Extrême et Vico lancent l’élection de « La Chips de l’Apéritif »

Afin de promouvoir « La Chips de l’Apéritif », gamme de la marque VICO* (Groupe Intersnack), l’agence de communication intégrée Extrême réalise une opération multicanale (Facebook, Marketing de Bouche à oreille, buzz vidéo, emailings & bannières, blogueurs).

Intitulée « Elections 2012 », l’opération fera découvrir (ou redécouvrir) cette gamme en plaçant le consommateur au coeur du dispositif. Ainsi, à partir du 27 septembre et pour deux mois, il pourra CHOISIR LA SAVEUR qui sera commercialisée en 2013 en votant sur la page fan Facebook de la marque (http://www.facebook.com/VICO.roidelapero).

Habillée aux couleurs de l’événement, cette page Facebook fera vivre l’élection de manière ludique.

Elle sera le lieu d’expression de la campagne, où 3 nouvelles saveurs (Chorizo, Tzatziki, et Pesto & Mozzarella) tenteront de remporter l’adhésion des internautes à l’aide de leur programme. Elle permettra également aux consommateurs de « soutenir » leur saveur préférée et de participer au tirage au sort pour tenter de gagner l’un des 3 weekends Apéro dans une capitale européenne.

Parallèlement et afin de faire connaître la gamme, une campagne de Marketing de bouche à oreille sera mise en place, en collaboration avec le réseau Les Initiés : 1 000 personnes deviendront les ambassadeurs de la marque Vico et pourront goûter en exclusivité les 3 nouvelles saveurs. Ils seront chargés de faire découvrir ces nouveautés à leurs proches.

Par ailleurs, et pour renforcer le buzz sur l’opération, une campagne de viralisation a été conçue sous la forme d’un happening vidéo diffusé sur Youtube, sur la page Facebook, et sur plusieurs sites. Emailings et bannières Facebook complèteront cet important dispositif media.

Les blogueurs seront également sollicités pour relayer l’opération.

* Vico, marque emblématique française, a entamé depuis 2011 un repositionnement sur le secteur de l’apéritif qui l’amène à développer ses gammes de produits (chips, biscuits salés, snacks, graines apéritives) : nouveau logo, nouveaux packs, nouvelle mascotte et ouvelle signature « VICO, roi de l’apéritif ».