BETC Paris Paris, France Full Service

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BETC Paris Creative Work

Title "Cathouse"
Title (original language) "Maison Close"
Agency BETC Paris
Campaign Cathouse
Advertiser Canal+
Brand Canal +
Date of First Broadcast/Publication 9/2010
Product Maison Close
Product (original language) Maison Close
Business Sector TV/Radio Programs & Stations
LanguageFrench
Problem (original language) Avec Maison Close, CANAL + s'attaque pour la première fois au registre de la série en costumes avec une ambition affirmée: dépoussiérer le genre.
Story (original language) Il s'agit d'un site internet expérientiel qui met l'internaute dans la peau d'une jeune femme du Paradis, la maison close. En visite par curiosité, voire par voyeurisme, le visiteur se retrouve piégé dans le site et contraint à payer sa dette à la maquerelle. Ainsi, le cybernaute connaît les affres de la vie de prostituée et doit s'affranchir en faisant des passes ou en attirant des personnes dans la Maison Close.
Philosophy (original language) La campagne s'appuie sur les préjugés que peuvent inspirer la série. Maison Close est, au premier abord, une série sur un lieu de plaisir et de volupté. Mais, alors qu'une des héroïnes découvre la Maison Close, on découvre avec elle un piège, une prison où les femmes sont exploitées et où la vie est difficile.
La communication met en scène cette dualité, illustrée par la ligne de la campagne: "ils rêvent d'y entrer, elles se battent pour en sortir".
Media Type Web Site
More Information http://www.canalplus.fr/maisonclose
Production Company Bollywood Productions
Production Company Circus
Executive Creative Director Mr. Stéphane Xiberras
Creative Director Mr. Olivier Apers
Creative Director Mr. Christophe Clapier
Art Director Mr. Christophe Clapier
Copywriter Mr. Patrice Dumas
Copywriter Mr. Ivan Beczkowski
Copywriter Ms. Lessly Chmil
Account Manager Mr. Alexandre George
Account Manager Mr. François Brogi
Account Manager Ms. Eugénie Valletoux
Account Manager Ms. Adeline Belin
Account Manager Ms. Clémence Körber
Advertising Manager Ms. Béatrice Roux
Advertising Manager Mr. Mathieu Mazuel
Advertising Manager Ms. Fleur Ajavon

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