BETC Paris Paris, France Full Service

BETC Paris Creative Work

Title "We do everything excepted love"
Title (original language) "Nous faisons tout sauf l'amour"
Agency BETC Paris
Campaign Cathouse
Advertiser Canal+
Brand Canal +
Date of First Broadcast/Publication 9/2010
Product Maison Close
Product (original language) Maison Close
Business Sector TV/Radio Programs & Stations
LanguageFrench
Problem (original language) Avec Maison Close, CANAL + s'attaque pour la première fois au registre de la série en costumes avec une ambition affirmée: dépoussiérer le genre.
Story (original language) Un important dispositif d'affichage et presse met donc en scène chacune des 3 héroïnes principales dans des postures aguicheuses mais qui portent sur le corps un message poignant qui illustre leur combat et leur révolte. Enfin, un visuel choral réunit les 3 héroïnes autour d'un même message: "Nous faisons tout sauf l'amour"
Philosophy (original language) La campagne s'appuie sur les préjugés que peuvent inspirer la série. Maison Close est, au premier abord, une série sur un lieu de plaisir et de volupté. Mais, alors qu'une des héroïnes découvre la Maison Close, on découvre avec elle un piège, une prison où les femmes sont exploitées et où la vie est difficile.
La communication met en scène cette dualité, illustrée par la ligne de la campagne: "ils rêvent d'y entrer, elles se battent pour en sortir".
Media Type Billboard
Production Company Rita Productions
Executive Creative Director Mr. Stéphane Xiberras
Creative Director Mr. Olivier Apers
Art Director Ms. Aurélie Scalabre
Associate Art Director Mr. Nicolas Gonin
Copywriter Mr. Patrice Dumas
Account Manager Mr. Alexandre George
Account Manager Mr. François Brogi
Account Manager Ms. Clémence Körber
Photographer Mr. Vincent Flouret
Art Buyer Ms. Isabelle Mocq
Advertising Manager Ms. Béatrice Roux
Advertising Manager Mr. Mathieu Mazuel
Advertising Manager Ms. Fleur Ajavon

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