L’ART DU SOMMEIL SELON IBIS, UNE NOUVELLE INNOVATION QUI PREND AUJOURD’HUI FORME SUR IPHONE

L’expérience digitale que propose la famille ibis, en collaboration avec BETC Digital est inédite, gratuite et accessible à tous. Elle permet aux utilisateurs d’iPhone de découvrir chaque matin leur sommeil transformé en une création digitale originale. Une fois l’application Sleep Art programmée, l’iPhone devient alors un capteur de mouvements et de sons. Ces données sont traduites en « oeuvres » virtuelles réalisées en temps réel durant les nuits de l’utilisateur. Le sommeil heureux constitue le coeur de la promesse hôtelière des marques économiques du groupe Accor. Pour aller encore plus loin, ibis, ibis Styles et ibis budget décident de sublimer le sommeil en le transformant chaque jour en une oeuvre digitale, reflet de la nuit écoulée.

L’APPLICATION SLEEP ART, COMMENT ÇA MARCHE ?

Pour télécharger l’application :

https://itunes.apple.com/us/app/ibis-sleep-art/id596404417?l=fr&ls=1&mt=8

Le fonctionnement de l’application est extrêmement simple. Après avoir téléchargé gratuitement l’application, l’utilisateur met son iPhone en charge et règle l’heure de l’alarme. L’application s’utilise en continu toute la nuit, via l’iPhone posé sur le matelas. Réveillé au son de la douce musique Sleep Art, le dormeur découvre l’oeuvre générée par son sommeil et peut revoir, minute par minute, progresser le dessin de sa nuit sur l’écran. Chaque nuit est différente. L’archivage des toiles virtuelles dans la galerie permet de comparer ses nuits et de les partager par mail ou sur Facebook, un moyen de faire découvrir au plus grand nombre cette expérience digitale unique.

Compatible avec les iPhones « nouvelle génération » et les systèmes d’exploitation IOS 5 et 6, l’application sera téléchargeable gratuitement sur l’Apple store à compter du 04/03/2013.

LE SLEEP ART, QUAND LE SOMMEIL SE TRANSFORME EN VÉRITABLE OEUVRE D’ART

Cette nouvelle application a été créée dans la continuité de la transformation des marques ibis, lancée en septembre 2011 et conduite en un temps record simultanément dans 57 pays. Centrée sur la modernisation des marques de la famille ibis, cette révolution mettait en scène le sommeil heureux des clients, notamment au travers de sa nouvelle literie : lit Sweet Bed™ by ibis.

L’expérience digitale unique du Sleep Art avait pour objectif de retranscrire sur toile tout le confort ultime d’une nuit dans ses hôtels. En octobre 2012, la famille ibis concevait une expérience technologique unique grâce à un robot et 80 capteurs connectés au lit Sweet Bed™ by ibis, ibis Styles et ibis budget.

Le robot reproduisait la nuit des clients en temps réel. Cette opération digitale inédite a été menée pendant trois mois dans quatre grandes capitales européennes : Paris, Berlin, Londres et Varsovie. Au cours de cette opération, les gagnants d’un jeu concours organisé ar la marque sur Facebook ont pu passer une nuit d’exception et repartir avec leur toile.

www.ibis.com

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Il y a 80 ans, René Lacoste, visionnaire élégant et audacieux, rompt avec les conventions et impose un nouveau chic sur les cours de tennis en créant le Polo. En 2013, la marque LACOSTE célèbre l’héritage de 80 ans d’élégance, d’authenticité et de joie de vivre. Cet anniversaire est également l’occasion pour la marque de célébrer l’iconique Polo, nommé L .12.12*.
Dès le printemps 2013, LACOSTE met donc le Polo au coeur de sa communication avec une campagne internationale et 360°, orchestrée par l’agence BETC. Les origines du Polo sont sportives mais en 2013, le Polo LACOSTE s’est définitivement imposé dans l’univers Fashion. Intemporel , son côté « Unconventional Chic » vit au travers de cette campagne.
En presse et affichage, le Polo est , le protagoniste principal. Véritable acteur, il inspire les corps des hommes et des femmes qui le portent . Il célèbre le mouvement grâce à une gestuelle et des postures d’une élégance extrême. Un body language fort, unique et simple. Le Polo L.12.12, par sa couleur, est la clef de cette démonstration d’extrême élégance. Des visuels photographiés par David Sims**, qui mettent en scène les mannequins Karlie Kloss*** et Clément Chabernaud****. A découvrir également ce printemps, l’espace dédié aux 80 ans du Polo sur le site www.lacoste.com. Une plongée dans 80 ans de style, avec un film tel un voyage pop, qui met en scène le Polo avec humour et légèreté tout en le détournant en objet culturel symbolisant les grands courants du siècle

NOTES :

* Nom de code L.12.12 :
L pour Lacoste,
1 pour la matière unique du Petit Piqué de cotton,
2 pour la longueur des manches,
12 pour le numéro du prototype validé par René
Lacoste
** Le britannique David Sims fait ses premières armes en tant qu’assistant des célèbres photographes Robert Erdmann et Norman Watson. C’est sans conteste sa réalisation de la première campagne de publicité de Calvin Klein, avec qui il poursuivra une longue collaboration, qui le révélera à la planète mode. Il ne laisse personne indifférent grâce à son style, caractérisé par le
mouvement et empreint d’émotion.
*** Karlie Kloss incarne cette saison la Femme Lacoste. A tout juste 20 ans, le jeune mannequin a connu une ascension fulgurante qui la place parmi les plus grands tops. Karlie poursuit également
des études dans la branche médicale et a fondé l‘association « Karlie Kloss Cares » pour soutenir
les oeuvres caritatives qui lui tiennent à coeur.
**** Clément Chabernaud, visage anguleux et regard sombre, s’est très vite imposé comme un des mannequins homme les plus en vue. Le top français dégage une sensualité brute, quasi magnétique. Il a été notamment choisi pour incarner les campagnes publicitaires de Prada, Jil Sander pour Uniglo ou Ferragamo.

