Cet ouvrage a été édité par un nouveau syndicat, le Syndicat des Producteurs de Sons pour la Publicité (leSPSP) dont Vincent Malone, Vice-Président de BETC et spécialiste du domaine, est le Président Fondateur :
« Après plus de 30 ans passés dans les studios à faire du son pour des publicités, ayant connu les heures de gloire d’un métier alors riche en diversité, en créativité et en marge brute et voyant depuis se dégrader chaque jour un peu plus toutes ces valeurs malheureusement uniquement basées sur des traditions et des usages ; je voudrais aujourd’hui offrir au métier que j’aime, des fondations solides, partagées et reconnues par tous. » Dit-il.
Ce premier tome est le début d’une série destinée à mieux comprendre et connaître le cadre, fonctionnement et métiers de la production de sons dans le milieu de la publicité, ainsi que l’état d’esprit dans lequel les professionnels le pratiquent.
Le but est simple, faire mieux connaître ou reconnaître le talent de ces experts.
Ce livre, gratuit, sera distribué aux agences par l'AACC et disponible à la demande par mail au syndicat. (secretariat@spsp.fr)

Sortie le 21 novembre
L’UNICEF France lance, au lendemain de la journée mondiale des droits de l’enfant le 21 novembre prochain, une campagne publicitaire nationale pour alerter le grand public de la mort évitable de 7 millions d’enfants chaque année.
l’UNICEF est aujourd’hui le principal acteur de terrain pour sauver, protéger et éduquer les enfants à travers le monde et a besoin du soutien massif du public pour combattre l’inacceptable.
Afin de mobiliser le grand public et appeler au don, l’agence BETC a conçu un film choc qui frappe en plein coeur et en appelle à la conscience de chacun. Il est articulé autour d’un message fort « Quand un enfant meurt, on dit qu’il va au Paradis. Quand 7 millions meurent, on appelle ça l’Enfer ».
La scène se déroule au son d’une musique céleste… Nous sommes dans ce que l’on s’imagine être le Paradis, semblable à une cour de récréation gigantesque, dans laquelle de jeunes enfants de toutes origines gambadent, volent et rient au milieu des nuages. La musique s’arrête subitement. Cette rupture est renforcée par un fond noir sur lequel apparaît avec un texte : « POUR NOUS C’EST L’ENFER » puis un autre texte sur fond noir apparaît « CETTE ANNEE, 7 MILLIONS D’ENFANTS SONT MORTS, PRINCIPALEMENT DE CAUSES EVITABLES. AVEC L’UNICEF, CONTINUONS D’AGIR. ». Le film se conclut par un call to action incitatif au don. « AIDEZ NOUS.
DONNEZ. »
À la fois poétique et dramatique, ce film, tourné dans le désert au Maroc, évoque le combat de l’UNICEF pour sauver la vie des plus vulnérables et refuser l’inacceptable. Il s’agit ici d’un film pour sensibiliser et collecter des dons pour la mission principale de l’UNICEF : sauver la vie des enfants.
Cette campagne au message choc est aussi déclinée en radio, presse et affichage et porte une nouvelle signature qui énonce les trois missions de l’Unicef : Sauver, Protéger, Eduquer.

Sortie film 20 novembre

Le Slip Français est une RÉVOLUTION !
Une révolution française tout d’abord : nos produits sont entièrement conçus et fabriqués en France, répartis sur 6 sites de fabrication, regroupant autant de savoirfaire et d’expertises. Notre gamme de produits s’articule autour de l’emblématique Slip, aux noms évocateurs des sous-marins nucléaires français, pour proposer un ensemble de sous-vêtements masculins et féminins de qualité.
C’est aussi une révolution engagée : Le Slip Français soutient l’association « Rêve d’Enfance », qui depuis plus de 10 ans, accompagne des jeunes atteints de leucémie et de cancer dans leur guérison.
Ces deux engagements ont rencontré un écho très favorable dès la première année de la marque. Nous sommes fiers d’atteindre dès la première année 300 000€ de chiffre d’affaires, ce qui nous conforte dans notre conviction première : le « made in France » est encore possible. « Le Slip Français c'est l'histoire d'un joli atelier de Dordogne qui a rencontré les outils de notre temps : Boutique en ligne, Facebook et Campagnes Virales. C'est le Made in France 2.0! » déclare Guillaume Gibault, Fondateur du Slip Français.
Il était donc temps pour nous de réaliser notre premier spot publicitaire. C’est chose faite, en collaboration avec l’agence BETC qui a réalisé pour nous un film fidèle à notre esprit décalé, subversif et 100% Français !!! Dans une ambiance années 60, on assiste à une démonstration aussi drôle qu’absurde de la qualité irréprochable de nos slips. Un film signé : «Exigez le slip français ».
A ce titre, nous sommes donc l’une des premières productions du Betc Startup lab. « Le startup lab a pour mission de faire naître les marques du futur, plus vite et plus fort, en respectant l’ADN de ces nouvelles marques et l’esprit de ces nouveaux entrepreneurs. Nous sommes convaincus qu’en faisant évoluer nos modes de travail nous pourrons devenir un partenaire essentiel pour les startups. La facilité, la simplicité et l’efficacité du travail avec les équipes du Slip Français en sont la plus belle démonstration » déclare Clarisse lacarrau, en charge du développement du Betc startup lab http://betc-startup-lab.com/, et actuellement directrice adjointe du planning stratégique de l’agence.
Ce spot, visible sur Youtube et le site du Slip Français, inattendu et surprenant, est LE vent de fraicheur de cette fin d’année.

