Au moment où l'agence BETC commence une autre étape de sa jeune histoire avec la création d'un micro-réseau mondial sous sa propre marque, elle réinvente son identité.
Basée sur les valeurs qui l'ont construite, cette nouvelle identité ré-éclaire l'ambition de l'agence, son goût pour la qualité, sa curiosité, le croisement de ses nombreux talents, son culte pour le produit et les relations solides et durables avec les clients qu'elle travaille à bâtir tous les jours.

Stéphane Xiberras, Président de BETC:

"Travailler sur l'identité visuelle a été le moment de se reposer les questions que les agences devraient se poser plus souvent: qui sommes nous? Quelle est la finalité de notre travail? Comment définir notre place dans cette industrie? On est tellement dans la vitesse, c'était l'occasion de s'arrêter et de réfléchir à tout ça. C'est très stimulant."

Après sa campagne « Pour un monde plus rose » qui mettait en scène avec un ton ultra vitaminée et des muppets déjantées sur l’air «Daddy Cool» de Boney M, la réconciliation d’animaux ennemis, Daddy nous surprend encore et toujours plus. La marque de sucre s’affiche au plus près des consommateurs, au coeur des villes dès le 25 janvier prochain, avec une nouvelle campagne nationale JCDecaux estampillée « PINK INVASION » et réalisée par l’agence BETC.
La marque porte plus que jamais l’étendard de la bonne humeur et du positivisme.
Un cavalier fleuri brandit ici son fanion rose, une jeune femme ballons sautille avec légèreté, un homme d’affaire se lance dans des pirouettes matinales en boots roses poilues …
C’est au travers de visuels pleins d’humour et décalés que Daddy propage dans notre quotidien son état d’esprit optimiste et plein d’énergie.
Des visuels, accompagnés de véritables mots d’ordre qui nous font voir la vie du côté rose : « Ayons du rose dans les idées » ; « levons nous du pied rose » ; « chassez le rose, il revient au galop ».
Une couleur rose, emblématique de la marque, toujours plus vibrante sur ces nouveaux visuels, pour communiquer l’invasion de bonne humeur à la Daddy : la PINK INVASION.
DADDY PINK INVASION, la bonne humeur envahit le quotidien de chacun. 

THE LACOSTE 2012 SPRING COLLECTION IS THE FIRST IN THE BRAND’S HISTORY TO PUT THE FOCUS ON WOMEN. THE RESULT IS A COLLECTION THAT IS CASUAL AND FEMININE, YET KEEPING THE BRAND’S SPORTING HERITAGE IN MIND.

Last year, Lacoste and its agency BETC Luxe developed the UNCONVENTIONAL CHIC communication concept that took its legacy from René Lacoste himself. The new 360° campaign is an adaptation of the UNCONVENTIONAL CHIC and this time the Lacoste woman is the focus.

The Lacoste woman is the essence of a modern, independent woman. Inspired by icons such as Lauren Hutton, Greta Garbo and Diane Keaton, she is elegant, authentic and effortlessly chic. Felipe Oliveira Baptista was appointed creative director for Lacoste in 2010. With this first collection for the brand ( Spring summer 2012 ) he wanted to develop a new territory for Lacoste.

For the creation of the print campaign, Lacoste and BETC Luxe turned to the British top  fashion photographer Craig McDean. McDean discovered his flair for photography by taking  photos of his rocker friends in the North of England. Today he is based in New York and works with major fashion houses.

His editorial campaigns are regularly featured in a range of international fashion magazines, such as Vogue, Another Magazine and W. The result is a series of powerful portraits of  women.Three famous models, Aymeline Valade, Jac Jagaciak and Joan Smalls. Avant-garde  for fashion photography they express the Lacoste spirit and reflect the identity of the Lacoste woman.

