BETC Paris Paris, France Full Service

BETC Paris Creative Work

Title "Metamorphosis"
Title (original language) "Métamorphose"
Agency BETC Paris
Campaign Metamorphosis
Advertiser Peugeot
Brand Peugeot
Date of First Broadcast/Publication 6/2003
Product 206
Product (original language) 206
Business Sector Cars
LanguageFrench
Problem (original language) Pour une voiture, quoi de mieux que de naître 206 ?
Peugeot en collaboration avec l'agence Euro RSCG lance une nouvelle campagne 206.
Story (original language) Après la campagne presse avec les visuel du psychanaliste et de la chambre de l'adolescent, un nouveau film : "Métamorphose".

Une voiture est garée, seule, dans les rues de Cuba. Des gens passent sans lui prêter aucune attention. La musique "love me", de Michel Polnaref, se fait entendre par son autoradio et traduit, comme un cri du cœur, son envie d'être enfin aimée.
A l'approche d'un couple, la voiture semble se contracter. On a le sentiment que le coffre, le capot se compactent, un peu comme quelqu'un qui rentrerait son ventre et bomberait le torse. Elle s'est transformée en une belle 206. Le passant se retourne pour l'admirer puis continue son chemin.
Pour notre voiture, c'est énorme ! Personne ne l'a regardée comme ça depuis bien longtemps.
Le passant disparaît au coin de la rue, et dans un bruit de ferraille, la voiture reprend son état d'origine.
On comprend alors qu'elle a fait un effort surhumain pour ressembler l'espace d'un instant à une 206 et connaître la joie d'être admirée.
Philosophy (original language) En 4 ans, la 206 est devenue un véritable succès commercial et publicitaire. C'est aujourd'hui la voiture la plus vendue en Europe.
La promesse centrale de 206 depuis son lancement repose sur l'irrésistibilité de cette voiture, grâce à son style et sa modernité.

Etape 1

La première traduction de l'irrésistibilité reposait sur l'effet que procure la voiture à sa vision avec les films tels que "Cireur", "courses d'obstacles" ou "poussette". Cette émotion visuelle avait été poussée à son paroxysme avec le film et la presse "Persistance rétinienne".
Etape 2

Une deuxième traduction de l'irrésistibilité reposait sur le désir et la fierté de posséder la voiture "référence" qu'est 206 : le film "sculpteur"

Etape 3
Aujourd'hui, plus qu'une voiture de référence, 206 est une véritable voiture "icône" qui s'impose à toutes ses congénères : toutes les voitures ont envie de ressembler à une 206 pour sortir du lot et se faire remarquer. Cela va encore un cran plus loin dans la saga avec ce nouveau registre d'émotion, incarné directement par les voitures elles-mêmes.
Tagline Automotive is always a pleasure
Tagline (original language) Pour que l'automobile soit toujours un plaisir
Media Type Television & Cinema
Length45 seconds
Soundtrack Love Me Please Love Me
Production Company Wanda Paris
Creative Director Mr. Rémi Babinet
Art Director Mr. Eric Holden
Copywriter Mr. Rémi Noël
Copywriter Mr. Yoann Ameline
Director Mr. Philippe André
Account Executive Mr. Simon Chater-Robinson
Account Executive Ms. Carole Casolari
Agency Producer Mr. Fabrice Brovelli
Account Manager Mr. Raphaël de Andréis
Account Manager Mr. Loik Lherbier
Account Manager Mr. Jean-Baptiste Lucas
Account Manager Mr. Olivier Pluquet
Account Manager Mr. Claude-Jean Couderc
Music Mr. Michel Polnareff
Advertising Manager Mr. Olivier Hervio
Advertising Manager Mr. Didier Richard
Advertising Manager Mr. André Chérid
Advertising Manager Mr. Erick Dazza
Advertising Manager Ms. Magali Callanan

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