Courrèges, marque emblématique de la haute couture française, s’associe à BETC Music, dirigée par Fabrice Brovelli et Christophe Caurret, pour l’accompagner dans sa stratégie musicale.

BETC Music est l’entité musicale de l’agence de publicité BETC Euro RSCG.

Convaincue de l’importance de la musique pour incarner et faire vivre les marques, elle a déjà excellé dans plusieurs projets : Air France Music, Petit Bateau, Evian, Lacoste…

BETC Music sera en charge de conseiller Courrèges dans ses prises de parole musicales autour de la marque.

Cette collaboration concerne notamment les stratégies digitales sur les réseaux sociaux, instore (en magasin) et l’évènementiel.

BETC Music accompagnera aussi Courrèges dans le cadre de son développement en Chine.

Le coup d’envoi de ce partenariat inédit a eu lieu le 8 septembre 2011, à l’occasion de la Vogue Fashion Night.

Ce soir là, la boutique Courrèges (40 rue François 1^er à Paris) a attiré les foules lors d’un showcase privé de la révélation française Cascadeur, puis d’un DJ set des KCPK à l’aftershow.

Pour illustrer sa stratégie de divertissement absolu et évènementialiser ses nouveaux points forts,
CANALSAT a lancé le 16/09 une nouvelle plateforme de communication développée par BETC.
Une nouvelle signature : CAN ALSAT. Regardons mieux
Elle encapsule la mission de CANALSAT de proposer une meilleure télévision, plus riche, plus
divertissante, plus variée, synthèse des meilleurs programmes et des meilleurs services.
Une nouvelle saga télé
Elle met en scène un téléspectateur très exigeant, il a donc du mal à se satisfaire de la télé
ordinaire. A chaque problème (programmes médiocres, manque de variété, horaires de diffusion
contraignants, zapping infini pour trouver) il teste sa solution maison... avant d’opter pour
CANALSAT.
Une saga de 4 films met en scène chaque point de supériorité de l’offre par une comédie
spécifique :
- Eurêka, le premier moteur de recommandations TV personnalisé
- les + , les chaînes « maisons » éditées par le groupe Canal+
- les Exclusives, les chaînes thématiques de référence dans leur univers en exclusivité Canalsat
- CANALSAT à la demande, une interface de plus de 1000 programmes disponibles en
permanence...
La réalisation a été confiée à Didier BARCELO des télécréateurs.
Une nouvelle musique de marque a été choisie : FO STER THE PEO PLE Don’t stop
L’affichage, presse, web et radio enrichissent le dispositif.
Découvrez toutes les informations sur l’évènement de rentrée CANALSAT :
http://rentree-canalsat-2011.fr/

En lançant aujourd’hui un nouveau territoire de communication qui correspond pleinement à
son projet de groupe, le Crédit Agricole écrit avec son agence BETC Euro RCSG, une nouvelle
page de son histoire publicitaire.
Un dispositif exceptionnel lancera mi-septembre la nouvelle posture du Crédit Agricole à
travers un nouveau concept créatif.
Une posture qui met les aspirations de chacun au cœur du discours parce que le Crédit
Agricole est plus que jamais la banque de tout le monde. Plus proche, plus moderne, plus
universelle...elle partage un système de valeurs avec chacun résumé par la signature « le bons
sens a de l’avenir ».
Et parce qu’être la banque universelle de proximité c’est être au plus près des gens, partout en
France, la nouvelle campagne publicitaire crée donc la rupture en donnant la parole à tous,
plutôt que de parler de la banque.
C’est avec brio que la réalisatrice, Isabelle Luckacie, a su mettre en lumière les protagonistes au
sein d’une mise en scène très épurée: les stars, ce sont eux et leurs mots chargés de bon sens.
Ils parlent d’eux-mêmes, de leur vie, de leurs projets, de leurs rêves. Le rôle du Crédit Agricole
c’est de les écouter, les comprendre et, ainsi, leur proposer des solutions de bon sens.
Un dispositif inédit pour un concept inédit, un tournage itinérant pour aller à la rencontre des
Français, dans toutes les régions de France.
Un mois de tournage, plus de 3500km parcourus à travers la France, plus de 100 personnes
interviewés de tous horizons, de toutes régions, de tous âges,. Pas de comédien, pas de textes,...
les films se sont écrits au fur et à mesure au travers de la parole des personnes.
A partir d’octobre, une campagne Print shootée par le photographe anglais, Brian Griffin, mettra
également en avant des « vrais gens », avec 6 portraits accompagnés de la signature « le bons
sens a de l’avenir » écrite par eux-mêmes.
Coup d’envoi en TV le 18 septembre 2011à partir de 18h, sur tous les écrans publicitaires.
Une forte présence avec cinq insertions dans tous les titres de la PQR du 19 au 29 septembre
Un dispositif internet événementiel puissant du 21 septembre au 12 octobre
Un affichage grand format du 4 au 12 octobre sur plus de 11 000 panneaux partout en France.
                                                 www.lebonsensadelavenir.fr

BORGIA - N’ayez pas foi en eux –

Famille puissante, immorale et scandaleuse, symbole de la décadence de l’Eglise du XVème siècle, l’histoire des BORGIA est sans doute l’une des Créations Originales les plus ambitieuses et sulfureuses jamais produites par CANAL+ et diffusée à partir du 10 octobre.

