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CAMPAGNE DIGITALE : LE MYTHIQUE POLO LACOSTE L.12.12 FÊTE SON 80ÈME ANNIVERSAIRE

April 8, 2013


En 2013, la marque LACOSTE célèbre l’héritage de 80 ans d’élégance, d’authenticité et de joie de vivre. Cet anniversaire est également l’occasion pour la marque de rendre hommage à l’iconique polo L.12.12. A cette occasion LACOSTE a capturé l’esprit du polo de 1933 à 2013. Au printemps de cette année, LACOSTE met donc le polo au coeur de sa communication avec une campagne internationale print et digitale orchestrée par BETC Luxe et BETC Digital. Les origines du polo sont sportives mais en 2013, le polo LACOSTE s’est définitivement imposé dans l’univers mode. Intemporel, son côté « Unconventional Chic » vit au travers de cette campagne.
LACOSTE a présenté, en presse et affichage, des visuels photographiés par David Sims mettant en scène les mannequins Karlie Kloss et Clément Chabernaud.
Le 8 Avril 2013, LACOSTE accompagne ce démarrage par le lancement d’une vaste campagne digitale et avec un site dédié et multi-plateformes : www.lacoste.com/polo.



Une plongée dans 80 ans de style intemporel, qui propose un voyage dans le temps avec des looks d’aujourd’hui inspirés par chacune des 8 décennies de son histoire.


A découvrir également, un film tel un voyage pop, qui met en scène le polo avec humour et légèreté tout en le détournant en objet culturel symbolisant les grands courants des 80 dernières années: http://youtu.be/5ta_eFwhJIQ.
Et pour prolonger le voyage, le polo se mue en une expérience au travers de 4 mini-jeux clin d’oeil à leur époque sur
le site www.lacoste.com/polo:
• Prenez-vous pour un super héros dans les années 1950, en gonflant un polo de toutes vos forces.
• Vivez une expérience zen dans les années 1960 avec un kaléidoscope de polos psychédéliques.
• Les années 1970 sont à l’honneur. Saurez-vous reconstituer le plus vite possible le célèbre Rainbow Flag
tout en polos?
• Replongez enfin dans les années 1980 en vous lançant dans un Rubiks Cube de polo.
Galerie Photo:
https://picasaweb.google.com/107154424272782946987/PoloCampaign?authuser=0&authkey=Gv1sRgCN6K0NCCto
mHIw&feat=directlink Le polo L.12.12, c’est 80 ans de style, de couleurs, d’audace et de liberté.
Le site est développé en HTML5 & CSS3, et conçu pour offrir une expérience & interactivité adaptée à la fois aux utilisateurs de PC/Mac, de tablettes ou de smartphones. À propos de LACOSTE : Symbole de l’élégance décontractée depuis 1933, la marque LACOSTE, s’appuyant sur ses authentiques racines sportives, propose un univers unique et original au travers d’une large gamme de produits pour l’homme, la femme et l’enfant. La marque LACOSTE a réalisé en 2011 un chiffre d’affaires de 1,6 milliards d’euros en ventes aux détaillants. Dans les 114 pays où la marque est présente, deux produits Lacoste sont vendus chaque seconde au travers de boutiques LACOSTE, de corners dans les grands magasins et d’un réseau de distribution sélective. Pour plus d’information, merci de visiter www.lacoste.com.

BETC, première agence qui propose le sous-titrage télétexte à tous ses annonceurs pour rendre la publicité accessible aux personnes sourdes ou malentendantes

