BETC Paris Paris, France Full Service

BETC Paris Creative Work

TitleMetamorphosis
Title (original language)Métamorphose
Agency
Campaign Metamorphosis
Advertiser Peugeot
Brand Peugeot
Date of First Broadcast/Publication
Product 206
Product (original language) 206
Business Sector Cars
LanguageFrench
Tagline Automotive is always a pleasure
Tagline (original language) Pour que l'automobile soit toujours un plaisir
Story (original language) Après la campagne presse avec les visuel du psychanaliste et de la chambre de l'adolescent, un nouveau film : "Métamorphose".

Une voiture est garée, seule, dans les rues de Cuba. Des gens passent sans lui prêter aucune attention. La musique "love me", de Michel Polnaref, se fait entendre par son autoradio et traduit, comme un cri du cœur, son envie d'être enfin aimée.
A l'approche d'un couple, la voiture semble se contracter. On a le sentiment que le coffre, le capot se compactent, un peu comme quelqu'un qui rentrerait son ventre et bomberait le torse. Elle s'est transformée en une belle 206. Le passant se retourne pour l'admirer puis continue son chemin.
Pour notre voiture, c'est énorme ! Personne ne l'a regardée comme ça depuis bien longtemps.
Le passant disparaît au coin de la rue, et dans un bruit de ferraille, la voiture reprend son état d'origine.
On comprend alors qu'elle a fait un effort surhumain pour ressembler l'espace d'un instant à une 206 et connaître la joie d'être admirée.
Philosophy (original language) En 4 ans, la 206 est devenue un véritable succès commercial et publicitaire. C'est aujourd'hui la voiture la plus vendue en Europe.
La promesse centrale de 206 depuis son lancement repose sur l'irrésistibilité de cette voiture, grâce à son style et sa modernité.

Etape 1

La première traduction de l'irrésistibilité reposait sur l'effet que procure la voiture à sa vision avec les films tels que "Cireur", "courses d'obstacles" ou "poussette". Cette émotion visuelle avait été poussée à son paroxysme avec le film et la presse "Persistance rétinienne".
Etape 2

Une deuxième traduction de l'irrésistibilité reposait sur le désir et la fierté de posséder la voiture "référence" qu'est 206 : le film "sculpteur"

Etape 3
Aujourd'hui, plus qu'une voiture de référence, 206 est une véritable voiture "icône" qui s'impose à toutes ses congénères : toutes les voitures ont envie de ressembler à une 206 pour sortir du lot et se faire remarquer. Cela va encore un cran plus loin dans la saga avec ce nouveau registre d'émotion, incarné directement par les voitures elles-mêmes.
Problem (original language) Pour une voiture, quoi de mieux que de naître 206 ?
Peugeot en collaboration avec l'agence Euro RSCG lance une nouvelle campagne 206.
Media Type Television & Cinema
Length
Soundtrack Love Me Please Love Me
Production Company
Creative Director
Art Director
Copywriter
Copywriter
Director
Account Executive
Account Executive
Agency Producer
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Music
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager

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