Granola et Extrême lancent Grano’Vore

Granola, la marque de biscuits du groupe Kraft Foods lance « Grano’Vore », une opération de communication globale conçue et orchestrée par l’agence Extrême.

Objectif : renforcer la proximité avec les jeunes adultes et tous les fans de Granola en leur proposant une expérience ludique et décalée.

Pour répondre à cet objectif et créer le buzz, Extrême a imaginé un dispositif 360 qui se compose d’une application intitulée « Grano’Vore » (disponible sur toutes les plateformes : smartphones, Ipad, et Facebook) et d’une tournée street marketing. https://apps.facebook.com/granovore/
Celles-ci sont relayées online par Mindshare via une opération de médiatisation sur les réseaux sociaux et sur le web.

Le dispositif a été réalisé à partir de 4 personnages créés par Extrême, qui personnifient les 4 recettes de Granola les plus connues : Lady Coco (nappé coco), Chuck Choco (nappé chocolat au lait), Big Chuncky (cookie big chunks de chocolat) et Amanda Belle (cookie big chuncks de coco). Chacun d’entre eux possède sa personnalité et ses attributs : Lady coco la starlette, Chuck Choco le cowboy adepte des arts martiaux, etc. Ces personnages s’inscrivent dans l’univers du jeu vidéo et Chuck Choco sera la mascotte de la tournée.

L’application multi support se présente sous la forme d’un jeu vidéo ludique et transgénérationnel inspiré des codes du retro gaming : des dentiers poursuivent les personnages Granola sur un terrain rectangulaire en forme d’énorme biscuit. Le tout se déroule dans un labyrinthe formé par les carrés de chocolat.
L’application sera également téléchargeable directement depuis un QR code présent sur les emballages de la gamme Granola. : www.granola.fr

L’opération street marketing, qui se termine le 16 mai, s’articule autour du jeu : diffusé sur un écran géant, il est au cœur du tour de France et du concours national. Durant 1 mois, le camion écran géant se déplacera dans 8 villes de France et incitera les habitants à participer au jeu Grano’Vore sur grand écran, par équipe de 4. L’idée est de faire goûter massivement le produit et de diffuser l’ambiance Granola autour d’une journée de partage, d’échange et de rassemblement (échantillonnage, animation, goodies pour Smartphone…)

Chapeautées par la marque, les équipes d’Extrême Les Corsaires (marketing services), d’Extrême Sensio (Digital) et d’Extrême Event (événementiel) ont élaboré les différentes étapes du projet.