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BETC Paris Creative Work

Title "Toys"
Title (original language) "Les Jouets"
Agency BETC Paris
Campaign Toy Cars
Advertiser Peugeot
Brand Peugeot
Date of First Broadcast/Publication 6/2003
Product 407
Product (original language) 407
Business Sector Cars
LanguageEnglish
Problem (original language) ¡P 407, une pierre française dans le jardin des Allemandes
Après 504, 405, 406, la 407 vient prendre la relève du segment roi de Peugeot : les berlines familiales. Ce segment a considérablement évolué avec la "descente" des Allemandes : Mercedes, Audi, BMW.
Profitant du succès de 406, 407 monte d¡¦un cran s¡¦opposant frontalement et sans aucun complexe sur les références de qualité et de design des Allemandes. ¡P Un discours sérieux dans une forme distanciée, le style publicitaire de Peugeot depuis quelques années.
Après 607 qui opère sur le très haut de gamme, 407 prend les ingrédients du discours qui fait le succès des campagnes clefs de Peugeot. Ce style, inauguré par le film 406 "Freinage" repose sur le mélange d¡¦un discours de supériorité produit avec un décalage latin.
Le freinage 406 emportait une ville entière, la ligne féline de 607 la transforme en prédateur et aujourd¡¦hui la supériorité technologique de 407 impose un tout autre regard sur le monde automobile.
Derrière cette écriture, il y a la volonté de donner une identité forte à Peugeot, mais une identité universelle. Conçue à Paris, la campagne 407 est prévue pour tous les marchés où la voiture sera lancée.
Story (original language) Germanique sur le fond, latin sur la forme

La campagne 407 invente un monde surnaturel où les repères automobiles ont radicalement changé.

C¡¦est sur le thème du retour à un vrai discours automobile que l¡¦histoire publicitaire 407 va se raconter, une sorte de renaissance au travers de l¡¦apparition d¡¦une nouvelle génération de voitures.
Et si tout d¡¦un coup le monde était devenu fou¡K
Et si dans le monde réel d¡¦aujourd¡¦hui, tous les véhicules à quatre roues n¡¦étaient que des jouets, certes amusants mais au fond pas très sérieux : un taxi sans porte, une voiture en bois sans pare-brise, une voiture recyclée, une voiture à piles, etc etc...
Dans ce monde de plastique et de fer blanc, surgit la 407, imposante et ultra moderne.
Les acteurs vivent chacun leur vie d¡¦automobiliste avec légèreté, sans jalousie ni envie.
A la fin de l¡¦histoire on lira juste une expression interrogative et un peu interloquée d¡¦un conducteur d¡¦une "voiture jouet" devant la superbe apparition de la 407.
Philosophy (original language) BETC Euro RSCG signe un film unique pour le monde qui a demandé une production hors norme.
. Une super production réalisée par Philippe André qui avait déjà signé le film 206 "Métamorphose".
. La construction de 17 voitures-jouets "motorisées" réalisées par un "production designer" de renom : Jan Houllevigue.
. Un casting de 30 personnes au milieu de 1500 figurants.
. Une équipe technique de 100 personnes.
. Un tournage pour les 2 versions Berline et SW étalé sur deux semaines.
Tagline playtime is over
Media Type Television
Length60 seconds
Market Czech Republic, Estonia, Hungary, Latvia, Lithuania, Moldova, Poland, Romania, Russia, Slovakia, Serbia, Austria, Belgium, France, Germany, Netherlands, Switzerland, United Kingdom, Albania, Bosnia Herzegovina, Bulgaria, Croatia, Cyprus, Greece, Italy, Malta, Portugal, Spain
Soundtrack Can you trust me?
Production Company Wanda Paris
Music The Film
Creative Director Mr. Rémi Babinet
Art Director Mr. Eric Holden
Copywriter Mr. Rémi Noël
Director Mr. Philippe André
Agency Producer Mr. Simon Chater-Robinson
Agency Producer Mr. David Green
Agency Producer Ms. Carole Casolari
Account Manager Mr. Raphaël de Andréis
Account Manager Mr. Olivier Pluquet
Account Manager Mr. Claude-Jean Couderc
Account Manager Dominique Le Moine
Account Manager Mr. Jean-Philippe Martzel
Advertising Manager Mr. Olivier Hervio
Advertising Manager Mr. Didier Richard
Advertising Manager Mr. André Chérid
Advertising Manager Mr. Erick Dazza
Advertising Manager Mr. Jean-Christophe Midey
Advertising Manager Mr. Nathalie Lemaître
Advertising Manager Ms. Valérie Depincé

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