April 5, 2013
Paris, le 5 avril 2013
Communiqué de presse
BETC, première agence qui propose le sous-titrage télétexte à tous ses annonceurs pour rendre la publicité accessible aux personnes sourdes ou malentendantes
La promotion du télétexte s’inscrit dans la continuité d’un engagement global de BETC sur la surdité. Cette démarche se déploie du mécénat de compétence réalisé dès 2009 pour l'INJS (Institut National des Jeunes Sourds) à sa politique de ressources humaines qui comprend une mission handicap. Avec le nouveau film sur l’offre bancaire de la MACIF à l’antenne depuis le 2 avril 2013, BETC initie la mise en oeuvre du sous-titrage de ses créations pour l’ensemble de ses annonceurs. « Nous nous réjouissons de cette initiative qui va dans le sens de l’engagement que nous menons aux côtés des personnes en situation de handicap pour leur rendre notamment l’assurance accessible selon leurs besoins » indique Catherine Antonetti, Directrice de la Communication du groupe Macif.
En France, plus de 4 millions de personnes ont usage d'un dispositif de sous-titrage pour regarder la télévision. Des améliorations techniques développées dans la chaine de postproduction permettent aujourd’hui, si on se mobilise, de généraliser le télétexte des publicités.
BETC s’est impliquée, avec la commission Développement Durable de son syndicat professionnel l'AACC, afin de structurer ce dispositif et de l’expliquer sur http://soustitronsnospublicites.aacc.fr/index.html dès 2012.
Au-delà de l’enjeu d’efficacité publicitaire renforcé, en touchant 6,6 % de population en plus, dont 35% de personnes de moins de 60 ans, ce point répond aux engagements des annonceurs de l’UDA (Union des Annonceurs), comme à ceux des média qui, suite à la loi du 11/02/2005, adaptent les programmes pour les personnes sourdes et malentendantes. Les films publicitaires faisaient jusqu’ici exception.
Ce projet s’inscrit dans une démarche volontaire, à laquelle les 130 marques avec lesquelles BETC collabore sont invitées à participer.

FRENCH ORGANISATION NPNS CREATES « UNLOCK A WOMAN » TO HELP WOMEN ESCAPE DOMESTIC VIOLENCE

April 4, 2013
The French movement Ni Putes Ni Soumises (“Neither Whores Nor Submissives) celebrated its 10 years on the 4th of April and highlighted this through an event on the Pont des Arts in Paris.
In France, domestic violence has increased with 30% over the past 10 years and 1 out of 10 women is today concerned at some point in her life. In its fight to help women who are victims
of domestic violence to escape and start over NPNS has worked with the association Aurore since 2011. The association helps the women and their children to find a new place to live, something that many victims find difficult to do with out help.
To mark the 10-year anniversary of NPNS, the organisation and its agency BETC created an event to raise public awareness of the problem and to collect donations to fund sheltered housing.
On the 4th of April, Ni Putes Ni Soumises hung 300 padlocks on the Pont des Arts in Paris. The Pont des Arts has become one of Paris’ many symbolic places for romance. The bridge that crosses over Seine in central Paris is where couples come in thousands to attach a padlock as a symbol of their love.
On the 4th of April this year, NPNS attached 300 special padlocks on the Pont des Arts – each one representing a woman stuck in a violent relationship. By scanning a QR code on the padlock, passers-by could witness testimonies from victims on their phones, opening peoples eyes to how difficult it can be to leave a destructive relationship when you have nowhere to go.
After watching the video, people were encouraged to make a donation towards the housing projects. A contribution gave the donor a combination of numbers that unlocked the padlock, to symbolically set a woman free. In parallel, a website was also up where users can unlock virtual padlocks by making a donation: http://www.unlockawoman.com/
*Source : Fédération Nationale Solidarité Femmes, 2011

NI PUTES NI SOUMISES A 10 ANS ! LE MOUVEMENT LANCE L’OPERATION UNLOCK A WOMAN EN FAVEUR DES FEMMES VICTIMES DE VIOLENCES CONJUGALES

April 2, 2013

Le Mouvement Ni Putes Ni Soumises aura 10 ans ce 4 avril 2013.


