Groupe Extrême, Clichy

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La peur se réinvente sur le Parc Astérix avec Extrême

October 25, 2012
A l’occasion de son ouverture pour la Toussaint (du 27 octobre au 7 novembre 2012), Parc Astérix et l’agence Extrême renforcent l’expérience à la fois terrifiante et amusante de l’opération « Peur sur le Parc ».

Après le succès des années précédentes*, le dispositif multicanal « drive to parc » imaginé cette saison met l’accent à la fois sur les différents contenus proposés par le parc à cette période (activités spécifiques sur toute la journée et ouvertures exceptionnelles en nocturne) et sur les différentes cibles de l’opération (familles avec enfant et jeunes adultes).
L’opération capitalise sur la nouveauté 2012 (zone Egypte et attraction OzIris) dans lequel s’ancre le storytelling : la figure emblématique de l’attraction, le mage Iris, se transforme en personnage noir et angoissant. Afin de « suggérer avec humour toute l’intensité de l’horreur », l’opération utilise les codes de l’Entertainment et du Cinéma à travers tout le dispositif : affichage traditionnel, annonces presse, spots radio distincts pour chaque cible, habillage événementiel incluant de la vidéo, et un site web dédié : http://www.parcasterix.fr/peur-sur-le-parc.
Ainsi, ce dernier instaure une atmosphère spéciale à mi-chemin entre le fun et la frayeur (son, interactivité, trailer). Original et immersif, le site propose deux visions parallèles de l’expérience (familiale et interdit aux moins de 16 ans) pour expliquer aux futurs visiteurs quelles activités inédites les attendent lors des sessions « Peur sur le Parc ».
Ces deux approches sont matérialisées grâce à une double entrée (ou double « scroll ») qui permet de se déplacer sur le site avec la souris (ou le touchpad) non seulement à la verticale, mais aussi à l’HORIZONTALE (cf Nota bene).
Extrême Les Corsaires a conçu l’activation de cette campagne (affichage, radio, presse) et Extrême Sensio, la partie digitale de l’opération.
Nota bene :
Lors d’un scroll vers la gauche, l’expérience se concentre sur la famille : les différentes activités et ateliers pour enfants y sont présentés.
Un scroll vers la droite amène le visiteur sur la partie réservé aux + de 16 ans, qui propose une vision de toute l’intensité des sensations. L’ambiance y est beaucoup plus sombre et mystérieuse.
* En 2010 et 2011 l’opération « Peur sur le Parc » avait pour objectif principal de créer le buzz sur les nocturnes du Parc.
2010 : bande annonce d’un vrai film d’horreur « Le Parc » - Mention du film publicitaire interactif au Grand Prix Stratégies (http://www.leparc-lexperience.com/)
2011 : dispositif transmedia « Le Parc 2 » - Top Com Or 2012 en Marketing Viral (http://www.extremesensio.com/work/etudes-de-cas/le-parc-2/)