Freedent et Extrême lancent une chasse à l’incruste 360° !

La marque de chewing-gum du Groupe Wrigley, positionnée autour de la santé bucco-dentaire, lance une grande opération 360° et multi produits conçue et orchestrée par Extrême, l’agence d’activation du groupe depuis 2 ans.
L’opération, « Chasse à l’Incruste », au ton ludique et décalé, s’inspire des comics et des super héros, avec des visuels de campagne représentant des produits personnifiés, magnifiés, vêtus de capes de “supermen” et faisant voler en éclat les petits personnages publicitaires symboles d’attaques acides.

Le dispositif :
L’opération repose sur un jeu vidéo gratuit disponible sur Facebook (Chasse à L’incruste sur
http://www.facebook.com/chewing.gum.freedent) et via une application smartphone (iPhone & Android) du même nom dans lequel le joueur incarne la box Freedent et doit protéger la dent contre des vagues d'attaques acides.
S'il le souhaite, le joueur pourra passer un niveau difficile en flashant un code barres produit ou en partageant ses scores sur Facebook (dotations du jeu : 1 an de produits Freedent gratuits pour les 10 premiers classés, et un tirage au sort pour les participants, avec un gain de 10 000 €)
En magasin, des PLV appellent à la participation à un instant gagnant SMS, et des animatrices in store distribuent aux consommateurs des flyers dotés de QR Codes afin de leur permettre de télécharger directement l’application mobile.
Dans le réseau impulse (en particulier boulangeries et bars-tabac), des stop rayons et des mobiles relayent également le jeu grâce aux QR codes.
Par ailleurs, l’opération sera médiatisée sur la toile avec une campagne de bannières et la mise en place de dispositifs de création de trafic (plan media OMD), ainsi qu’en TV avec un tag de 5 sec (CLM/BBDO).