A cette occasion, NPNS pointe du doigt le problème majeur des violences conjugales. En augmentation de plus de 30% depuis 10 ans, les violences conjugales touchent aujourd’hui 1 femme sur 10.* Dans son combat pour l’émancipation des femmes victimes, NPNS s’est associée depuis 2011 à l’association Aurore (qui oeuvre depuis 1871 à la réinsertion des personnes exclues de la société) pour offrir aux victimes et à leurs enfants, un refuge pour échapper à leur conjoint violent, grâce à la création d’appartements relais. C’est pourquoi, NPNS lance, en partenariat avec son agence BETC, une opération articipative inédite afin de sensibiliser le grand public sur l’importance de créer davantage d’appartements relais et récolter les dons nécessaires à leur financement. Le 4 avril, le Mouvement Ni Putes Ni Soumises accrochera 300 cadenas noirs sur le Pont des Arts. Le Pont des Arts est un lieu symbolique pour les amoureux. Des milliers de couples y attachent un cadenas pour symboliser leur amour éternel. Malheureusement, pour 1 relation sur 10, cet amour bascule dans la violence… et certaines femmes se retrouvent bloquées dans un enfer duquel elles ne peuvent sortir. Chaque cadenas symbolise une femme bloquée dans une relation violente. Pour les libérer symboliquement, les passants sont invités à détacher ces cadenas. En scannant le QR code sur le cadenas, le témoignage d’une victime apparait sur le téléphone du passant. Ce dernier peut alors écouter son histoire et se rendre compte de combien il est difficile de quitter son compagnon quand on n’a pas d’endroit où aller. Après avoir vu le témoignage, le passant peut ensuite faire un don en ligne pour participer à la construction d’un appartement relais. Après avoir donné, il récupère une combinaison de chiffres qui lui permet de détacher le cadenas pour libérer symboliquement cette femme. En parallèle, un site internet est bien sûr mis en place. Site sur lequel les internautes pourront à leur tour détacher des cadenas virtuels en faisant un don.

http://www.unlockawoman.com/

NEW MAN dégaine avec REVOLVER

March 29, 2013

Pour son grand retour, New Man s’associe au groupe Revolver pour lancer le 29 mars le premier clip interactif mode & musique de la marque.
Une collection capsule est portée par les musiciens et cliquable dans un clip visible sur www.newman.fr.

1967 : deux Français rentrent de Californie des rêves plein la tête et créent New Man, une marque qui devient vite mythique. Ils confient à Raymond Loewy le soin d’inventer le logo ambigramme (lisible dans les 2 sens).

Portée par la créativité et la légèreté des années 70 et 80, New Man est une marque à messages. Et on ne fait pas renaître de manière classique une personnalité si originale…

2013 : New Man a un rôle à jouer dans le pessimisme ambiant. Celui de donner envie de retrouver l’utopie, la croyance dans l’homme qui peut construire un monde meilleur. New Man l’annonce : Future is back .

Pour revenir sur le devant de la scène, la marque, aidée de BETC et EMI, retrouve ses premières amours : la musique. Le groupe Revolver relève le défi.

Sens de la mélodie, sincérité totale, Revolver trace son chemin avec un petit air d’intemporel qui sied bien aux artistes qui durent.

Le clip du single Still accueille une collection capsule de vêtements homme et femme. Ce 1er clip mode & musique interactif de la marque permet l’e-shopping direct : l’internaute peut découvrir à tout moment les pièces de la collection en cliquant sur les silhouettes des musiciens. Il accède ensuite à l’e-boutique New Man www.newman.fr. D’un simple clic sur le clip.

La collection limitée Revolver se compose notamment de chemises ajustées, de teddys en velours mêlé de cuir et de denim décliné sous toutes ses formes. Retrouver savoirfaire produit et décalage audacieux.
Let Go, le dernier album de Revolver, fait danser. Après l’énergique Wind Song et le majestueux Let’s get together, voici Still le grand retour du slow. Mr Slow, une boule à facettes déboussolée, retrouve sa place et son rôle : faire se rapprocher ceux qui pensent que l’amour est toujours de ce monde. Encore une utopie rétro-futuriste !
Points de vente et e-shopping sur www.newman.fr