Le FESPACO, Festival Panafricain du Cinéma et de la Télévision de Ouagadougou, s’est ouvert ce samedi 23 février dans la capitale du Burkina Faso. Il s’agit du plus grand festival de cinéma d’Afrique.

Pour son édition 2013, le FESPACO lance une innovation citoyenne de taille : pour la première fois, les cinq sections du festival sont présidées par des femmes.

« C’est un message souverain que nous transmettons à toute la communauté internationale» dit Michel Ouedraogo, délégué général du FESPACO. Quand l’Afrique montre la voie au monde sur la mise à l’honneur des femmes, cela a du panache !

Jackie Motsepe (Afrique du Sud) préside le jury TV et vidéo numérique ; Wanjiru Kinyanjui (Kenya) le jury court-métrage et film d’école ; Osvalde Lewat-Hallade (Cameroun) le jury documentaire et Beti Ellerson (USA) le jury diaspora. Quant au Grand Jury (fiction long métrage), il est présidé par la réalisatrice de Rue Cases Nègres et Une Saison Blanche et Sèche Euzhan Palcy (Martinique). C’est elle qui attribuera le grand prix : l’étalon d’or de Yennenga, nommé d’après la Princesse Yennenga, célèbre amazone et reine-mère du peuple mossi de l’actuel Burkina Faso.

Dans le film de promotion de ce festival conçu gracieusement par l’agence BETC et produit gracieusement par Rita Films, Euzhan Palcy raconte à trois petites filles africaines la légende de la Princesse Yennenga.

Il existe plusieurs versions de cette légende. Celle qui est racontée ici présente Yennenga comme une cavalière et guerrière émérite, tenue éloignée des combats par son père : « une fille n’est pas faite pour se battre, mais pour faire la cuisine et faire des enfants ! » disait-il. Tenu en échec par une tribu voisine, il accepta enfin d’envoyer sa fille au combat. Elle remporta la victoire, et en plus, elle fit la paix avec les ennemis. Depuis ce jour on dit : une fille n’est pas seulement faite pour faire la cuisine et faire des enfants. Elle est aussi faite pour faire des conquêtes, et faire des affaires, et faire si ça lui chante, du cinéma !

Cette légende a une résonance spéciale pour Euzhan Palcy, qu’Aimé Césaire appelait sa petite guerrière. Elle est la première cinéaste noire produite par une major de Hollywood (MGM), la seule femme qui ait dirigé le légendaire Marlon Brando, la première personne noire (homme ou femme) césarisée (Rue Cases Nègres). Pendant la préparation de son film anti-apartheid (Une saison Blanche et Sèche), elle entra dans Soweto, sous un autre nom, leurra la police spéciale et se fit passer pour une chanteuse à la recherche de choeurs sud-africains - avec la complicité d’un médecin, ami de Nelson Mandela et de Desmond Tutu.
1,5 millions de festivaliers sont attendus pour voir les 170 films dont 101 en compétition en provenance de 35 pays. Le FESPACO est le plus grand événement culturel d’Afrique.

Quand certains décident de quitter les fastes de Rome, la famille la plus sulfureuse du Vatican revient sur CANAL+.
Pour lancer la nouvelle saison de BORGIA, création originale événement de CANAL+, la chaîne et son agence BETC ont imaginé une campagne d'envergure qui met en lumière (divine) la montée en puissance de Cesare, Lucrèce et Rodrigo Borgia.
Désormais à la tête de l'Eglise, ils n'hésitent pas à se servir de l'autorité divine pour empoisonner, tuer, manipuler.
Une soif de pouvoir et de violence telle, que MÊME DIEU NE PEUT LES ARRÊTER.
La campagne réalisée par le photographe Ben Stockley sera déployée dès le 26 février en affichage et presse. Elle sera également relayée en TV et en web grâce à des bannières video événementielles et une application Facebook qui vous permettra de confesser vos péchés les plus inavouables auprès du seul Pape en activité : Rodrigo Borgia.

La nouvelle prise de parole institutionnelle de Sephora, orchestrée par BETC, parle de l’expérience que vivent les femmes quand elles rentrent dans un de ses magasins: une expérience euphorisante, tactile, excitante pour tous les sens, une expérience qui fait perdre le contrôle et tourner la tête.
Une expérience si particulière, si difficile à décrire que BETC a choisi d’inventer un nouveau langage visuel et verbal, totalement en rupture dans l’univers très codé de la beauté.
Des images qui se focalisent sur des regards intenses et captivants, une duplication infinie pour dire le vertige de l’expérience mais aussi des mots inventés, des mots qui se télescopent pour raconter la vibration de la beauté.
Les 6 visuels de la campagne Sephora ont l’ambition d’incarner la richesse de l’offre (make-up, parfum, soins) mais aussi toutes les beautés des femmes, des plus classiques aux plus étranges, des plus étranges aux plus extravagantes.
Cette toute nouvelle campagne de marque, développée par BETC, sera diffusée en Europe et a pour objectif de ré-affirmer la vision de la beauté par Sephora, une beauté vivante, vibrante, une beauté pointue mais qui ne se prend jamais au sérieux, une beauté qui est tout à la fois liberté, plaisir & jeu.