsi aux annonceurs corporate des réponses pertinentes, cohérentes et créatives sur tous les canaux de communication.

Au terme d'une compétition, la CNAV (Caisse Nationale d’Assurance Vieillesse) a choisi de s’appuyer sur l’expertise digitale de l’agence Australie et de l’agence média Repeat pour orchestrer la prochaine campagne de promotion de son site lassuranceretraite.fr.