Sofitel lance la seconde phase de sa campagne de publicité « Life is Magnifique » qui se déploie depuis septembre à l’international.
À la manière d’un carnet de voyage, la nouvelle campagne de publicité Sofitel met en valeur les hôtels phares de la marque, en dévoilant la personnalité de chaque adresse.

Les hôtels Sofitel : Acteurs principaux de la campagne de publicité
L’univers zen et végétal de Kenzo Takada au Sofitel So Mauritius. L’architecture monumentale du Sofitel à Chicago. L’esprit mode haute couture du Sofitel Paris Le Faubourg…Ce sont des histoires, propres à chaque hôtel et générant des instants d’émotions que raconte la nouvelle campagne de publicité de Sofitel, à nouveau réalisée par l’agence BETC.
« Les hôtels sont les héros de la campagne, ils écrivent chacun un chapitre de l’histoire de Sofitel » explique Geoffray Maugin, Directeur Marketing international de la marque. La campagne précédente réalisée avec le génie de Tim Walker, a permis à la marque de se positionner dans l’univers du luxe et de valoriser l’élégance à la française.
« Le repositionnement réussi, nous souhaitons aujourd’hui qu’un autre regard soit porté sur
Sofitel. Nous apportons aujourd’hui des preuves concrètes, avec une collection d’hôtels de luxe à travers le monde » ajoute-t-il.

De l’univers de la mode à celui du Voyage
Montée en gamme, la marque est en effet passée d’une campagne « institutionnelle » utilisant les codes de la mode, avec une forte présence féminine à une campagne de preuves axée sur le « vécu » utilisant les codes du voyage, shootée par Alexia Silvagni et François Halard.
Cette création associe tradition et modernité en faisant à la fois appel aux codes traditionnels du voyage avec le carnet de voyage, l’étiquette à bagage, le papier texturé et l’écriture manuscrite, ou encore la carte de visite de l’hôtel.
Le traité polaroid du visuel, la typographie manuscrite du texte, le carnet moleskine qui sert d’écrin à la publicité nous plongent également dans l’univers du récit de voyage.

L’élégance française déclinée à l’international
Sofitel est la seule marque d'hôtellerie de luxe française implantée sur les 5 continents avec 120 adresses, dans près de 40 pays (plus de 30 000 chambres). Sofitel propose des hôtels et des resorts contemporains adaptés aux attentes des différents clients de l’hôtellerie de luxe d’aujourd’hui en quête d’esthétique, de qualité et d’excellence. Qu’il s’inscrive au coeur d’une grande métropole comme Paris, Londres, New York, Shanghai ou Pékin, ou qu’il se niche dans un paysage du Maroc, d’Egypte, de Polynésie ou de Thaïlande, chaque Sofitel offre une véritable expérience de l’art de vivre à la française.

En 2009 et 2011, les bottes avaient ouvert la voie… celle d‘une communication où les produits sont au premier plan et sous un éclairage nouveau, plus mode, inattendu pour la marque. C’est ainsi que l’emblématique botte Aigle, pur produit outdoor, s’était vue détournée pour devenir un nouvel accessoire de mode, glamour, féminin et urbain, bientôt chouchou des fashonistas.
Suivant ce mouvement, la nouvelle campagne signée BETC met en scène la collection automne hiver 2012 (bottes, vêtements, chaussures, etc.) sous l’oeil averti du photographe anglais Boo George, et rend ainsi hommage à l’évolution du style que la marque connaît depuis plusieurs saisons.
Dans cette nouvelle annonce la marque vise non seulement à mettre en avant un vestiaire plus « life style », plus quotidien, mais aussi toutes les valeurs qui lui sont chères. Alors, quoi de mieux qu’un authentique portrait de famille pour raconter cette marque présente depuis 160 ans au côté des familles françaises ?
Mais Aigle n’oublie pas non plus ses origines : la nature et la vie au grand air, raison d’être de ses produits et source d’inspiration intarissable. Alors la famille qui incarne la marque se doit d’être proche de la nature. Tellement proche, que même un ours trouve naturellement sa place aux côtés des membres de la famille.
Aigle prônait hier dans ses précédentes campagnes signées «pour la réintroduction de l’homme dans la nature », un retour à la nature, faisant écho à un besoin fondamental de nos concitoyens. Aujourd’hui, en signant « Paris, Londres, Tokyo, Nature », elle utilise un nouveau clin d’oeil cette fois-ci à l’univers de la mode, mais pour mieux affirmer ses racines et son originalité. Premier d’une série à venir au fil des prochaines collections, ce portrait de famille sera visible en presse (féminine, news, lifestyle et masculine) à partir du 19 septembre et en affichage à Paris sur plus de 1300 faces du 14 au 20 novembre. Cette campagne sera également diffusée à l’international, notamment en Asie où le « style de vie outdoor » à la française proposé par la marque rencontre un grand succès.