sortie le 14 novembre

Tendez l’oreille, le ciel a quelque chose à vous dire...
Connue et reconnue pour ses sélections pointues et ses contenus exclusifs, Air France Music propose aux amateurs de musique de lever la tête vers le ciel avec sa nouvelle application pour iPhone : «Music in the Sky», conçue par l’agence BETC.
Le principe est aussi poétique que ludique : des morceaux de musique se cachent dans les nuages, il suffit alors de les attraper en levant son iPhone et enrichir ainsi sa playlist.
Les voyageurs auront aussi le privilège de découvrir de nouveaux morceaux en fonction de l’endroit où ils atterriront : de Paris à Tokyo en passant par Buenos Aires, chaque ciel du monde disposera de ses propres titres musicaux.
Pour la première fois, grâce à cette application innovante, les fans d’Air France Music pourront retrouver sur terre les sélections «on air» diffusées à bord des avions.
Pour célébrer ce lancement, des titres inédits de François & The Atlas Mountains, Eugene Mc Guinness, Villagers, Melody’s Echo Chamber ou de Tomorrow’s World seront dévoilés.
Enfin, plusieurs fois par an, Air France Music permettra de gagner d’autres titres inédits, des places de concerts ou encore de billets d’avion en découvrant des jeux cachés dans le ciel.
« Depuis plus de 10 ans, la musique fait partie intégrante de l’identité d’Air France. Sélectionnée pour évoquer la détente et la sérénité du voyage, la musique joue un rôle central dans la communication de la marque », déclare Adeline Challon-Kemoun, directrice de la communication d’Air France.
L’application Air France Music est téléchargeable gratuitement sur l’Apple Store.
Retrouvez Air France Music sur Facebook (166 000 fans) : http://www.facebook.com/airfrancemusic

Sortie le 10 novembre

13ÈME RUE, la chaîne du crime et de l’investigation, obtient en 2012 sa plus forte audience en 15 ans d’existence et conserve son rang

de 2ème chaîne la plus regardée par les abonnés au câble et au satellite. Chaque mois, la chaîne rassemble 8 millions de téléspectateurs.
Pour confirmer ces performances, 13ÈME RUE lance, avec son agence BETC, une campagne de communication plurimédia dédiée à l’un de ses piliers : les séries.
La campagne a débuté le 10 novembre par un film TV (30’’ et 45’’) réalisé par Xavier Gens, spécialiste du long métrage d’action (Hitman, Frontières, The Divide). Il met en scène un commando infiltré dans une prison pour libérer ses détenus. À l’ouverture des grilles de sécurité, les prisonniers ne bougent pas, captivés par les programmes de la chaîne qu’ils regardent dans leurs cellules.
Le spot TV sera diffusé via un plan media conséquent : sur les plateformes de catch up, et en TV sur les chaînes généralistes, TNT et thématiques, avec une présence forte dans les écrans proches de nombreuses séries policières.
Le film est accompagné d’une puissante campagne print (presse et affichage) mettant en avant deux séries exclusives de 13ème RUE : Rookie Blue saison 3, et Burn Notice saison 5.
L’intégralité de la campagne est signée :”LES PROFESSIONNELS DU CRIME RECOMMANDENT 13ÈME RUE”.
Le message est clair et sans équivoque : tous les protagonistes de l’univers du crime se portent caution de la qualité et de l’expertise des programmes de la chaîne.
Dès le 1er semestre 2013, 13ÈME RUE poursuivra cette campagne avec de nouveaux programmes exclusifs qui vous seront très prochainement dévoilés par la chaîne.