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Sofitel lance la seconde phase de sa campagne de communication "Life is magnifique"

September 20, 2012


Sofitel lance la seconde phase de sa campagne de publicité « Life is Magnifique » qui se déploie depuis septembre à l’international.
À la manière d’un carnet de voyage, la nouvelle campagne de publicité Sofitel met en valeur les hôtels phares de la marque, en dévoilant la personnalité de chaque adresse.

Les hôtels Sofitel : Acteurs principaux de la campagne de publicité
L’univers zen et végétal de Kenzo Takada au Sofitel So Mauritius. L’architecture monumentale du Sofitel à Chicago. L’esprit mode haute couture du Sofitel Paris Le Faubourg…Ce sont des histoires, propres à chaque hôtel et générant des instants d’émotions que raconte la nouvelle campagne de publicité de Sofitel, à nouveau réalisée par l’agence BETC.
« Les hôtels sont les héros de la campagne, ils écrivent chacun un chapitre de l’histoire de Sofitel » explique Geoffray Maugin, Directeur Marketing international de la marque. La campagne précédente réalisée avec le génie de Tim Walker, a permis à la marque de se positionner dans l’univers du luxe et de valoriser l’élégance à la française.
« Le repositionnement réussi, nous souhaitons aujourd’hui qu’un autre regard soit porté sur
Sofitel. Nous apportons aujourd’hui des preuves concrètes, avec une collection d’hôtels de luxe à travers le monde » ajoute-t-il.

De l’univers de la mode à celui du Voyage
Montée en gamme, la marque est en effet passée d’une campagne « institutionnelle » utilisant les codes de la mode, avec une forte présence féminine à une campagne de preuves axée sur le « vécu » utilisant les codes du voyage, shootée par Alexia Silvagni et François Halard.
Cette création associe tradition et modernité en faisant à la fois appel aux codes traditionnels du voyage avec le carnet de voyage, l’étiquette à bagage, le papier texturé et l’écriture manuscrite, ou encore la carte de visite de l’hôtel.
Le traité polaroid du visuel, la typographie manuscrite du texte, le carnet moleskine qui sert d’écrin à la publicité nous plongent également dans l’univers du récit de voyage.

L’élégance française déclinée à l’international
Sofitel est la seule marque d'hôtellerie de luxe française implantée sur les 5 continents avec 120 adresses, dans près de 40 pays (plus de 30 000 chambres). Sofitel propose des hôtels et des resorts contemporains adaptés aux attentes des différents clients de l’hôtellerie de luxe d’aujourd’hui en quête d’esthétique, de qualité et d’excellence. Qu’il s’inscrive au coeur d’une grande métropole comme Paris, Londres, New York, Shanghai ou Pékin, ou qu’il se niche dans un paysage du Maroc, d’Egypte, de Polynésie ou de Thaïlande, chaque Sofitel offre une véritable expérience de l’art de vivre à la française.