BETC Paris Paris, France Full Service

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BETC Paris Creative Work

Title "Supporters"
Title (original language) "Les Supporters"
Agency BETC Paris
Production Company 1/33 Productions
Campaign Institutional Campaign
Advertiser Le Parisien
Brand Le Parisien
Date of First Broadcast/Publication 10/2000
Product Daily Newspaper
Product (original language) Journal quotidien
Business Sector Newspapers, Magazines, Books
LanguageFrench
Problem (original language) CONTEXTE (2000)
Premier quotidien de la région parisienne avec 355 000 exemplaires, le Parisien souhaite atteindre les 400 000 exemplaires en 2003, en conquérant de nouveaux lecteurs, plus particulièrement parmi les 18-34 ans.

OBJECTIFS
Moderniser l’image, jugée ringarde, du Parisien auprès des jeunes.

LA SAGA DU PARISIEN REVIENT A LA TV (2004)
Le Parisien se modernise à la rentrée 2004 : il prend des couleurs et inaugure une nouvelle forme. A cette occasion et profitant de l’ouverture de la télévision au secteur de la presse, il diffuse pour la première fois sa saga succès, ses films conçus en 2000 par son Agence, BETC EURO RSCG, autour du concept : « Le Parisien, il vaut mieux l’avoir en journal », et qui n’ont pas pris une ride.
Story (original language) Une équipe de supporters parisiens, très excités, sont dans un avion et pendant tout le vol, chantent bruyamment sans se soucier des autres passagers.
Philosophy (original language) CHOIX STRATEGIQUE ET DISPOSITIF
La campagne d’image concentrée sur le cinéma (deux vagues de huit semaines en octobre 2000 et avril 2001) sera diffusée en région parisienne, et reposera sur un parti pris créatif fondé sur l’humour. La signature : « Le Parisien, il vaut mieux l’avoir en journal ».

Destinée à un public jeune, cette saga qui adopte un discours résolument décalé, audacieux et décapant, met en scène des Parisiens aux attitudes et comportements qui dérapent
Result (original language) Campagne 2000
Des scores d’impact et d’agrément très supérieurs aux normes Ifop. L’incitation à lire atteint 34% sur les 18-34 ans contre 31% sur l’ensemble des interviewés et l’image moderne est perçue par 77% des 18-34 ans contre 70% des interviewés.
Tagline Le Parisien. Better to read one than meet one.
Tagline (original language) Le Parisien. Il vaut mieux l'avoir en journal.
Media Type Television & Cinema
Length30 seconds
Market France
Creative Director Ms. Michelle Cohen
Art Director Mr. Eric Astorgue
Copywriter Mr. Luc Rouzier
Director Mr. Neil Harris
Account Manager Mrs. Corinne Pinoncely
Account Manager Ms. Céline Veyrard
Advertising Manager Mr. Jean Jourdan
Advertising Manager Ms. Arianne Lacroix

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