Portée par le showrunner américain Tom Fontana (Oz) et réalisée par Olivier Hirschbiegel (La Chute), cette superproduction européenne compte sur un casting international (à l’image de John Doman - The Wire, Damages), des décors grandioses et des costumes ultra réalistes pour emporter le téléspectateur au coeur d’un Moyen Âge, dans lequel tous les coups sont permis pour accéder au pouvoir suprême. 

Et à projet exceptionnel, communication hors du commun : CANAL+ et l’agence BETC ont imaginé un dispositif d’envergure s’appuyant sur le même pari que la série… celui de révéler au grand jour la vraie nature d’une famille secrètement outrageuse :

Ne jamais les croire

Ne jamais leur faire confiance

Ne jamais avoir foi en eux

Une campagne de quatre visuels sulfureux.

Entre religion et corruption, croyances et prostitution, sainteté et nudité, qui mieux que le maître du genre David Lachapelle pouvait retranscrire toutes les contradictions malsaines de cette famille peu recommandable ? 

Forcément très inspiré par le projet, le sulfureux photographe a su faire ressortir toute la dualité des membres BORGIA : d’apparence angélique, nous découvrons qu’au delà de leurs visages innocents et béatifiés, les personnages dévoilent leurs vices pas si cachés…

Au final, un effet « vitrail » fige définitivement les personnages dans leur foi décadente, valorisant leurs vices comme une institution immuable :

La cupidité pour Rodriguo Borgia.

La luxure pour Lucrezia Borgia.

La démence et la violence pour Cesare Borgia.

Découvrez ces affiches à compter du 13 septembre, dont certaines, rétroéclairées, seront imprimées sur des supports particuliers où l’éclairage renforcera l’impression de véritables vitraux disposés dans les rues. Les panneaux d’affichages, devenant de véritables fenêtres d’églises.

Une expérience digitale immersive unique et exceptionnelle : la première fiction au monde à découvrir en 360°.

Un dispositif digital qui vous fait véritablement vivre la série, à découvrir depuis le 7 septembre : www.CANALPLUS.FR/BORGIA

L’expérience BORGIA 360° existera aussi en applications iPhone/iPad disponibles sur l’app store.

Grâce à la navigation en 360°, plongez au coeur du XVème siècle et partez à la rencontre de l’univers des Borgia pour découvrir leurs perversions et leurs stratégies malfaisantes.

De la place Saint-Pierre aux ruelles malfamées qui entourent le Vatican, Rodrigo, Lucrezia et Cesare vous entraineront dans un plan séquence de trois minutes dont vous serez le seul maitre.

Pour plus de véracité, ce plan inspiré d’une scène originale de la série a été tourné avec une caméra 360° dans les décors de la fiction, avec les comédiens et les figurants du show.

Au final, conçue comme une véritable machine à remonter le temps et doté d’une mobilité totale du champ de vision, cette expérience permettra de suivre, chercher et déceler la vraie nature des Borgia, d’identifier leurs vices et de découvrir par soi même l’univers foisonnant de la série.

BETC lance BETC Content, une nouvelle agence à la croisée des expertises éditoriales et entertainment, dirigée par Aurélie Boué (ex Présidente de Tagaro DDB).
BETC, qui est en 2010 classée deuxième agence la plus créative du monde, souhaite appliquer son exigence de créativité au monde du content.
Le content devient le nouveau champ d’expression essentiel aux marques et à leur éditorialisation online, dans les social medias et offline.
BETC Content, entité dédiée à la création de ces nouveaux territoires d’expression des marques, leur permettra - non pas de s’imposer - mais de s’inviter dans la vie des gens, pour créer une relation « dans la durée ».
Aurélie Boué incarnera cette nouvelle expertise de BETC. Elle s’appuiera sur l’ensemble des talents de l’agence, sur les expertises d’Havas Production dirigée par Antoine Robin, ainsi que sur un réseau de journalistes, reporters d’images, scénaristes, réalisateurs, auteurs et sémiologues.
BETC Content compte déjà sept clients, Accor, Club Med, Crédit Agricole, Louis Vuitton, Pullman, Total et Veolia.