Pour les 150 ans de Société, Extrême réenchante cette marque légendaire

Roquefort Société crée l’événement avec Extrême à l’occasion de ses 150 ANS et confie à l’agence une opération d’envergure : réaliser en 2013 une série d’actions de communication et de promotions pour construire la nouvelle image Société autour du triptyque « contemporanéité, légende et plaisir ».

Pour affirmer ce nouveau positionnement, l’agence a conçu le concept créatif de l’opération
décliné sous 150 formes de plaisirs différents.

La marque souhaite avec cette campagne anniversaire, fidéliser ses consommateurs (les 50-60 ans) et surtout recruter un nouveau public (les 35-40 ans) en les incitant notamment à déguster du Société plus fréquemment (en fin de repas mais aussi à l’apéritif, en cuisine) et sous des formes variées : Roquefort AOP, Société Crème, Sauce au Roquefort Société …
Les 150 plaisirs Roquefort Société sont ainsi illustrés par des visuels épurés et artistiques qui mettent en scène de façon inattendue le côté premium du produit, avec une nouvelle signature : « Goûtez tous les plaisirs de la légende ».
Avec cette campagne la marque s’ancre dans la modernité, le plaisir et l’innovation, sans pour autant renier son histoire.

Le dispositif, pensé et réalisé par Extrême Les Corsaires, Extrême Paris et Extrême Event, se compose : d’une campagne d’annonces presse grand public et BtoB qui a débuté dès le 23 janvier 2013, d’un plan d’activation In Store spécifique pour chaque rayon de distribution du produit (libre service et coupe /pré-découpe), et d’une série limitée de 3 packs collectors de la référence phare, la « Cave Saveur ».

De plus, l’expérience Roquefort Société pourra se vivre en direct avec la galerie des plaisirs itinérante qui reprendra les visuels développés sous la forme de 150 plaisirs, pour une exposition photos détonante toute l’année.

Par ailleurs, les 150 ans de la marque Société ont été célébrés lors d’un événement organisé par l'agence le 31 janvier 2013 à l’espace Commines Paris 3e.
D’autres événements dont la teneur sera dévoilée progressivement, ponctueront l’année.
Enfin, une copy TV (DDB), et un site internet http://societe150ansdeplaisirs.com (développé par Wonderful) et une nouvelle campagne d’affichage sur la Visite des Caves Société (développée par Wonderful) viendront compléter ce dispositif.