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CAMPAGNE LACOSTE Automne-Hiver 2013-2014

August 28, 2013


- LE MYTHIQUE POLO LACOSTE CÉLÈBRE LE MOUVEMENT -


Dans la continuité de la campagne printemps 2013, LACOSTE met le Polo au coeur de
sa communication Automne-Hiver avec une campagne internationale, orchestrée par
l’agence BETC. La marque LACOSTE célèbre l’héritage de 80 ans d’élégance,
d’authenticité et de joie de vivre. Cet anniversaire est également l’occasion pour la
marque de continuer à célébrer l’iconique Polo, nommé L.12.12*.


Les origines du Polo sont sportives mais, en 2013, le Polo LACOSTE s’est
définitivement imposé dans l’univers Fashion. Intemporel, son côté « Unconventional
Chic » vit au travers de cette campagne. Le polo, incontournable du vestiaire féminin
et masculin, est plus qu’un vêtement, il révèle un état d’esprit, un mode de vie qui
célèbre le chic au quotidien.


En presse et affichage, le Polo est pour cette fin d’année 2013, le protagoniste
principal. Véritable acteur, il inspire les corps des hommes et des femmes qui le
portent. Il célèbre le mouvement grâce à une gestuelle et des postures d’une élégance
extrême. Un body language fort, unique et simple. Le Polo L.12.12, par sa couleur, est
la clef de cette démonstration d’extrême-élégance. Les visuels de la campagne sont
photographiés par David Sims**, qui mettent en scène les mannequins Suvi
Koponen*** et Clément Chabernaud****.


NOTES
* Nom de code L.12.12 :
L pour Lacoste
1 pour la matière unique du Petit Piqué de coton
2 pour la longueur des manches
12 pour le numéro du prototype validé par René Lacoste
**Le britannique David Sims fait ses premières armes en tant qu’assistant des célèbres photographes
Robert Erdmann et Norman Watson. C’est sans conteste sa réalisation de la première campagne de
publicité de Calvin Klein, avec qui il poursuivra une longue collaboration, qui le révélera à la planète
mode. Il ne laisse personne indifférent grâce à son style, caractérisé par le mouvement et empreint
d’émotion.
***Suvi Koponen incarne cette saison la Femme Lacoste. Beauté athlétique, élancée et chic, elle porte
avec élégance les valeurs Lacoste. Suvi, mannequin finlandaise de 24 ans a été consacré « fille à
suivre » par le magazine vogue en 2007. Depuis elle s’est fait une place parmi les plus grandes, elle est
notamment l’égérie de Calvin Klein et de Chloé.
****Clément Chabernaud, visage anguleux et regard sombre, s’est très vite imposé comme un des
mannequins homme les plus en vue. Le top français dégage une sensualité brute, quasi magnétique. Il a
été notamment choisi pour incarner les campagnes publicitaires de Prada, Jil Sander pour Uniqlo ou
Ferragamo.