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Nouvelle campagne Be For the Now Generation! À partir du 3 février

February 4, 2011


"Les tendances sont dans Be avant d'être ailleurs"


Plus qu’un magazine, Be est une marque 360° unique en son genre lancée il y a bientôt 1 an par le groupe Lagardère Active. La marque Be était née d’un constat : Nous ne sommes plus dans une société de désir, mais dans une société de plaisir.

Après un premier volet visant à positionner la marque Be comme une marque globale et générationnelle, la nouvelle campagne se recentre sur le magazine et s’attache à en muscler le discours, en soulignant le caractère pointu et la “fraicheur” de son contenu. Une “fraicheur” et une instantanéité en lien avec le dispositif pluri-media de Be qui décline l’ensemble des contenus en web, TV, Iphone.... Un positionnement clairement renforcé par l’accroche « les tendances sont dans Be avant d’être ailleurs ».

Cette nouvelle campagne, réalisée par l’agence BETC Euro RSCG, met en avant le fait que les fashionistas retrouvent dans leur magazine préféré toutes les tendances avant tout le monde.
Elle met en scène des jeunes femmes n’hésitant pas à arborer les pages tirées du magazine en guise de sous vêtement, chaussures ou partenaire “people”, afin d’illustrer la promesse “les tendances sont dans Be avant d’être ailleurs”, tout en capitalisant sur l’humour, la fraicheur et l’audace de la marque Be. La campagne publicitaire se décline autour de 3 films pour la TV, le cinéma et le web, ainsi qu’en presse avec 3 visuels.

Be a su s'imposer dans son secteur et est devenu une référence pour bon nombre de lectrices. A l’aube de son 1er anniversaire, Be a su installer un univers à part, fortement identitaire et générationnel. Cette campagne poursuit avec humour et décalage la saga des Bees.

L’identité et la vision de la marque Be reposent toujours sur cette promesse : « Be Now ».  Adhérer à la communauté Be, c’est exister pleinement, totalement, intensément, être à l’affût et saisir toutes les occasions qui se présentent,  inventer ses désirs, précéder ses plaisirs, attraper la hype avant qu’elle ne se périme, prendre l’actualité « à chaud » et ne rien laisser passer.  
Profiter de tout, tout de suite.