BETC Paris Paris, France Full Service

BETC Paris Creative Work

TitleThe March of the Emperor (French)
Title (original language)La Marche de l'Empereur
Agency
Campaign The March of the Emperor
Advertiser Canal+
Brand Canal +
Date of First Broadcast/Publication
Business Sector TV/Radio Programs & Stations
LanguageFrench
Story (original language)

Un homme a découvert et aimé un film (« La Marche de l’Empereur ») sur CANAL+ et veut communiquer son enthousiasme à sa collègue de travail.
Mais elle, qui n’a pas vu le film, imagine à partir du récit qu’elle entend, un film totalement différent de l’original. Le point de départ du quiproquo : « l’Empereur » dont on lui parle est pour elle un Napoléon, et non un pingouin … La mécanique est limpide, à l’image du propos : selon que l’on a vu un film ou pas, selon que l’on nous a offert ou non la possibilité de le découvrir, notre vision du monde n’est pas la même. Le décalage entre l’ambiance de la cafétéria et celle du film imaginé illustre le pouvoir magique de transformation du réel propre au 7ème Art.

Philosophy (original language)

« La Marche des Empereurs » nous plonge au cœur du métier de CANAL+ : faire découvrir à ses abonnés toute la richesse du cinéma.
Le film choisi pour sous-tendre cette mécanique est « La Marche de l’Empereur » de Luc Jacquet, une œuvre qui a bouleversé des millions de spectateurs en France et à l’étranger, emblématique d’un cinéma différent, mais pas pour autant réservé à une élite.

En s’assurant la complicité des Glue Society, CANAL+ et BETC ont voulu faire du film un véritable acte cinématographique, dont la forme soit celle d’un grand film de long métrage : 10 jours de tournage en décors naturels (en Islande) dans des conditions extrêmes, importance de la post production 3D …
Le rendu extrêmement académique du film (composition des plans, mouvements de caméra, choix de Beethoven pour la musique) accentue le décalage et l’humour du rendu.

Problem (original language)

CANAL+, c’est avant tout la passion du cinéma. C’est donc par le biais du 7ème Art que la marque a naturellement choisi de prendre la parole pour la première fois de façon institutionnelle sous sa nouvelle signature, « Demandez plus à la télé ».
Le cinéma est une composante identitaire de CANAL+, une priorité qui se traduit par la diffusion de près de 400 films par an (soit 50% du temps d’antenne) et le soutien de 80% de la production française.

Media Type Television
Length
Market France
Director The Glue Society
Production Company Radical Media
Creative Director
Art Director
Art Director
Copywriter
Copywriter
Director
Director
Director of Photography
Cameraman
Lighting Director / Lighting
Agency Producer
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager

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