Hashtag Nation : quel marketing pour la génération selfie ?

Quand une marque veut toucher les jeunes, il faut qu'elle fasse siennes leurs valeurs. C'est sur cet adage que de grandes sagas publicitaires pour Mars, Levi's ou Pepsi (« The choice of a new generation ») se sont construites. Mais que se passe-t-il quand les valeurs « jeunes » telles que la liberté ou la créativité sont partagées par tous ? Que se passe-t-il quand 83% des 16-34 ans partagent les valeurs des générations précédentes ?

Cette étude, réalisée auprès d'un échantillon représentatif de la population de 10 564 personnes et conduite dans 29 pays, révèle comment le marketing de la génération Selfie doit se transformer pour être efficace. En se concentrant sur les notions d'utilité, d'accès, d'expérience et d'engagement.