BETC Paris Paris, France Full Service

BETC Paris Creative Work

Title "Your Old Car Has A High Value 2"
Title (original language) "Votre vieille voiture a beaucoup de valeur 2"
Agency BETC Paris
Campaign The Month of Nice Buybacks
Advertiser Peugeot
Brand Peugeot
Date of First Broadcast/Publication 8/2006
Product Car Buyback
Product (original language) Reprise de voiture
Business Sector Automotive
LanguageFrench
Story (original language) La campagne print « Pin-ups » met en scène des vielles voitures à la manière des voitures de sport et de luxe dans les salons et show-rooms.
Des jolies filles, une peinture rutilante, une mise en lumière valorisante, visiblement ces voitures ont beaucoup de valeur.
Un parti pris d’autodérision du secteur aussi impertinent que drôle.
Philosophy (original language) La campagne intitulée « le mois des belles reprises » met en avant une offre commerciale qui consiste à la reprise de l’ancien véhicule majorée de XXX euros selon les modèles.
Jusqu’à présent les constructeurs, dans leur majorité, communiquaient sur cette offre de manière littérale : XXX euros de reprise pour tout achat d’un véhicule neuf sans artifice publicitaire.
La banalisation de cette offre a amené l’agence à sortir du seul débat offre pour valoriser un élément jusqu’à lors ignoré : « la vieille voiture ».
C’est par un habile renversement de situation que Peugeot met en avant la réalité de cette offre pour lui donner toute sa force :
Peugeot ne vous vend pas une voiture, Peugeot vous achète votre ancienne voiture.
La « vielle voiture » devient donc le personnage principal de cette campagne dont la base line est :
VOTRE VIEILLE VOITURE A BEAUCOUP DE VALEUR
Media Type Print
Market France
Retoucher B'pong
Creative Director Mr. Stéphane Xiberras
Art Director Mr. Hugues Pinguet
Copywriter Mr. Olivier Apers
Account Manager Mr. Raphaël de Andréis
Account Manager Mr. Philippe Couchaux
Account Manager Mr. Franck Nguyen
Account Manager Ms. Sophie Cavazza
Photographer Mr. Pierre Even
Art Buyer Mr. Malik Kinde
Advertising Manager Mr. Olivier Marquer
Advertising Manager Ms. Magali Callanan
Advertising Manager Ms. Caroline Breton

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