As the debate rages on between those whose prone the "all-digital" vs the defenders of paper, Le Trèfle, a French toilet paper brand, has taken a stand with its latest TV commercial "Emma".

The film takes a humorous approach to underline the obvious: That digital tablets will never replace the comfort of paper. In Le Trèfle's opinion: "Paper has a great future".

A positioning that is communicated with a smile when we discover that the film focuses on the new Le Trèfle Maxi-Sheet paper, which is even wider than the competitor's. How many brands today can encourage the use of more paper for our benefit?
To direct this commercial, Leo Burnett France chose Bart Timmer, who recently distinguished himself with the Heineken "Walk-In Fridge" commercial as well as the Canal Plus commercial "Fuel for Fans".

Le quotient HumanKind est un outil de mesure crée par Leo Burnett qui donne les clés de la réussite des marques qui parviennent à toucher les gens. En un mot, ces marques sont HumanKind : elles ont une Raison d’être capable d’inspirer des Actes qui changent le Comportement des Gens.

La philosophie HumanKind

C’est une vision nouvelle du marketing qui se concentre sur les besoins des gens, pour les satisfaire et changer leur vie. Elle s’articule autour de quatre piliers : les gens, leur comportement, la Raison d’être et les Actes.

Les Gens : HumanKind s’adresse à des Gens et croit dans l’écoute empathique des Gens qui nous entourent plutôt que dans la dissection analytique du Conso CSP+.

Leur Comportement : Pour comprendre les besoins des gens, nous devons réussir à ressentir les Comportements plus encore qu’à les étudier. Leo Burnett a dit « Si vous n’êtes pas capable de vous mettre dans la peau de la personne à qui vous voulez proposer quelque chose, vous n’avez rien à faire dans la publicité ». Il a plus raison que jamais.

La Raison d’être : Pour s’identifier à une marque et s’en inspirer, les Gens ont besoin de comprendre sa Raison d’être, c’est-à-dire ce qu’elle signifie et ce en quoi elle croit.
Les Actes : Plus que de la publicité et les beaux discours, les Actes sont une preuve de ce que la marque apporte aux Gens en les invitant à interagir véritablement avec la marque.

L’étude

Réalisée dans 11 pays, cette étude passe au cible 778 marques, dont 71 en France et prouve ainsi l’efficacité de cette philosophie. Le Quotient HumanKind a été conduite par l’institut de sondage Research Now et le département recherche de Leo Burnett à Chicago.

Depuis son lancement en 2007 avec un look néo-rétro, Fiat 500 est devenue incontournable et emblématique pour la marque Fiat. Son histoire et  son nouveau design ont fait d’elle une marque iconique.

4 ans après son lancement, Fiat souhaite continuer à séduire les afficionados et possesseurs de 500 sur le point de renouveler leur voiture. L’atout supplémentaire du modèle actuel comparé à celui du lancement se traduit par les multiples possibilités de personnaliser sa Fiat 500 à son image.

Affectueusement surnommée « pot de yaourt » en France depuis sa première version, elle a inspiré Leo Burnett qui a développé une création qui s’appuie sur cette caractéristique intrinsèque de la 500, tout en visant à se démarquer fortement des concurrents qui communiquent sur le thème de la personnalisation. Principe : tour à tour, des mains accessoirisées correspondant à leur version de pot de yaourt personnalisé et starisé se l’approprient en dévoilant une autre version de personnalisation, jusqu’à révéler en finale une Fiat 500 personnalisée.

La signature très 500, joue avec le nom du modèle en clin d’oeil et souligne fortement le degré de personnalisation : Fiat 500, Vous à 500% ! 

