BETC Paris Paris, France Full Service

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BETC Paris Creative Work

Title "Law and Order (French)"
Title (original language) "New York District"
Agency BETC Paris
Campaign 13ème Rue Brand Campaign
Advertiser 13ème Rue
Brand 13ème Rue
Date of First Broadcast/Publication 7/2005
Business Sector TV/Radio Programs & Stations
LanguageFrench
Problem The multiplication of TV offers on different networks (cable,satellite, ADSL,...)and the TNT arrival make more complex the TV channels world.
Problem (original language) La multiplication des offres télévisuelles sur les différents réseaux (câble, satellite, ADSL, etc.…), et l’arrivée de la TNT, complexifient l’univers des chaînes de télévision.
Philosophy BETC Euro RSCG chose to reassert the specificity of 13ème RUE, compared with multigeneral channels, through a more significant signature~"13ème RUE, the action and suspense channel"~:this the only channel which gives action and suspense to my TV.
BETC Euro RSCG developed a brand campaign based on the channel scheduling in addition with its cult series (Spy Girls, New York District,...)in a latter-day and deadpan humour mood. This press campaign is aimed at best expressing the personality of 13ème RUE and giving it a significant role~: to be the stimulant of a sometimes ordinary daily life.
In the same idea, the agency will develop a TV campaign combined with radio messages at the same time.
Philosophy (original language) BETC Euro RSCG a choisi de réaffirmer la spécificité de 13ème RUE par rapport aux chaînes multi généralistes en redonnant du sens à sa signature~"13ème RUE, la chaîne action et suspense"~: c’est la seule chaîne qui met de l’action et du suspense dans ma télé.
BETC EURO RSCG a développé une campagne marque qui s’appuie sur la programmation de la chaîne et ses moments cultes (Spy Girls, New York District, etc…) dans une tonalité très moderne et teintée d’humour à froid. Cette campagne presse a pour vocation d’exprimer au mieux la personnalité de 13ème RUE et de lui redonner un véritable rôle~: être le stimulant d’une vie quotidienne parfois un peu banale.
Sur cet axiome, l’agence développera en parallèle une campagne TV et des messages radio.
Tagline A crime a night. Monday to Friday
Tagline (original language) Un meurtre par soir du lundi au vendredi
Media Type Print
Market France
Retoucher DIXX
Creative Director Mr. Stéphane Xiberras
Art Director Mr. Rémy Tricot
Art Director Ms. Juliette Megemont
Copywriter Mr. Olivier Couradjut
Producer Ms. Valérie Richard
Executive Producer Mr. Gaël Cheval
Account Manager Mr. Raphaël de Andréis
Account Manager Mr. Nicolas Gandrillon
Account Manager Mr. Thomas Bacharzyna
Photographer Mr. Takashi Homma
Art Buyer Ms. Marie Dathanat
Art Buyer Mr. Malik Kinde
Advertising Manager Ms. Valérie Chebassier
Advertising Manager Mr. Fanta Sarr

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