BETC Paris Paris, France Full Service

Basic Info

Founded in: 1994

Network: Havas Worldwide HQ (New York, United States)

Holding: Havas (Puteaux, France)

Employees: 750

Awards: 1703

Creative Work: 1222

Clients: 42


Contact

85-87 rue Du Faubourg Saint Martin Passage du Désir
Paris 75010
France
Phone: (+33) 01 56 41 35 00

Fabrice Brovelli

Managing Director

Phone: (+33) 01 56 41 36 22

Bernard Buono

Vice President
Marielle Durandet

Marielle Durandet

Vice-President

Phone: (+33) 01 56 41 35 19

Muriel Fagnoni

Executive Vice-President

Phone: (+33) 01 56 41 36 16

Charlotte Lévy-Frébault

Charlotte Lévy-Frébault

Directrice des Relations Presse

Phone: (+33) 01 56 41 38 42

Vincent Malone

Vice President
Stéphane Xiberras

Stéphane Xiberras

President - Creative director

Phone: (+33) 01 56 41 37 88

Founded in: 1994

Network: Havas Worldwide HQ (New York, United States)

Holding: Havas (Puteaux, France)

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BETC Paris

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CAMPAGNE PRINT RICARD - 80 ANS ET TOUJOURS JAUNE

March 22, 2012

Pour célébrer les 80 ans de la marque leader des spiritueux en France, Ricard lance une large
campagne presse, conçue par l’agence BETC et diffusée dans la France entière du 24 Mars 2012
au 7 Avril 2012.


Pourquoi une campagne sur les 80 ans de la marque ?


Comment rester ancré dans son époque quand on est une marque qui fête ses 80 ans avec un
produit qui est resté le même ?


C’est justement en préservant la même recette depuis sa création, que Ricard défend
aujourd’hui son savoir-faire et la qualité de son produit. Quant à la marque, celle-ci a su évoluer
avec son temps tout en demeurant fidèle à ses principes fondateurs.


« Ce type de campagne est réservé aux marques qui ont des relations exceptionnellement
fortes avec leurs consommateurs d’une part et avec l’ensemble de la société d’autre part »
explique Rémi Babinet, fondateur de BETC et Directeur de Création Monde chez Havas. Les
annonces sont donc simples, conniventes et partagent avec humour les 80 ans de la marque en
mettant en avant la recette inchangée de Ricard.


La signature « 80 ans et toujours jaune » souligne la prise de parole originale de Ricard et joue
de manière habile sur la couleur iconique du produit, le jaune, et l’état d’esprit de la marque.


Quatre annonces pour une idée : en 80 ans, la recette de Ricard n’a jamais évolué.


Le dispositif média sera impactant, à l’image du statut de leader de la marque, tant en presse
quotidienne, nationale et régionale que dans les magazines. Un déploiement dans toutes les
régions de France permet à la marque de rester fidèle à sa proximité avec les français.