Le mardi 27 mars 2012 l’AACC organise la journée “Agences Ouvertes”
A la suite du succès de ses ateliers de co-création réalisés l’année passée, LEO BURNETT France ouvre ses portes et propose une expérience encore plus inédite :
6 Présidents briefent 60 Talents

• Guy Lepel Cointet de Charal

• François Rouilly de Kellogg’s

• Jean-Pierre Pont du Groupe Plus International (Cuisine Plus, Ixina, Cuisine Référence)

• Rolf Heinz de Prisma Presse

• Loïc Tassel de Procter & Gamble

• Nonce Paolini de TF1

accompagnés de talents issus de l’Ecole des Beaux-arts de Paris, d’étudiants et de nos créatifs les plus talentueux.
Ces personnes travailleront ensemble pendant 1 journée sous forme d’ateliers créatifs.
Car chez Leo Burnett, voici nos convictions :
- le travail à plusieurs, avec des cultures, des âges et des compétences différents est le plus créatif
- ce sont les clients, et encore mieux les Présidents, qui savent le mieux parler de leur marque
- les grandes idées naissent de la diversité des intervenants
- et finalement, c’est en étant plus humain qu’on est plus efficace
Nous tenions à remercier par la même occasion les présidents qui ont tous répondus présents et les amis des Beaux Arts de Paris qui nous ont permis d’accéder aux artistes.
A la fin de la journée les 6 oeuvres seront présentées au public et aux journalistes. 

Son expertise digitale va profiter à Leo Burnett France

Publicis Groupe (EURONEXT Paris: FR0000130577) annonce aujourd'hui l'acquisition de Mediagong, l'une des principales agences digitales indépendantes françaises.

Fondée en 2002, Mediagong emploie une cinquantaine de professionnels de la communication qui conçoivent aussi bien des dispositifs digitaux innovants que des campagnes interactives. L'entreprise connaît une forte croissance (plus de 25% sur 2011) et a été remarquée pour la qualité de ses campagnes ludiques, frappantes et très interactives.

Les domaines d'expertise de Mediagong sont multiples et comprennent le conseil en stratégie digitale et communautaire, les médias sociaux, la conception de brand content, l'advergaming et le mobile.

L'agence est particulièrement présente dans les domaines de l'alimentaire, de la beauté et du luxe, ainsi que dans la grande distribution et les services financiers. Accor hôtels, Bel, Crédit Agricole, Danone, Dessange International et Lindt notamment lui font confiance.

Mediagong sera intégrée au Groupe Leo Burnett France, qui est l'une des dix premières agences du pays et en très forte croissance ces deux dernières années. Mediagong conservera son nom actuel et continuera d'opérer sous la direction de ses trois co-fondateurs, Guillaume de la Brosse, David Oks et Olivier Zetlers. Ils prendront le titre de Directeur Généraux Délégués de Mediagong, une entité du Groupe Leo Burnett France. Ils seront sous la direction de Jean-Paul Brunier, Président du Groupe Leo Burnett France.

Pour Jean-Paul Brunier, Président du Groupe Leo Burnett France, «Mediagong est une jeune agence affûtée qui a déjà de solides réalisations à son actif et une équipe dirigeante impressionnante: énergique, rigoureuse, structurée et ambitieuse, obsédée par le retour sur investissement pour ses clients. Elle mène ses projets avec un grand souci de perfection dans chacune de ses réalisations. Le digital est devenu central pour nos clients, et le marché français présente un fort potentiel de croissance. Cette acquisition stratégique permet à Leo Burnett de compter parmi les rares agences ayant une telle expertise digitale».

Les trois fondateurs de Mediagong Guillaume de la Brosse, David Oks et Olivier Zetlers ajoutent : «Depuis bientôt 10 ans, notre démarche prend racine dans une profonde volonté d'offrir à nos clients un conseil toujours plus global, une création toujours plus efficace et une ouverture internationale. Dans cette optique, nos discussions avec l'équipe dirigeante de Leo Burnett ont montré l'immense intérêt de mettre en commun nos savoir-faire: TV, shopper marketing et digital. L'union de nos expertises sectorielles (alimentaire, beauté, banque et luxe notamment) résultera par une pertinence encore renforcée de nos recommandations. Ce rapprochement avec l'un des réseaux les plus créatifs au monde ouvrira enfin des perspectives stimulantes à nos talents internes, au sein d'un écosystème tourné vers l'observation et la compréhension des comportements humains».

ZenithOptimedia prévoit une augmentation de 1,5% des dépenses publicitaires totales en France en 2012, de 9,7 milliards d'euros en 2011 à 9,8 milliards. Mais les dépenses publicitaires sur Internet devraient passer à 20% du total en 2012 et 23% en 2014 contre 19% en 2011.