BETC Paris Paris, France Full Service

BETC Paris Creative Work

Title "Roller Babies (French)"
Title (original language) "Roller Babies"
Agency BETC Paris
Production Company Partizan Paris
Campaign Baby Inside
Advertiser Danone
Brand Evian
Date of First Broadcast/Publication 7/2009
Business Sector Mineral, Sparkling & Bottled Waters
LanguageFrench
Problem Everyone in France remembers the film advert with the babies’ underwater ballet, which made a huge impression when released in 1998 and which, 11 years later, still tops the charts as one of the public’s favourite adverts.
11years later they have not grown or got older but are still bursting with an infectious energy and love of life.
Problem (original language) Tout le monde se souvient en France du film publicitaire du ballet nautique des bébés, qui fit l’événement à sa sortie en 1998 et qui est encore, 11 ans plus tard, en tête du hit parade des publicités préférées du public.
11 ans après, ils n’ont pas grandi, n’ont pas pris une ride mais débordent toujours d’énergie et d’une joie de vivre communicative.
Philosophy (original language) En 2009, Evian fait le choix d’une communication mondiale unique autour d’un positionnement qui a déjà fait ses preuves en France, celui de l’entretien de la jeunesse. Il s’agit de créer l’événement autour de la marque, de réactiver sa notoriété et son potentiel de séduction auprès des consommateurs. Mais, pour une campagne mondiale, le budget est limité. Le pari est donc fait de lancer un film spectaculaire et divertissant, un vrai programme “d’advertainment” qui pourra circuler seul plus facilement. Le plus gros du budget est donc consacré au film qui, une fois de plus, met en scène les bébés, danseurs désormais de hip hop acrobatique. Internet est utilisé comme média principal et essentiellement sur le mode viral : avant le lancement par une communication ciblée auprès de blogueurs et de fans de musique, au moment du lancement avec bannière événementielle sur Youtube et création de lieux de visionnage et d’échanges (site Evian, Youtube, Facebook). La TV est utilisée en relais dans certains pays. L’opération, relayée auprès des médias, suscite la curiosité ce qui augmente la viralité du dispositif. Enfin, points de vente et événements dont Evian est partenaire bénéficient d’une communication aux couleurs des rollerbabies. La campagne est un succès, preuve qu’Evian a eu raison de croire en un positionnement de marque mondial, au pouvoir d’une création forte, aux nouveaux médias et à la capacité du consommateur d’être un relais efficace. Evian se veut une eau différente des autres et porte cette différence jusque dans sa manière de communiquer.
Tagline Live Young
Tagline (original language) Vivons jeune
Media Type Television
Length60 seconds
Market Canada, United States, Japan, France, Germany, United Kingdom
More Information http://www.evianliveyoung.com
Executive Creative Director Mr. Rémi Babinet
Art Director Ms. Agnès Cavard
Associate Art Director Mr. Gregory Ferembach
Copywriter Ms. Valérie Chidlovsky
Agency Producer Mr. Fabrice Brovelli
Account Manager Mrs. Marielle Durandet
Account Manager Dominique Vérot
Account Manager Mrs. Catherine Clément
Account Manager Mrs. Marie-Josee Cadorette
Music Mr. Christophe Caurret
Music Mr. Dan The Automator
Advertising Manager Mr. Michael Aidan
Advertising Manager Mr. Peter Pintens
Advertising Manager Mr. Martin Renaud
Advertising Manager Ms. Véronique Pencheniati

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