Un retour aux sources avec sa fameuse signature : « La Petite Faiblesse qui vous perdra. »

La Marque : Avec l’aide de son agence BETC, Mikado revient à son ADN d’origine qui en a fait une marque culte mais avec un nouveau traité original, une nouvelle écriture créative inédite. La marque reprend la parole, aussi forte que jamais, reprenant les codes qui lui avaient valus d’être l’une des 5 publicités télévisées françaises les plus populaires des 40 dernières années (Source : Libération, 2008). Rappelez vous, « la photocopieuse », un film inoubliable, mythique ! Une stratégie et un aspect créatif et humoristique historiques qui ont touché et marqué énormément de monde. Une campagne qui a su fidéliser, créer de la connivence avec ses consommateurs et créer de l’attente sur le terrain de sa communication.

Mikado répond aujourd’hui à cette attente avec une nouvelle saga qui repart du concept fort et phare qui a fait le succès de la marque, « La Petite Faiblesse qui vous perdra. » mais de manière réinventée, avec une nouvelle dimension qui met en avant l’humour et le côté décalé, second degré.

La réinvention de « La Petite Faiblesse qui vous perdra. » Mikado se repositionne aujourd’hui dans l’univers des snacks et des confiseries d’impulse, sur une cible plus jeune, ce qui conduit naturellement à retrouver le territoire de l’irrésistibilité, cher à la marque depuis des décennies avec la signature « La petite faiblesse qui vous perdra. » Aujourd’hui il s’agit non seulement de lui redonner une nouvelle dimension créative mais de la rendre universelle et iconique à travers l’Europe. Cette ambition dépasse effectivement les frontières. Avec un nouveau design pack et cette nouvelle campagne de publicité lancés simultanément dans 7 pays en Europe, Mikado souhaite séduire un public plus large et conquérir de nouveaux consommateurs. « La Petite faiblesse qui vous perdra.» devient alors : « Mikado. Even if you shoudn’t.», rappelant à la fois cet irrésistibilité qui est propre au produit et le territoire de marque décalé et légèrement transgressif. Une signature qui parlera ou reparlera aux cœurs des consommateurs, une signature devenue culte en France et qui aspire à l’être partout en Europe.

La nouvelle saga publicitaire « La Petite faiblesse qui vous perdra.» ou « Even if you shoudn’t.». prennent tout leur sens avec la nouvelle saga publicitaire Mikado où dès que les personnages principaux s’apprêtent à manger leur biscuit, ils se mettent dans une situation qu’ils ne souhaitaient en réalité pas du tout ! Un principe créatif décliné en une saga de 3 films construits de la même façon : le protagoniste s’apprête à déguster un Mikado et se trouve pris au piège lorsqu’il tient le biscuit dans sa main. La forme particulière du Mikado laisse à penser que ce dernier se désigne, lève son Mikado comme il lèverait le doigt. Un quiproquo qui le conduit à se retrouver des situations les plus incongrues. Au dispositif publicitaire s’ajoutent également un déploiement digital et une activation sur le terrain.

Grâce à cette campagne, Mikado remet donc le produit ainsi que son irrésistibilité, au cœur de sa communication et fait réapparaître son humour marquant et universel.

Le 18 Août, Universal Mobile lance sa nouvelle campagne de communication (TV, affichage et Internet) assortie d’une nouvelle signature «le forfait est bloqué, mais moi jamais» imaginées par l’agence BETC, à qui Universal Mobile a récemment confié sa communication.

Cette signature illustre bien ce que sont devenus les forfaits bloqués Universal Mobile pour les jeunes: des forfaits où seuls les prix sont bloqués: les SMS et MMS sont illimités, le téléchargement de la musique est gratuit et légal, enfin Internet est inclus dans la plupart des offres.

L’agence BETC a donc imaginé une campagne qui s’appuie sur les principaux usages des jeunes: SMS, MMS, Internet et musique (pour rester connecté avec leur entourage) et sur la relation parents/ados (historique de la marque Universal Mobile)

Deux films ont donc été réalisés: Dîner et Caravane, mettant en scène des adolescents bloqués dans des situations désagréables ou gênantes imposées par leurs parents,

Pour réaliser ces films, l’agence a choisi le réalisateur belge, Franck Devos (SAME).

-Dans «dîner», on retrouve une adolescente bloquée dans un diner de famille dont elle se serait bien passé au vu de l’âge moyen de l’assistance. Elle s’en échappe par l’usage de ses SMS illimités.

