BETC Paris Paris, France Advertising / Full Service / Integrated

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BETC Paris Creative Work

Title "Parents Bedroom"
Title (original language) "La chambre des parents"
Agency BETC Paris
Campaign Hide & Seek
Advertiser Petit Bateau
Brand Petit Bateau
Date of First Broadcast/Publication 5/2004
Business Sector Children's Clothing
LanguageFrench
Problem The objective of the campaign is to reinforce Petit Bateau’s position as a symbol of childhood. The agency and Petit Bateau thus chose to present consumers with a new vision of children’s games and imagination.
The campaign shoot was entrusted to English photographer Kiran Master, known for his ability to sublimate images by playing on a full colour palette. Known also for his patience with shoots involving children and dogs...
Problem (original language) L'objectif de la campagne est de renforcer la position de Petit Bateau en tant que symbole de l'enfance. L'agence et Petit Bateau choisissent donc de présenter des clients avec une nouvelle vision des jeux d'enfants et de l'imagination.
Le shoot de la campagne a été confié à un photographe anglais, Kiran Master, connu pour sa capacité à sublimer les images en jouant sur une large palette de couleurs. Egalement connu pour sa patience lors de séances photo impliquant des enfants et des chiens...
Story Four visuals present different places in which children are hiding, but we notice this only after taking a second look, thanks to a caption that describes in fashion-mag language, what the little rascals are wearing.
Story (original language) Quatre visuels présentent différents endroits dans lesquels les enfants se cachent, mais nous ne remarquons cela qu'après un second coup d'oeil grâce à une légende qui décrit dans un langage de magazine de mode ce que les petits polissons portent.
Philosophy With this campaign, Petit Bateau has again demonstrated its own inventiveness; for the first time, a clothes brand has done away with the representation of the clothes themselves. After the extraordinary and original ‘Fresco’ campaign, BETC Euro RSCG and Petit Bateau have thwarted convention by ‘hiding’ the product!
Philosophy (original language) Avec cette campagne, Petit Bateau a encore démontré sa propre inventivité; pour la première fois, une marque de vêtement a abandonné la représentation des vêtements eux-même. Après l'extraordinaire et original campagne "Fresco", BETC Euro RSCG et Petit Bateau ont été à l'encontre des conventions en "cachant" le produit!
Media Type Print
Market Italy
Creative Director Mr. Rémi Babinet
Art Director Mr. Rémy Tricot
Copywriter Mr. Olivier Couradjut
Account Director Ms. Emilie Roy
Managing Director Mrs. Muriel Fagnoni
Business Director Ms. Marie Lombard
Photographer Mr. Kiran Master
Art Buyer Ms. Ingrid Janowsky
Advertising Manager Ms. Claude Hérail
Advertising Manager Ms. Florence Hellier
Advertising Manager Ms. Virginie Boudet

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