Two films will be released on the web, showing the style and attitude of the Lacoste woman in her own environment. BETC Luxe has also created a website: lacoste.com/UCwoman and a banner campaign to promote this new, global women’s wear collection.
The campaign will launch worldwide in February 2012. Following this campaign, Lacoste and BETC Luxe, will promote the men’s collection. A print campaign will be launched later this spring, with the stylish and talented actor Adrien Brody representing the UNCONVENTIONAL CHIC Lacoste Man 

Pour la première fois dans l’histoire de la marque, une collection Lacoste – celle du printemps-été 2012 – met l’accent sur les femmes. Une collection au style informel, décontracté et féminin, qui reste fidèle au patrimoine sportif de la marque.

C’est l’an passé que Lacoste et son agence BETC Luxe ont élaboré le concept UNCONVENTIONAL CHIC, directement inspiré par René Lacoste. Cette nouvelle campagne de communication 360° en est une adaptation et la femme Lacoste le point de mire.

Une femme Lacoste est la quintessence de la femme moderne et indépendante. Inspirée par des icônes telles que Lauren Hutton, Greta Garbo et Diane Keaton, elle est élégante, authentique et naturellement chic. Felipe Oliveira Baptista, nommé directeur artistique de Lacoste en 2010, a voulu explorer un nouveau territoire avec cette collection printemps-été 2012.

Pour la création de la campagne presse, Lacoste et BETC Luxe se sont adressés au  photographe de mode britannique Craig McDean. Artiste réputé, il a découvert son talent pour la photographie en prenant des clichés de ses amis rockers dans le nord de l’Angleterre. Aujourd’hui installé à New-York, il travaille avec les plus grandes maisons de mode. Ses travaux sont régulièrement publiés dans les magazines de mode internationaux, tels que Vogue, Another Magazine et W. Pour cette campagne, il a réalisé des portraits de femmes d’une grande intensité.

Les trois top models superstars Aymeline Valade, Jac Jagaciak et Joan Smalls, ont été choisies pour incarner ces femmes. Ces portraits, très avant-gardistes dans la photographie de mode, sont à l’image de la femme Lacoste et traduisent parfaitement l’esprit de la marque.

Deux films seront par ailleurs diffusés sur le web montrant le style et l’attitude de la femme  Lacoste dans son environnement. BETC Luxe a également créé un site web :  lacoste.com/UCwoman et une campagne de bannières web pour promouvoir cette nouvelle collection de prêt-à-porter femme.

La campagne sera lancée dans le monde entier en février 2012. Dans sa mouvance, Lacoste et BETC Luxe assureront la promotion de la collection homme. En effet, une campagne presse sera lancée plus tard ce printemps. L’élégant et talentueux acteur Adrien Brody y incarnera l’homme Lacoste UNCONVENTIONAL CHIC. 

BETC vit un moment important, Raphaël De Andreis, co-Président, rejoint Canal+ après 16 ans passés à l'agence.

Durant toutes ces années, Raphaël a été au coeur du développement et du rayonnement de BETC.
"Nous sommes fiers de la route qu'il a parcourue avec et fiers de ce formidable trajet qui l'emmène aujourd'hui chez Canal+, client historique de l'agence. "Cela nous permettra de maintenir naturellement le lien avec Raphaël " soulignent Mercedes Erra et Rémi Babinet.

L'agence se réorganise autour de Stéphane Xiberras, de Mercedes Erra et Rémi Babinet fondateurs de BETC, et des directeurs généraux d'Havas, réunis au sein d'un directoire composé également de Murielle Fagnoni et Cyril Bosc.

Ils s'appuieront sur le Comité Exécutif, et notamment en ce qui concerne la responsabilité des clients de l'agence, sur Marielle Durandet, Marianne Hurstel, Dominique Verot, Bernard Buono, Jean-Charles Caboche, Claus Lindorff, Jean-Noël Perrin, et Henri Tripard.

"BETC est la plus belle agence du marché. Seule une aventure comme celle de Canal+ pouvait me décider. Je ne serais parti pour aucune autre agence" ajoute Raphaël De Andreis.