Dispositif hors média :
• Evénement magasin Aigle : Rendez-vous le 13 octobre à la boutique Saint-Germain-des-Prés à Paris pour réaliser un portrait de famille insolite avec l’ours de la nouvelle campagne de publicité.
• Vitrines magasins Aigle : Campagne présentée en avant-première dès le 10 septembre dans la boutique des Champs-Elysées, puis ensemble du réseau de magasins aux couleurs de la nouvelle campagne du 1er au 21 octobre.

Après un deuxième volet sur « les Engagements relationnels » lancé en avril dernier, le Crédit Agricole communique aujourd’hui sur un nouveau sujet « la Dépendance » qui s’inscrit dans sa campagne de marque qui a débuté en septembre dernier autour de la signature « Le bon sens a de l’avenir ».

Le Crédit Agricole a choisi de traiter le sujet de la Dépendance, un sujet d’actualité qui touche beaucoup de français à cause du vieillissement de la population. Un sujet délicat et en même temps impliquant souvent tous les membres d ‘une famille.
Le Crédit Agricole, premier bancassureur, a décidé de briser le silence sur un sujet souvent considéré comme embarrassant. Le Crédit Agricole propose donc, via sa filiale Crédit Agricole Assurances, l’offre Vers l’Autonomie qui répond aux besoins de l’assuré, de ses parents et aidants pour faire face à ce genre de situation.
Nouveauté : Pour cette nouvelle vague, le Crédit Agricole a choisi de faire témoigner un duo Mère/Fille en les laissant s’exprimer sur la vieillesse, leur vision de l’avenir et leur relation. En effet, quelle meilleure façon d’en parler que d’aborder directement ce sujet, certes délicat mais important, avec son enfant grâce à leur complicité ?
Toujours sous la direction de la réalisatrice, Isabelle Luckacie, cette nouvelle prise de parole composée d’un film unique, continue de mettre en lumière les « vrais gens ». Cette nouvelle vague a aussi été l’occasion pour le Crédit Agricole de mettre en avant sa démarche d’écoute en l’amplifiant, grâce à un appel à témoins via un film TV, un spot radio et un dispositif digital participatif afin d’inciter les français à venir eux aussi témoigner potentiellement dans les prochaines campagnes de communication de la marque.
Enfin, des annonces presse, des affichettes agence, et de l’affichage, shootés par le photographe Bruno Clément, mettront également en avant des « vrais gens », qui ont tous participé au tournage TV, avec quatre portraits reliés aux thématiques suivantes : le métier de Bancassureur, l’assurance Dépendance, l’assurance Auto et l’Assurance Gestion de Sinistres..
www.lebonsensadelavenir.fr
www.credit-agricole.fr

Six mois après son lancement en Europe, Peugeot et son réseau d’agences BETC Euro RSCG continuent de nourrir le territoire des sens avec la Nouvelle Peugeot 208.
Avec le nouveau film international « Hands », Peugeot saisit l’occasion de se concentrer sur les points forts de la Nouvelle Peugeot 208 qui incarne, sur son segment, les notions d’intuitivité, d’ergonomie, de sportivité grâce notamment à son grand écran tactile, son volant compact exclusif ou encore son design athlétique.
Réalisé par John Dolan (Partizan), ce film allie esthétique, émotion et modernité, en s’adressant de manière très intime à chacun. Il illustre les grandes expériences que chacun a connues avec ses mains :
• les premières découvertes : la chaleur du feu, le froid brûlant de la neige
• le rapport aux autres : à sa mère, sa petite amie, sa femme, ses amis
• les différentes sensations : le piquant, le liquide, le dur, le coupant
• le rapport à l’environnement : les animaux, le bois, l’eau.
Chacun pouvant sélectionner et identifier des moments qu’il a effectivement vécu, des sensations effectivement ressenties.
Ces expériences trouvant leur paroxysme dans les sensations que procure l’expérience de conduite de la Nouvelle Peugeot 208