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Leo Burnett orchestre la 3ème saison de l’opération « Mon journal offert »

October 5, 2011


Le Ministère de la Culture et de la Communication et les 3 syndicats de la presse quotidienne ont renouvelé leur confiance à Leo Burnett France pour la campagne de communication de la troisième édition de l’opération Mon journal offert. Objectif : redonner aux jeunes le goût de la lecture de la presse et de la vraie information.
Cette année, l’opération rassemble 61 titres et offre, une fois encore, à 200 000 jeunes
de 18 à 24 ans un abonnement à un quotidien de leur choix, une fois par semaine
pendant un an… Un succès non démenti puisque l’intégralité des abonnements proposés
ont chaque fois trouvé leurs lecteurs !
Jean-Paul Brunier, Président de Leo Burnett France, déclare : « A nouveau, nous avons la chance et l’honneur de nous associer à cet acte primordial pour notre jeunesse. Et notre meilleure récompense est de constater à quel point les jeunes sont sensibles à cette grande opération, année après année. C’est à la fois un réconfort et un signe positif pour l’avenir de la presse ».
Pour cette 3ème édition, Leo Burnett est remonté jusqu’à la source, s’intéressant à ce qui
constitue le coeur de l’information et aux bénéfices de la véracité de l’information. « Une information ne vaut rien si elle n’est pas vraie. C’est l’une des grandes problématiques actuelles en la matière : nous vivons une époque où nous sommes exposés en permanence à un flot quotidien et croissant de messages en tous genres et sous toutes les formes. Devant une telle masse d’informations, comment s’y retrouver, et surtout, comment savoir si telle ou telle information est vérifiée, crédible? Lire la presse est l’un des moyens les plus sûrs d’avoir accès à une information rigoureuse et de qualité », souligne Guillaume-Ulrich Chifflot, Vice-président en charge de la Création de Leo Burnett France.

Pour traduire cette idée, Leo Burnett France a imaginé un dispositif de 3 annonces
presse décalées qui interrogent les parents sur ce que leurs enfants peuvent croire de
l’origine d’un nom célèbre ou d’une institution, jouant sur les mots, leur orthographe ou
leur consonance :
• « Votre fils pense que Francis Bacon est le roi du petit déjeuner ? »
• « Votre fille pense que les accords de Schengen se jouent à la guitare ? »
• « Votre fils pense que le Sénat est un super pilote de Formule 1 ? »
En réponse, une signature forte : « Offrez-lui une vraie source d’information »,
renvoyant immédiatement au site www.monjournaloffert.fr.