BETC Paris Paris, France Full Service

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BETC Paris Creative Work

Title "Roofs"
Title (original language) "Les Toits (anglais)"
Agency BETC Paris
Campaign The Roofs
Advertiser Peugeot
Brand Peugeot
Date of First Broadcast/Publication 10/2005
Product 307 CC
Product (original language) 307 Coupé Cabriolet
Business Sector Coupes & Convertibles
LanguageEnglish
Problem (original language) Rendre tellement simple ce qui est très complexe
L’apparente simplicité de la transformation du toit cache une véritable prouesse technologique et esthétique pour la marque.
Story (original language) Dans une petite ville paisible, le soleil brille. Tout semble normal sauf qu’en y regardant de plus près on se rend compte que toutes les maisons sont dépourvues de toits. Ou plutôt, les toits sont posés à coté des habitations dans le jardin. Les habitants vivent donc à ciel ouvert, parfaitement heureux sous le soleil. Heureux comme les passagers d’une 307 CC (en position Cabriolet) qui traversent cette petite ville si paisible et joyeuse. Pourtant, avec l’arrivée soudaine de gros nuages noirs, l’impression de bonheur parfait qui semblait irradier de la ville s’estompe quelque peu. Tous les habitants essaient maladroitement de "refixer" le toit de chaque maison sous une pluie battante. Le conducteur de la 307 CC appuie sur un bouton et son toit se referme avec grâce.
L’ondée passe et c’est sous un nouveau rayon de soleil que la 307 CC plie à nouveau son toit pour profiter de la position Cabriolet.
Philosophy (original language) Et si tout pouvait être aussi simple que le toit rétractable de la 307CC.
C'est sur ce concept qu'a été proposé la ville des maisons sans toit
Tagline A roofless car with a roof
Tagline (original language) Un cabriolet parfois, c'est mieux avec un toit
Media Type Television & Cinema
Length60 seconds
Market France
Soundtrack Mellow mood
Production Company Irene
Post Production La Maison
Creative Director Mr. Rémi Babinet
Art Director Mr. Gérald Schmite
Copywriter Mr. Patrice Dumas
Director Mr. Frédéric Planchon
Agency Producer Mr. David Green
Account Manager Mr. Raphaël de Andréis
Account Manager Mr. Jean-Baptiste Lucas
Account Manager Mr. Claude-Jean Couderc
Account Manager Mr. Olivier Pluquet
Music Bob Marley & the Wailers
Advertising Manager Mr. Marc Sirome
Advertising Manager Mr. Jacques-Christophe Midley
Advertising Manager Mr. Olivier Marquer
Advertising Manager Mr. André Chérid
Advertising Manager Ms. Emmanuelle Nachin
Advertising Manager Ms. Florence Bost
Agency international Executive Producer Mr. Simon Chater-Robinson

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