Autrefois principalement distribué dans les cinémas, Baff poursuit son développement en GMS en proposant une nouvelle référence: le popcorn micro-ondable «BAFF Cinépop!».
À cette occasion, Baff a fait appel à l’expertise 360 de l’agence pour renforcer son identité et s’ancrer comme l’élément indispensable d’une soirée film en famille réussie.
Avec Extrême, la marque culte de Popcorn joue la carte de l’émotionnel en s’appuyant sur les trentenaires cinéphiles et nostalgiques de la marque : le cinéma est au coeur de l’opération de communication globale imaginée par l’agence.

Destinée à reconquérir la cible familiale, l’opération mise sur un moment de consommation :
les « soirées cinéma à la maison ».

Les popcorn Baff font peau neuve avec la création de nouveaux packagings : Extrême
a repris la mascotte initiale et réalisé un lift mettant en avant les points forts des
produits.

L’innovation «Baff cinépop!» fait son apparition en grande distribution. Elle met
en avant le bénéfice produit en recréant l’univers du cinéma avec son pot en
carton et les popcorns qui en dépassent.
Le packaging reste ainsi ludique mais pragmatique, et impactant sur l’offre : l’objectif est d’habituer les consommateurs à l’innovation micro-ondable, et de créer le réflexe «Baff Cinépop!» pour toutes les soirées ciné à la maison.
Un seau familial de 400 g a par ailleurs été lancé en série limitée (selon la légendaire recette au caramel).

La référence phare de la marque « Baff au caramel » est renforcée visuellement par un tampon « L’Original », gage de qualité et de goût unique depuis 30 ans.

L’opération Ciné Baff prend place en magasin via l’activation in store, et la promotion
on-pack qui incitent les consommateurs à se rendre sur le site. Un jeu concours 100%
gagnant les y attend (à la clé : 3 homes cinéma, 1400 codes pour la location d’un film en
VOD Canalplay, des e-BR à imprimer).

L’opération est relayée en digital avec deux créations : la page fan facebook Baff

https://www.facebook.com/popcornbaff, et un site internet http://www.baff.fr/ où le jeu concours à instant gagnant est notamment mis en avant.

La mascotte BAFFIE est liftée pour l’occasion, selon un traité en 3D qui dynamise son image. Ainsi, Baff s’impose comme le compagnon idéal d’une soirée cinéma à la maison en misant sur la convivialité et la notion de partage.
Baffie incarne les bons moments passés autour d’un film : télécommande à la main et
entouré par toute la famille, il invite petits et grands à déguster le popcorn Baff.

Extrême lance une campagne teasing off et on pour promouvoir le lancement de Pure
Club Med Gym, dernier né de la marque.

Pour le lancement du concept Pure Club Med Gym, nouveau « flagship » du réseau, Extrême
signe une campagne teasing qui a pour objectif d’éveiller la curiosité des parisiens via des
messages minimalistes, impertinents et percutants.

Extrême a développé pour l’occasion une saga d’affiches matières typographiques épurées,
construites autour de l’ambiguïté du club de sport et du nightclub. Le parallèle suggestif des
accroches met en avant l’unicité de ce club.

Pure Club Med Gym :
« le seul club où il est sain de sortir très souvent »,
« le seul club où ramer avec quelqu’un est un plaisir »,
« le seul club où tous les excès sont permis »,
« le seul club où on change de disque pour se muscler »…

Les accroches énigmatiques de la campagne ont pour vocation d’intriguer et d’inciter le
passant à découvrir l’expérience Pure Club Med Gym via le reveal online :
http://pure.clubmedgym.com/, plateforme web évolutive sur laquelle les consommateurs vont pouvoir trouver toutes les dernières actus du club et également, depuis le 16 avril dernier, se préinscrire. Attention les places sont limitées via numérus clausus de 2 000 adhérents.

Cette campagne d’affichage teasing est géolocalisée autour de la place de la Bastille (Decaux et Médiatransport) et visible jusqu’à la mi-mai.
Pour en savoir plus sur cet « ovni du fitness », rendez-vous sur http://pure.clubmedgym.com/
ou place de la Bastille dès le 8 juin 2012.
Tout au long de l’année, Extrême conseille et accompagne Club Med Gym en publicité [media], marketing opérationnel [hors media], marketing relationnel [C.R.M.], communication points de vente, éditions, hors et en ligne [e-pub et e-commerce].

Granola, la marque de biscuits du groupe Kraft Foods lance « Grano’Vore », une opération de communication globale conçue et orchestrée par l’agence Extrême.

Objectif : renforcer la proximité avec les jeunes adultes et tous les fans de Granola en leur proposant une expérience ludique et décalée.

Pour répondre à cet objectif et créer le buzz, Extrême a imaginé un dispositif 360 qui se compose d’une application intitulée « Grano’Vore » (disponible sur toutes les plateformes : smartphones, Ipad, et Facebook) et d’une tournée street marketing. https://apps.facebook.com/granovore/
Celles-ci sont relayées online par Mindshare via une opération de médiatisation sur les réseaux sociaux et sur le web.

Le dispositif a été réalisé à partir de 4 personnages créés par Extrême, qui personnifient les 4 recettes de Granola les plus connues : Lady Coco (nappé coco), Chuck Choco (nappé chocolat au lait), Big Chuncky (cookie big chunks de chocolat) et Amanda Belle (cookie big chuncks de coco). Chacun d’entre eux possède sa personnalité et ses attributs : Lady coco la starlette, Chuck Choco le cowboy adepte des arts martiaux, etc. Ces personnages s’inscrivent dans l’univers du jeu vidéo et Chuck Choco sera la mascotte de la tournée.

L’application multi support se présente sous la forme d’un jeu vidéo ludique et transgénérationnel inspiré des codes du retro gaming : des dentiers poursuivent les personnages Granola sur un terrain rectangulaire en forme d’énorme biscuit. Le tout se déroule dans un labyrinthe formé par les carrés de chocolat.
L’application sera également téléchargeable directement depuis un QR code présent sur les emballages de la gamme Granola. : www.granola.fr

L’opération street marketing, qui se termine le 16 mai, s’articule autour du jeu : diffusé sur un écran géant, il est au cœur du tour de France et du concours national. Durant 1 mois, le camion écran géant se déplacera dans 8 villes de France et incitera les habitants à participer au jeu Grano’Vore sur grand écran, par équipe de 4. L’idée est de faire goûter massivement le produit et de diffuser l’ambiance Granola autour d’une journée de partage, d’échange et de rassemblement (échantillonnage, animation, goodies pour Smartphone…)

Chapeautées par la marque, les équipes d’Extrême Les Corsaires (marketing services), d’Extrême Sensio (Digital) et d’Extrême Event (événementiel) ont élaboré les différentes étapes du projet.