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LANCEMENT MONDIAL DE LA NOUVELLE PEUGEOT 108 AVEC LYKKE LI, BETC & HAVAS MEDIA

June 13, 2014


BETC conçoit une campagne intégrée (TV, presse, affichage, digital, mobile, PLV et content) pour le
lancement mondial de la Nouvelle Peugeot 108, qui, avec ses 7 univers de personnalisation,
s’adapte aux personnalités les plus riches, y compris celle de la chanteuse suédoise Lykke Li.

La chanteuse est l’égérie du modèle dans un film à la fois TV et digital. Réalisé par Fleur & Manu
(Division), il met en scène Lykke Li partant à la rencontre d’un inconnu au travers de scènes tour à
tour poétiques et oniriques, sa nouvelle Peugeot 108 s’adaptant à chacun des univers que la
chanteuse traverse. La bande sonore qui accompagne le film est le titre ‘Gunshot’, qui sera le
second single de l’album de Lykke Li ‘I Never Learn’ sorti en mai. Le film est diffusé en France depuis
le 11 juin et prochainement dans les autres pays du monde.

À l’antenne, le film est également accompagné d’un spot teaser de 5 secondes diffusé avant le spot
30 secondes afin d’inviter les téléspectateurs à activer leur application Shazam pour prolonger
l’expérience Peugeot 108. Le téléspectateur sera redirigé vers un mini site mobile dédié où il pourra
écouter le titre de Lykke Li (‘Gunshot‘) dans son intégralité, voir le spot en version longue 60
secondes, découvrir la Nouvelle Peugeot 108 et ses 7 univers de personnalisation, et réserver un
essai dans la concession Peugeot la plus proche. Un expérience unique, conçue par Havas
Crossmedia, qui événementialise et enrichit la campagne de publicité classique et engage les
consommateurs dès son lancement.

Nous retrouverons très prochainement ce film en version interactive, sur une page YouTube
totalement personnalisée pour la nouvelle Peugeot 108 et adaptée à chaque pays, où les internautes
seront invités à chercher des indices afin découvrir le nom de la ville où aura lieu le concert secret
de Lykke Li pour tenter de gagner des places VIP.

En France, la campagne plurimédia développée et orchestrée par Havas Media est enrichie des
opérations de partenariat imaginées par Havas Crossmedia :
• l’association au programme court « Mon Brésil à moi » sur M6 tous les jours vers 19h35, du
14 Juin au 13 Juillet, présenté par Cristina Cordula, qui joue la contre-programmation du
Mondial de Football, en s’adressant aux femmes.
• Dès le jeudi 12 juin, une plateforme digitale entièrement dédiée à la nouvelle Peugeot 108
sur aufeminin.com, avec un webzine, un city-guide sur 6 grandes villes, un « Style Roulette »
(quizz) permettra de révéler la Peugeot 108 qui vous ressemble.
• des contenus éditoriaux pour découvrir les 7 styles Peugeot 108 de l’été grâce à un
décryptage Mode/Personnalités en partenariat avec la rédaction du magazine ELLE dans les
éditions du 27 juin, 4 et 11 juillet du magazine.

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  • Title: New Peugeot 108 with Lykke Li
  • Brand: Peugeot