BETC Paris Paris, France Advertising / Full Service / Integrated

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BETC Paris Creative Work

Title "The Teachers"
Title (original language) "Les Profs"
Agency BETC Paris
Campaign Promotional offer
Advertiser Peugeot
Brand Peugeot
Date of First Broadcast/Publication 3/2005
Product 206 HDi
Business Sector Cars
LanguageFrench
Problem After the success of the new venture “Very very good deals” in January, Peugeot France and BETC Euro RSCG came up with a new and outrageous advertising campaign for the month of March: The Hdi at an unbelievable price.

Despite the stability of the French automobile market in 2004 (up +0.2%), the commercial context remained extremely tense, and the competition strong, especially for the higher price brackets (segment B whose offers range from 9500 Euros) and the value of the reductions offered being ever more important.

After a successful beginning of the year in January with the new advertising campaign “Very very good deals”, in March Peugeot and its agency BETC Euro RSCG created, with an all new operation focussing on the offer of reductions across the board: 206 HDi, 307 HDi, Partner HDi et 807 HDi.

Problem (original language) Après le succès rencontré par la nouvelle opération « Les Très Très bonnes affaires » en Janvier, Peugeot France et BETC Euro RSCG créent une nouvelle opération promotionnelle décapante pour le mois de mars : Le HDi à prix inouï.

Malgré la stabilité du marché automobile français en 2004 (+0,2% de hausse), le contexte commercial reste extrêmement tendu, et la concurrence forte notamment sur les premiers prix (segment B avec des offres aux environs de 9500€) et les montants d’économies concédés toujours plus importants.

Après un début d’année réussi avec la nouvelle campagne promotionnelle « Les Très Très bonnes affaires » en Janvier, Peugeot et son agence BETC Euro RSCG créent en Mars avec une opération totalement nouvelle centrée sur des offres d’économies transversales aux gammes 206 HDi, 307 HDi, Partner HDi et 807 HDi.

Story Accompanied by slow and sensual music, a woman appears. She is inside her car while young handsome men busy themselves by cleaning her car which is covered in foam.

She is in a park and a handsome, tanned and muscular young man runs towards her with a Frisbee in his mouth.

On a tennis court, a teacher who is just as fit and tanned runs to help her and takes her in his arms in order to show her the right movement for the backhand stroke. She is bewitched.

Then the image transforms. We are brought back to reality, because all that has just happened was nothing more than a dream.
The woman is in a Peugeot concession, in front of a brand new car.
Salesman: “So, are you going to take it?”
The woman: “Yes of course.”

Voice-off: “This March think of what you might do with all that money you saved when buying a 206 Hdi."
Story (original language) Sur une musique langoureuse et sensuelle, une femme apparaît : Elle est à l’intérieur de sa voiture pendant que de beaux jeunes hommes s’affairent à nettoyer la voiture recouverte de mousse.

Elle est dans un parc et un beau jeune homme bronzé et très musclé accourt vers elle avec un freezbee dans la bouche.

Sur un court de tennis, un prof tout aussi musclé et bronzé lui vient en secourt et la prend dans ses bras pour lui montrer le bon geste du revers. Elle est sous le charme.

Puis l’image se transforme. Nous revenons à la réalité, car tout ceci n’était qu’un rêve.
La femme est dans une concession Peugeot, devant une voiture toute neuve.
Le vendeur : -“Alors ? vous la prenez ?.”
Elle : -“Oui…Oui.”

Voix-off : " En mars, imaginez tout ce que vous ferez avec les milliers d'euros économisés sur l'achat d'une 206 HDi."
Philosophy For the first time, Peugeot relied on its model HDi (a diesel motor: a category representing 70% of Peugeot’s vehicle sales at the end of 2004) in order to offer a certain amount of reductions; and so to make the most of this second promotional appointment of the year, to create important and useful concessional trade, and to enhance the portfolio of orders of new vehicles.

In March, the Hdi is at an incredible price.

Peugeot and its agency BETC Euro RSCG continued with the strategy “value for money” developed for the promotion of the brand (begun with “Life’s too short”) and have banked on, for this new campaign, the awareness of the savings one can make with the HDi, at the same time strengthening their already large revenue.

The Couradjut / Tricot partnership, thanks to whom the comic sketches “Life’s too short” and “Very very good deals” were thought up, have chosen to demonstrate what you could offer yourself with the money saved when buying the HDi.

The two films play on the extravagance of the dreams and desires that the characters imagine giving themselves with the savings made: a young woman imagines herself being pampered by an entourage of muscular, tanned men (Film: “Teachers”); and a man who is losing his hair imagines himself having a long and luscious head of hair (Film: “Hair”)!
Philosophy (original language) Pour la première fois, Peugeot prend appui sur son moteur HDi (moteur référence des moteurs diesel représentant à fin 2004 70% des ventes des véhicules Peugeot) pour offrir des niveaux d’économies à la hauteur de l’événement ; et ainsi profiter pleinement de ce 2ème rendez-vous promotionnel de l’année, créer un trafic important et utile en concession, et garnir le portefeuille de commandes de véhicules neufs.

En mars, le HDi est à prix inouï.

Peugeot et son agence BETC Euro RSCG poursuivent la stratégie de value for money développée pour le discours promotionnel de la marque (initiée avec les « Jours Trop Courts ») et ont misé, pour cette nouvelle campagne, sur la prise de conscience de l’ampleur des économies réalisées sur le HDi, en rendant concret leur montant incroyable.

Pour se faire, le tandem Couradjut / Tricot, grâce à qui sont nées les comédies « Jours Trop Courts » et « Très Très bonnes affaires », ont choisi de mettre en scène ce qu’on pourrait s’offrir d’incroyable avec les milliers d’euros économisés sur l’achat HDi.

Les deux films jouent sur l’extravagance des rêves/envies que les protagonistes s’imaginent s’offrir avec ces économies : une jeune femme s’imagine déjà entourée d’hommes bronzés et musclés aux petits soins pour elle (Film « Les Profs ») ; et un homme au crâne « dégarni » s’imagine pouvoir enfin s’offrir une chevelure longue et soyeuse (Film « Les cheveux ») !

Tagline This March think of what you might do with all that money you saved when buying a 206 Hdi.
Tagline (original language) En mars, imaginez tout ce que vous ferez avec les milliers d'euros économisés sur l'achat d'une 206 HDi.
Media Type Television & Cinema
Length30 seconds
Market France
Production Company Radical Media
Creative Director Mr. Stéphane Xiberras
Art Director Mr. Rémy Tricot
Copywriter Mr. Olivier Couradjut
Director Les Elvis
Director of Photography Mr. Stuart Graham
Agency Producer Ms. Florence Deplanque
Account Manager Mr. Raphaël de Andréis
Account Manager Mr. Philippe Couchaux
Account Manager Ms. Stéphanie Long Choquet
Account Manager Ms. Sophie Cavazza

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