BETC Paris Paris, France Full Service

BETC Paris Creative Work

TitleYour Old Car Has A High Value 2
Title (original language)Votre vieille voiture a beaucoup de valeur 2
Agency
Campaign The Month of Nice Buybacks
Advertiser Peugeot
Brand Peugeot
Date of First Broadcast/Publication
Product Car Buyback
Product (original language) Reprise de voiture
Business Sector Automotive
LanguageFrench
Story (original language) La campagne print « Pin-ups » met en scène des vielles voitures à la manière des voitures de sport et de luxe dans les salons et show-rooms.
Des jolies filles, une peinture rutilante, une mise en lumière valorisante, visiblement ces voitures ont beaucoup de valeur.
Un parti pris d’autodérision du secteur aussi impertinent que drôle.
Philosophy (original language) La campagne intitulée « le mois des belles reprises » met en avant une offre commerciale qui consiste à la reprise de l’ancien véhicule majorée de XXX euros selon les modèles.
Jusqu’à présent les constructeurs, dans leur majorité, communiquaient sur cette offre de manière littérale : XXX euros de reprise pour tout achat d’un véhicule neuf sans artifice publicitaire.
La banalisation de cette offre a amené l’agence à sortir du seul débat offre pour valoriser un élément jusqu’à lors ignoré : « la vieille voiture ».
C’est par un habile renversement de situation que Peugeot met en avant la réalité de cette offre pour lui donner toute sa force :
Peugeot ne vous vend pas une voiture, Peugeot vous achète votre ancienne voiture.
La « vielle voiture » devient donc le personnage principal de cette campagne dont la base line est :
VOTRE VIEILLE VOITURE A BEAUCOUP DE VALEUR
Media Type Print
Market France
Retoucher B'pong
Creative Director
Art Director
Copywriter
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Account Manager
Photographer
Art Buyer
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager

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