-Dans «caravane», un adolescent se trouve enfermé dans une caravane, alors que ses parents s’enferment pour un moment très "privé" dans leur chambre. Heureusement, il arrive à s’isoler grâce à une vidéo lue sur Internet depuis son smartphone, «That’s the way I like it» de KC & The Sunshine rythmant ce qui se passe dans la pièce d’à côté.

http://www.youtube.com/universalmusicmobile

Ces films TV s’accompagnent d’une déclinaison web, avec notamment des formats événementiels sur Dailymotion, Skyrock et MSN.

Cette nouvelle communication est l’occasion pour Universal Mobile de changer de look et de charte graphique. Que ce soit en affichage, point de vente ou communication relationnelle, la marque a décidé de se placer du côté des jeunes, avec une série de portraits de jeunes adolescents, revendiquant la signature de la marque, «le forfait est bloqué mais moi jamais».

Cette série de portraits, shootée par le photographe américain Christian Webber, met en scène les 2 héros des films, mais aussi 7 autres adolescents.

Avec cette nouvelle campagne, Universal Mobile souhaite s’afficher comme LA marque référence du forfait bloqué et ainsi LA marque référence de téléphonie pour les jeunes.

La marque donne à nouveau RDV aux Français au coeur de l’été avec de
nouvelles affiches en invitant de nouveaux personnages mythiques dans ses
restaurants.

Forts de deux années de succès de la campagne d’affichage « venez comme vous êtes » élue
campagne préférée des Français au Palmarès Ipsos 2009 et 2010, McDonald’s et son agence
BETC présentent cet été le 3° opus de la saga.
Après Dark Vador, Astérix, Cendrillon, etc, et pour continuer d’illustrer de manière spectaculaire l’universalité de son message, la marque met en scène de nouvelles icones de la culture populaire dans ses restaurants. On retrouve notamment cette année le célèbre Taxi marseillais et l’aventurière Lara Croft au McDrive.
Comme pour les deux premiers volets de la campagne, l’agence a fait appel au célèbre photographe Vincent Dixon pour donner vie à ces nouveaux univers. 

Pour la reprise de la Ligue 1, Canal+ lance une nouvelle campagne TV réalisée par son agence BETC, diffusée à partir du 23 juillet 2011.

Cette campagne repose sur la nouvelle stratégie “sport” de la marque : les grands événements sportifs sont sur Canal+.

Ces événements, impossible de les rater, même quand on est en mission dans l’espace….

Depuis trois années, BETC Euro RSCG a impulsé une démarche de responsabilité sociétale au sein de son agence et tente ainsi depuis 2008 de s’engager davantage pour le développement durable afin de réduire ses impacts sur la nature, induits par la publicité. BETC Paris présente ses faits et chiffres concrets dans son rapport 2011 que vous trouverez grâce au lien ci-dessous.

Au-delà de l’anecdote ou de ce qui se voit comme par exemple la présence de ruches sur le toit de l'agence, les actions les plus efficaces d’amélioration de nos impacts sont invisibles ou tout simplement liées au comportement de chacun.

C’est pourquoi dans le cadre de nos engagements auprès de l’ONU nous faisons le point annuellement. C’est l’occasion de quantifier nos performances et de constater que tous les chiffres annoncés sont en baisse depuis 2008.

En voici quelques exemples :
- 3,2 tonnes équivalent CO2 émises par salariés, quand le groupe en affiche 7,1. Le WWF France se positionne à 5.
- Création de 31 emplois en 2010 (+17% en 5 ans).
- Sensibilisation et formation: 200 participants à la semaine de l’équilibre, 100 personnes formées à la gestion du sur-stress, 82% de managers au séminaire dédié, etc…
- 99% de nos productions print se font sur du papier certifié (recyclé, FSC ou PEFC).
- 4% d’avis négatif de l’ARPP versus une moyenne nationale à 10%.
- plus de 60% des salariés utilisent les modes de transports parisiens pour venir au travail tandis que 37% viennent à vélo ou à pied.
- 42% de taux de recyclage pour 33% en France (source INSEE).

A l’occasion de la diffusion de notre rapport de développement durable au Pacte Mondial des Nations Unis, découvrez le intégralement en le téléchargeant :
http://www.unglobalcompact.org/system/attachments/10740/original/RADD_BETC_2011.pdf?1307991886